《中年爱情图鉴》，凭什么刷屏B站？ 《消失的她》热映，掀起全网剧情热议的同时，也让更多人深入思考：“当我们追求爱情时，我们究竟在追求什么？”是肾上腺素飙升的激情，是天长地久的承诺，是白头到老的约定，还是利弊权衡后的决定？ 电影里的答案浪漫或悬疑，但生活里最现实、也最常见的，往往不是突然“消失的她”，而是人到中年慢慢“消失的爱情”。 近来这支刷屏B站的品牌短片，就探讨了这样一个命题——中年人的爱情。 01.一支频频“反转”的爱情短片 什么是中年人的爱情？ 印象里，中年夫妻的生活简单、平淡且随意，和浪漫热烈的“爱情”似乎没什么关系。 更多时候，我们看到的只有同坐一张餐桌却相顾无言的沉默，或是对对方事无回应的斥责：“你聋了，听不到吗？” 如此“没劲”的日常里，哪里还有爱情的痕迹？ 然而短片画面一转，故事突然就变了走向： 你以为的“无话可说”，事实上是无需言说。中年人的爱情，常和亲情融为一体，关心你也关心你所关心的家人，管你也管你爸妈的事； 你以为的“事无回应”，其实潜藏隐晦爱意，那一份无糖绿豆汤里，藏着没说出口的心疼与宠溺；中年人的爱情不拘小节，但寻常中自有耐人寻味的理解与默契；懂你的习惯，懂你偶尔说谎的不自然，也懂你情绪背后的压力与孤单，这样的“懂”正是来自经年累月的长久陪伴，而生活有很多问题，陪伴就是最好的答案。这支片子给人的整体感觉，就是简单、平实、温暖，充满真实的烟火气息，但在某些情节转折里，你能读出独属于中年伴侣爱情模式的有趣和可爱。 最让狂人印象深刻的画面，是糖水店老板娘的情绪转变。 从最初无人回应的“怒”，到听到那句“给你的”后，含笑抱怨“我不喝，甜死了”的娇嗔，再到爱人回应“没加糖”后，难以压下的嘴角，分明是碗无糖绿豆汤，却让看完故事的人都嗑到了甜。 “中年人的爱情，无糖但降火。”写这文案的人，多少懂点中年爱情的幽默。 借助欲扬先抑的手法，短片在不断反转中，打破着我们对中年爱情的刻板印象，同时也向我们揭示了一个有关中年爱情的“真相”，那就是： 随着时光的流逝，爱并不会消失，只是转变了形态。轰轰烈烈的拥吻是爱情，细水长流的陪伴也是爱情。在那些看似平淡的生活细节里，爱的痕迹一直都在。 02.一道有关“陪伴”的爱情命题 可以说，这是一支重新定义“爱情”的短片，它打破了偶像剧式甜蜜爱恋的狭窄框架，将观察视角投射到了更广泛的人群中，展现出了一幅更加真实可感的的爱情图鉴。 这份真实感的背后，是品牌对于“爱情”命题的深入洞察与思考： 首先，从社会背景上来说，品牌洞察到了“爱情”话题在中年群体中的隐形。 虽然近两年来也有中年偶像剧兴起，但大多描绘的是理想化的爱情，对比现实，大众甚至这个群体本身更加困惑，“人到中年，真的还有爱情吗？” 短片的出发点，正是源于这样一个设问，通过四个充满生活烟火气的故事演绎，品牌给出了肯定答复，并点出了中年爱情的核心是“陪伴感”。 其次，从人群特点上来说，品牌洞察到了中年群体在情感表达上的隐晦特点。 就如中年人很少把“我爱你”挂在嘴上，他们的陪伴同样沉默，更多体现在行动而非言语上。 一碗无言的甜汤是爱，悄悄关闭的音乐是爱，对酒“加班”的夜晚充满爱，周末回家的约定源自爱，“爱”的形态可以千变万化，唯一不变的，是“我常在你身边”的核心认知。 这种不露声色的“陪伴感”，也体现在贯穿全片的小度智能屏身上。