比起刷屏的新春温情广告，我更爱这些魔性脑洞！ 2020年春节进入倒计时， 外面开始有了过年的味道， 回乡的人陆续踏上归途~ 就连本周热门短片都快要被春节霸占了， 而最先让大家意识到春节气息的， 就是各大品牌的新年广告片了。 在本期周榜单中，各大厂商各显神通， 在新春短片泛滥的这段时间，各自拍出了自己的风格 彰显了自己的创意…… NO·1 《回来就好》美的新年，身心同回家 导演/编剧：邹飞声音设计/混音师：邵航调色：YoKat 摄影：金晨煜美术指导：樱子.Zorana 特效：王浩龙 Warren 制作方：37Film 灯光师：金升扬特效/调色/合成：Craft Creations 监制：罗思 跟其他主打温情感人路线的品牌新春广告不同，美的作为一个家电品牌，在春节之际选择了喜剧+科幻的大胆方案。 短片开头，父亲的一句：“儿子好像懂事了”，配合着悬疑感的配乐，引发了观众一探究竟的好奇心。意外的早起拜年、给爸妈做早餐……儿子好像变了一个人。 而在这些“孝顺”的桥段中，创意方也将我们惯常认为的新年祝福和孝顺父母的场景顺理成章地植入进了广告文案。 比如：“家务全包揽，一刻不偷懒”、“年年有计划，一切听爸妈”……儿子知道自己上心婚姻大事，父母听到那可真是要笑到天上。这些文案不仅押韵喜气，饱含父母对儿女新年的期望，同时又反映了当下“催婚”、“聚餐”、“拜年”等一成不变、要求刻板的家庭过年常态。普普通通的喜剧片瞬间有了黑色幽默的意味。 然而，紧接着转折就来了。儿子不仅自己表现超乎寻常，而且还要求父母跟自己“共同进步”，他为爸妈制定了一套抗衰老健康方案，“远离垃圾食品，不让三高靠近”、“防止老年痴呆，脑袋不能发呆”、“每天动一动，活到百岁一条龙”，看着父母被折腾趴下的时候，厂长不禁笑出了猪叫。 上有政策下有对策，疲劳“应战”的父母也想出了一个办法——雇佣两个AI爸妈放回家，让儿子“孝顺”个够。 而剧情最后的反转，既幽默又感动，推波助澜地让我们感受到了只要“回来就好”的春节团圆真谛。 美的这支春节广告，可谓春节营销大战中一个新奇的存在，放松了品牌关联度让创意发挥得更如鱼得水，锦上添花。 NO·2 五芳斋春节短视频《小心意》 导演：原泽臻 摄影指导：洋洋 这两年，五芳斋给大众塑造了一个新的身份。前有王家卫式文艺科幻片，后有手工剪纸动画片。每到传统节日，五芳斋这个老字号总是能搞出新意。而这次春节，五芳斋一口气拍了十支短视频。不意外，但依旧带来了很多惊喜。 片头像模像样的“五芳影业”，揭开了搞事的序幕。 别人家上新都拍一套美美的写真，五芳斋上新拍了一堆有的没的的无厘头脑洞片段。看文案真走心，画面是真“神经”，十个短片其实指向了人们春节期间的十种情绪和关系。 比如，在《怯过》中，描述了一个典型的场景，不太熟悉的人见面，或是多年不见的人再见，难免会有一点点的社恐心理。 其实短片中还是有一些内在逻辑的…面对这些复杂紧张的情绪，解决的办法以文案的形式首尾呼应。引出问题，展现问题，并给出解药，设计十分精妙。 以动态的视角与这个时代的年轻人保持同频，这便是老字号五芳斋成为广告界中引领复古潮流的秘诀。 不知道你感受到五芳斋的“小心意”了吗？ NO·3快手 - 点赞可爱中国 （央视版）导演/配音演员：张大鹏调色：乔琳（八爪乔工作室）剪辑师：董北摄影指导：冯百钦 上周，厂长为大家展示了这支广告的“网络版”，而这一版则是霸屏《新闻联播》后2分钟的“央视版”。 刷屏专业户张大鹏导演，2019开年时为我们带来了《啥是佩奇》，2020年他与快手、央视和上海胜加广告联合，制作了快手新春品牌宣传片《点赞可爱中国》。 短片通过几个平凡人用“手机拍视频”的故事，跟快手“用科技提升幸福感”的品牌理念巧妙融合，记录生活、发掘美好、展现自我，这些都让我们变得更可爱、更幸福。 将镜头对准了“可爱”的中国人们，从而展现出了一个虽然生活艰辛，但总能乐观向上的“可爱中国”，这不正是我们一年来最大的成长嘛~ 快手想传达的“可爱”，从不只有表面和言行上的可爱，是对每一个中国人多元生活方式的最高赞美。