3月 , 谁抢了“小米汽车“的风头 ｜ 月度盘点 雅诗兰黛让狮身人面像笑了、饿了么把广告打到健身房门口、蕉下的“倒放”广告片……3月的广告创意，有多卷？ 狮身人面像竟然笑了…雅诗兰黛CGI广告 品牌：雅诗兰黛 代理商：DIGIT低聚体 历经千年风沙战火的狮身人面像，面部早已破败不堪……但在这支CGI广告里，雅诗兰黛的粉底液完美修复了狮身人面像的面部瑕疵。这遮瑕力和持妆效果，狮身人面像都忍不住笑了。 饿了么和Keep在地铁聊上了《劝你不要Keep一套，饿了么一套》 品牌：饿了么&Keep代理商：WMY 五米外 ←左右滑动查看更多图片→ 春天到了，想减肥的心又动了。饿了么和Keep一起，在地铁、商场和健身房附近投放了一组广告，帮助大家“管住嘴，迈开腿”。这次的广告和“过年不用饿了么”的逻辑类似，主打反心态，抓住大众“吃饱了才能减肥”的安慰式健身法和退堂鼓情绪，轻轻敲击了谁的心灵？ 一场现象级新车发布会小米汽车发布会品牌：小米汽车 3月28日，小米汽车召开发布会，首款量产车型SU7的售价终于揭开，相关话题也成为前后几天重要的社交谈资，热度居高不下，打造了一场现象级汽车上市发布会。 据了解，从去年年底小米召开技术发布会后，就联合微博对用户的热议关注点进行了分析，前置化预判上市时哪些内容可能成为热点。此后三个月，小米汽车从命名到产品，再到定价，全程在微博上与用户进行沟通。小米汽车发布会前几天，雷军还在微博发视频回应小米SU7相关讨论，探讨有争议的行业议题。这些互动使用户对小米汽车热议不断，而雷军本人也成为此次事件营销的重要一环。发布会当天，小米又携手微博实时跟踪热议，迅速进行热点方向的调整。#雷军 遥遥领先#、#蔚小理围观雷军#、#小米SU7紫色#、#小米SU7配置#、#小米SU7首发测评#等热搜不断出现，层层递进调动起大众的情绪。 人不是去了户外 而是回到了户外《回户外》 品牌：蕉下 代理商：COOLDOWN 技能冷却“人不是去了户外，而是回到了户外”。蕉下《回户外》用「倒放」的创意呼应片头「回户外」字中的莫比乌斯环设计，交代出户外和生活的关系。「回」是题眼，也是点睛之笔，一个字拉近人与自然的心理距离，让人思考奔向户外的乐趣和意义，而「物种起源」的小巧思，也让人反复回味。 在日本地铁站 出现了37个腮红色号 《37色腮红广告》品牌：《跃动青春（Skip and Loafers）》 ←左右滑动查看更多图片→ 在日本地铁站，出现了一组由37个“腮红色号”组成的巨幅海报。 日本漫画家高松美咲创作的《跃动青春（Skip and Loafers）》即将发售第10卷，这部以高中生为主题的漫画里，出现过各种各样的“脸红”名场面，有爱情来临的兴奋，也有嫉妒和愤怒等负面情绪…… 为了告诉更多读者第10卷即将发售，出版公司讲谈社从《跃动青春》里找到37个脸红场景，用不同深浅的红色代表不同情境下的脸红，制作出了这张「37色腮红广告」，张贴在了东京涩谷站、大阪梅田站和讲谈社的大楼上。 第一次飞行，从婴儿开始《Everywhere We Go》品牌：英国航空公司（British Airways）代理商：Uncommon Creative Studio英国航空公司和伦敦的创意机构 Uncommon Creative Studio 推出一支由艾美奖得主 Miles Jay 执导的广告片，讲述旅行对一个人一生的影响力，这是他们在戛纳创意节获奖的“A British Original”广告系列的续作。这支广告片选用 Saint Saviour 的《I Remember》作为背景音乐，这首令人心醉的音乐围绕着这样一句歌词：“应该有人告诉你，你永远会有一个归处。”Miles Jay表示：“旅行唤醒了我们的内心。我喜欢通过一个刚开始经历飞行的婴儿的梦境来讲述一个成长故事。这部影片展示了飞行的美好，以及它如何让我们置身于世界中，揭示了我们自己是谁，带有独特的英国魅力，这正是英国航空公司所独有的。” 这么轻，还那么强vivo X Fold3新品发布会预热广告片 品牌：vivo 代理商：Pre.1极昼广告3月26日，vivo X Fold3系列新品发布会召开。此前，vivo的一系列发布会预热广告片，用富有创意的反转，巧妙突出了 vivo X Fold3系列“轻薄”“续航”“防摔”的产品卖点。 不被选择定义，你就是超人《择》品牌：快克代理商：W这是《快克12克》节气微电影的第2部。惊蛰的一声春雷，为女主角叶宜娜的生活带来了改变，她会如何抉择？这支微电影由杜中坤掌镜，金晶主演，在妇女节当天发布，以此来致敬所有“女性超人”。 王一博和欧文“对上了” 安踏作品集白标首店开业品牌：安踏←左右滑动查看更多图片→ 3月23日，ANTA SNEAKERVERSE-安踏作品集白标首店在三里屯太古里开业，独家发售安踏欧文一代「SV」限定配色。开业前，安踏品牌全球首席代言人王一博和安踏篮球代言人欧文别具设计感的围挡先火了，吸引不少游客前去打卡。 别克又卖指甲剪了《手护别样的妳》 品牌：别克&多芬去年，因为新Logo被网友点评“像指甲刀”，别克顺势推出“别样手护”精工指甲剪，并用一支广告片作出回应：为所有做大事的手，打个厉害的下手。 今年，别克的妇女节广告片再一次以“手”作为切入点，聚焦女性双手，讲述各行各业的女性故事，并联合多芬推出「妇女节手护礼盒」，致敬所有进取路上的“妳”。 有创意？还是辣眼睛？《三体》人物海报 品牌：Netflix←左右滑动查看更多图片→ Netflix《三体》（3 BODY PROBLEM）终于开播。这部第一季8集就投资1.6亿美元，由《权力的游戏》主创团队制作、刘慈欣担任顾问的科幻巨作，目前口碑呈现两极分化，因为对剧情和人物的“魔改”，在国内也引发了不小的争议。而这组Netflix结合《三体》各人物性格和剧情打造出的人物海报，也是褒贬不一。有人认为有创意，有人觉得“辣眼睛”，你怎么看？ ?END? 点击购买 广告门 X TopAgency 年度合辑﹀ ﹀ ﹀