在这支短片作品中，产品并没有太多露出，但它每一次出现，都能给人带来被陪伴的治愈感。代替远方的子女陪伴老人、温馨提示天气状态、在人腾不出手的时候帮助完成操作指令...... 不得不说，小度的陪伴像极了中年爱情，平时不显山露水，但在每个你需要的时刻，都能给与回应。这种对于“陪伴”主题的多维演绎，不仅让丰富了故事的情感触点，也让用户对于“陪伴”概念有了更深刻具象的感知。第三，从痛点洞察上来说，品牌还关注到中年伴侣在经营亲密关系时也会遇上很多问题，需要建议的潜在需求。 因而短片之外，小度还推出了一组文案海报，为中年伴侣的相处提供了几条建议： 及时应答、保持耐心、适时沉默、时刻陪伴、常念美好、有需必应。 滑动查看下一张图片 仔细看看，这些建议又何尝不是小度自己正在践行的呢？ ? 及时回应：只要呼唤“小度小度”，小度立刻回应“我在呢” ? 保持耐心：无论你有多少问题，小度都会耐心的一一解答 ? 常念美好：帮你做纪念日记录 ...... “陪伴是最长情的告白。” 这不仅是小度想对中年伴侣说的话，也是品牌想对用户说的话。 03.一个强调“我在”的温情品牌 不得不说，作为广泛深入生活场景的科技产品，小度对于陪伴主题的理解是深刻且透彻的，更重要的一点是，它很擅长用一种充满温情的方式透传品牌主张。 比如去年刷屏的微电影《老杜》，就借一段跨越生死的老年爱情故事成功传递了“一直都在”的品牌理念，其中巧妙的情节设计使得短片极具看点、精准的情感触点让无数人感怀泪目，撬动传播之外，自然融入的品牌理念与功能，也极大激发了用户认同感。 而今年的《中年爱情图鉴》，则精准抓住了中年爱情的陪伴感与小度陪伴用户的统一性，贴近生活的场景给人以极强的代入感，因为那些故事重叠着现实的影子，由此带来的情感共鸣也格外深刻。 这还让狂人想起了，去年小度发布的首支品牌原创单曲MV 《身边》，一百二十六组有关陪伴的画面串起一首温暖有爱的歌，那句“每时每刻听你回答，我一直都在”，既是对亲情、爱情、友情最好的诠释，也是品牌对用户的深情告白。正是对这种陪伴关系的共情，实现着广告移情，用户在故事里理解着行胜于言的陪伴、面冷心热的陪伴、不拘小节的陪伴、包容宠溺的陪伴，也记住了那个长久沉默，却默默扮演好生活助手角色的小度。 虽然短片没有半点关于产品卖点的描述，但潜移默化中，已将小度与沉默守护的伴侣形象画上了等号，实现了产品陪伴生活的情感价值传递，也与大众实现了更深层次的共情与互动。 而从老年人的爱情到中年人的爱情，从狭义的爱到广义的爱，我们还能看到小度营销视角的独特性。关注那些易被忽视的人群，关注未被广泛讨论却切实存在的真实需求，小度让我们看到，它的陪伴是深入生活内部、嵌于每一个生活细节的，洞察敏锐之外，也体现着一个科技品牌的深厚人文关怀。 结语 纵观小度历来出圈案例，总给人一种毫不费力但却眼前一亮的感觉，其关键就在于品牌总能精准拿捏情感核心，塑造人格化的品牌形象。 借助一个又一个的温情故事，品牌不断为产品注入人文底色，也为“小度在家，陪伴在家”的主张不断沉淀内容资产，实现对用户科技陪伴生活认知渗透的同时，也深化着用户对于小度陪伴价值的情感认同。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