只要热爱生活，人人都如此可爱。 那厂长就祝福你：在新的一年里，越来越可爱吧！ NO·4《到哪儿了》支付宝2020五福贺岁短片监制/制作方：START Films 启李广告代理方：中好创作声音设计/混音师：造音工场 昨天厂长已经给大家播放了这支短片。 相信几乎每个在外打工或定居的家庭，都有一个每逢春节在家等待的父母。支付宝2020年五福贺岁短片《到哪儿了》就完美抓住了这一点。 剧情看似简单，却用一个回家路上经历的小囧境，讲了一个回家过年、全家团圆的暖心故事，深入人心地诠释了“一家人、全家福” 的含义。结尾，当爸妈出现的那一刻，很多人都看哭了。 “到哪儿了？”是一句催促或是关心，却饱含着不善言辞的父母们积攒了一年的期待。当“回家”这个点，跟父母的期待联系起来，就成了直击人们心中不言而喻的痛点。 四个品牌、四部新年短片，你看过瘾了吗？它们各自展现了对新年意义的理解，也各具风格。 纵观下来，营销从来都不只是营销，而是以人为本。在漫天新春温情短片的这段时间里，不如多一些或戳心或创意的广告，给我们的新年增添些真正的感动和乐趣。 当然，除了各大品牌的春节营销大战之外，本期的周榜单还有其他视觉炫酷、温馨又感人的短片入选，快来看看吧！ NO·5世间美好与你环环相扣，2019年感人的温暖瞬间策划/出品方：网易云音乐制作方：LUWEN 制片人/监制：邵广宇 网易云音乐与共青团中央新媒体平台、央视频一起将2019年那些一个个平凡感人的温暖瞬间与这首治愈神曲《世间美好与你环环相扣》剪辑成短视频结合社会民生热点铭记2019让人流泪的时刻 当熟悉的喜悦或伤痛一一重新浮现眼前时相信我们会百感交集这一年有许多风雨但更多的是风雨过后天晴彩虹难关共渡，携手同心2019，再见2020，不负韶华 NO·6一个摄影人的独白 导演/剪辑：张立 CTRL+I只要你懂得PHOTOSHOP就知道这个快捷键的含义当按下这组快捷键日夜不分、但黑白分明摄影人喜欢在日夜间穿行洞察这个世界谁知道“越洞察 越复杂”当世界褪去本该有的颜色却留下一个摄影人的独白 NO·7Contact - 新疆行导演/摄影/剪辑：Mr.多多 一次美好而遥远的旅行在广袤的天山和阿尔泰山之间你会遇见你所渴望的关于新疆的一切无垠的沙漠戈壁放羊的哈萨克族流到北冰洋的河流还有极致的公路之旅广袤无垠、异域风情十足 新疆的旅行到处是让你猝不及防的惊喜不期而遇的瞬间一起来感受一下新疆的美好吧 NO·8Taiko 太崆动漫工作室 | One Small Step代理方：Final Frontier终极先锋 第91届奥斯卡奖最佳动画短片奖提名作品《one small step》这部CG动画主要讲述了一个从小种下宇航梦的小女孩不断用努力和汗水浇灌着梦想 而以修鞋为生的父亲则对她全力支持用爱和温暖浇灌着他短片虽有欧美风格但也能看出很多中国风的元素和理念是以一种全新脱俗的艺术风格呈现的3D动画父爱无言，却感人至深 NO·9 Love is enough摄影/剪辑：叶灿塘 一起牵手走过异国的街头穿梭在别具风情的建筑群里嬉戏打闹一起享受着温暖的阳光超甜的BGM轻松愉快的节奏各种甜腻治愈的画面你在闹，他在笑看完真是甜到了心里面简直太心疼摄影师了 NO·10 五月天 孫燕姿 溫柔导演：游紹導演 2020的第一个来自五月天的礼物是重新编曲，重拍MV的《温柔》还是那抹蓝色、还是那般温柔MV里五月天似乎还是20年前倔强的大男孩们孙燕姿似乎还是出道时的洒脱自如仿佛一切还没变一切还是青春时的印记 细心的人会发现MV里重现的正是921地震时的场景和故事时间的线条被打乱温柔两个字，也不再是你侬我侬而是母亲之于孩子，生命之于生命原来二十年后，我们的温柔是这样的啊 END第93期周榜单投票数最高的作品是：2019年视频巡礼 「往期回顾」点击阅读原文观看所有短片！阅读原文