七夕案例盘点 , 请勿在约会时品尝
又到了一年一度的七夕节,在传播内容边际递减效应越发明显的今天,传统的浪漫爱情故事似乎越来越难打动人们了。在今年的七夕案例中,我们也开始发现,越来越多的品牌选择在七夕的出街广告中或是融入新的哲学式思考,或是融入搞笑元素。一起来看看哪些七夕案例戳中了你的笑(泪)点:
异地恋狗都不谈,所以让天猫来谈《你是我的默认地址》
品牌主:天猫
代理商:胜加异地恋一直是一个有意思的话题,更远的距离也意味着难免略带一丝“矫情”。异地恋情侣因为无法给予实在的陪伴,总是通过为对方下单来表达爱意。不仅是挑礼物,连日常生活所需也想为对方包办。时间一长,为对方下单的次数甚至超过了为自己,对方的地址便自然成了下单时的默认地址。在这个羞于承认恋爱脑的时代,天猫选择将这份感情大方自然地说出来,用默认收货地址就是对方地址的这个细节,来体现情侣之间彼此浓浓的爱意。视频对于情感浓度的把控也“刚刚好”,不去过多强调异地恋的苦、而更看到背后的爱与奔赴。“即使无法见面,爱一定准时送达”既是道出异地恋情侣们的坚定心声,也巧妙地在业务层面关联到了平台自身。
这个七夕,祝有情人收货快乐,也收获对方。
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下山,回家,过节!《怒火玫瑰》
品牌主:临水玉泉
代理商:找马当所有品牌都将七夕的目光放在情侣身上的时候,临水玉泉将目光放在已婚夫妻身上,拍出了这样与众不同的广告。广告片用押韵的台词将妻子面临家里马桶堵了,家里车胎爆了,孩子考试考砸了等等情况时的不容易展现出来。“为你妻,不容易,你常年把家当空气,扔下我一人独面壁,卫生间堵的我没脾气,车胎爆了我没主意,结婚纪念日你老忘记,上次陪我逛街还是2017,孩子刚考了51,老师把我叫去一顿批……”甚至在歌词里还自嘲了一波“凭你下的功夫努的力,临水为什么现在还没超过茅五习?”“凭你下的功夫努的力,临水这么多年为什么还没过百亿?”能在七夕拍出这种风格的广告,确实不多见。
秦昊这支广告,“彪”味十足《漫长的七夕》
品牌主:美团
代理商:we productions凭借网剧《漫长的季节》中“龚彪”角色出色的塑造,秦昊又火了一把。这次美团七夕节广告就邀请了秦昊,用四则小故事来介绍如何在七夕妙用美团。广告片中秦昊的形象和电视剧中的“龚彪”如出一辙,同样都是操着一口地道的东北口音的老一辈知识分子,同样都是有点怕老婆,又非常疼老婆的中年男人。不同的是,这次的秦昊更加成熟温柔,更加懂得如何疼老婆了。从广告主来讲,或许也是想用这一点来展现用了美团过节和没用美团过节的区别吧。
巴黎世家走起了TikTok风?巴黎世家七夕广告
品牌主:巴黎世家
代理商:待认领向来喜欢玩“尬”的巴黎世家在这次的七夕推出了一支独具Tik Tok风格的广告,从一张多米诺扑克牌的倒下开始,一张张扑克牌接连倒下,拼出一朵艳红的玫瑰花。再到又多米诺拼出的巴黎世家的新款女士手提包,整个视频没有任何的语言,单纯用这样“简单”的手法将产品露出,却是最有效的方法,吸引用户的眼球。
专家:七夕分手概率是平时的两倍《为爱开拆》
品牌主:京东
代理商:天与空有一份研究指出:七夕前后情侣的分手概率是平时的两倍。京东就在七夕这个节点鼓励这些“情侣”分手。有缠着门牙的菜叶小姐,有长在下巴的胡子先生,粘着其他头发的头发,一笑就出现在脸上的鱼尾纹先生。京东小家电在这个七夕,用各式各样的家电好物,帮这些情侣,光速分手。要分手,也就趁现在。
幸福是敢爱,也敢不爱《敢爱,也敢不爱》
品牌主:珀莱雅
代理商:待认领幸福这个词,经常被“爱”绑架。珀莱雅在这个七夕,问出了一个非常经典的问题“爱情,已经不存在了吗?”关于爱情,越来越多的人开始提出质疑。爱情等于幸福吗?一个被命运推向的结局究竟能代表什么?又或者一个人美丽,是幸福吗?一个无所牵挂,盛开或凋零的结局又能代表什么呢?珀莱雅从一个非常新颖的角度回答了这个问题,爱情与幸福有关,但不一定是拥有爱情,或者远离爱情,最简单的幸福是一种能力,又或是一种勇敢,敢去爱,也敢去不爱。
舒适自在,也是爱情INTOYOU七夕广告
品牌主:INTOYOU心慕与你
代理商:待认领恋爱中,你最喜欢什么样的状态?是像一张皱巴巴的纸团被抚平?是调小吵闹的音量?是拿开挑刺的放大镜,看到玫瑰花?是给予水和氧气,让彼此畅快呼吸?这是喜欢的状态,也是喜欢的爱情;是想一心只挂住你,也想有一点点距离;舒适自在,也是爱情。
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