《大西洋月刊》视觉更新，纸媒还真挺行的 《大西洋月刊》由拉尔夫·爱默生创刊于1857年，无党派、无偏见，幽默却超然于外，它看着美国一步步成长为现在的美国。 “引领一个时代”，是当年的有识之士为杂志提出的定位与调性，它也确实在“文学、政治、科学与艺术”中寻到了自己的平衡，为一代人拓宽眼界、指引方向。 废奴主义是《大西洋》一直以来的主张，种族平权是一百多年后仍在持续的战役。同时，他们还将马克·吐温、海明威、亨利·梭罗等优秀作家介绍给读者，为美国文学打开了一扇新窗户。 如今，《大西洋》的发行量达到了47万份，每期有120万人在阅读。换句话说，若是没有它，美国各式各样的思潮与声音多少会有些单薄与无聊。 今年11月，正值这本杂志创刊162年，他们决定就视觉方面，动一次大手术。至于视觉更新想要达到的目标，则是这本非常重视内容的月刊，需要“将设计提高到文字水平”。 该项目由创意总监Peter Mendelsund和高级艺术总监Oliver Munday领导，动手之前最要紧的，需要先对公司进行全面且深入的“考古”：采访团队成员、大量阅读过去的故事、顺便一站式搞懂这“大西洋”有何深意——“它意味着聪明严谨、历史悠久、知识渊博、直截了当的新闻业与激进主义之间的，一种相当有趣的辩证法。”这是Mendelsund探索到的答案。 于是他们先对LOGO下了狠手。 十二月刊封面：《如何停止内战》 与如今许多品牌重塑案例一样，这个LOGO需要在有限的空间内简洁却有力地支撑整个品牌。团队弃用了代表性的斜体字，而将首字母“A”直接单拎出来再放大，同时在顶部添了个缺口，并增加了底部的重量感。他们还邀请了印刷家Jeremy Mickel对其进行最后的改进。相比前一版，这更具声量，更为大胆，也更现代。 历年LOGO演变 “我们希望将《大西洋月刊》与最简单、最漂亮的LOGO联系起来。事实证明，我们许多方面都需要依靠A了。” 接着，他们还调整了内文的排版样式，简化以往混乱的布局方法，在强调文字的前提下精心策划图像。“我们很少环顾四周，而更多的是在审视内部。”团队将历年来的版面都调出来研究，再以“红笔”标注随着时光流逝而留下的设计元素——翻阅这数十年来的设计就像走遍美国设计史一样，有点令人生畏。“激进的基因”与“历史的依据”，是这一次视觉升级相当重要的两个向量。 before&after 新的设计重新利用与改进了经典的网格版式，同时“将消极的空间变成可组合的、有价值的部分。”杂志的古典主义与历史延续性在这样规整、密集却舒适的排版中显露无疑。拥有悠久的历史可言这没有错，但却一点都不过时。这就是他们在追求的经典与现代中的平衡。 此外，《大西洋月刊》这次专门设计了自己的首款字体，以方便在封面与标题上的应用。该字体的灵感，正是来自创始人爱默生1857年为杂志选择的原始字体。 “将设计提高到文字水平”的考量，能帮助写作者构思该把故事的重点放在何处，亦能让读者收获流畅而易读的体验。“大胆但经典，美观但充分留白，且尊重读者”，是杂志总编辑Jeffrey Goldberg对这次改版的评价。 当然这一切的前提，都是因为他们的文字本身，充满力量。 整个11月每天中午11点的会员秒杀还有小黄书五折加购会员活动扫码了解吧?? ?本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 《B》，是一种“新媒体”我每年的圣诞预告，都来自星巴克杯子 这些夹在品牌Logo缝隙里的秘密，不说谁能知道呀 阅读原文