阿迪达斯市场部，开挂了 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 最近，许多上海网友都被阿迪达斯的这则广告打动了： 图源@咪咪 画面中，运动员吴艳妮与其妈妈熊艳共同出镜，妈妈扶着女儿的头，轻轻献上充满爱意的一吻。 代际间的温馨互动，既体现了妈妈对孩子的担心，也展现了妈妈作为后盾的无条件支持—— 希望女儿能够甩开压力，在最纯粹的运动中做好自己，而这也正是阿迪达斯的品牌主张“YOU GOT THIS 你行的”所想表达的核心内容。 另外，狂人还刷到另一张以三联图形式呈现的广告： 图源@ 赵智功的艺术笔记 自信专注的人像、运动场上的爆发姿态以及与母亲庆贺的感动瞬间。 阿迪达斯通过三组不同的情感表达，巧妙地将“你行的”这句看似简易、抽象的slogan变得更加有力。 在狂人看来，阿迪达斯这组户外广告颇受大众好感的原因有二。 其一，吴艳妮的个人故事自带渲染力。 近年来，吴艳妮在赛场内外获得了无数关注，与之伴随的还有各种负面评论。 但吴艳妮始终专注自我，在前段时间的2025世界田联室内锦标赛中，更是打破了尘封11年的全国纪录。 吴艳妮面对压力，坚持做自己的故事，则让“你行的”这句话更具说服力，更好地鼓动人心。 其二，将镜头对准了背后默默付出的运动员母亲。 吴艳妮获得无数关注，但她背后的母亲却鲜少被看到。 值得一提的是，吴艳妮的妈妈熊艳曾经也是一名运动员。 作为前运动员，熊艳女士深知运动员生涯的「苦」，也希望能够给予女儿更多力量。 这种母女羁绊的情感关联，以及对职场成绩的野心，在两代人心中燃起了共鸣。 阿迪达斯通过把镜头聚焦这对母女，用女性之间的讲述，将鼓励与能量的转化嵌入品牌叙事。在狂人看来，这是一种很特别的切入角度。 回顾阿迪达斯最近的案例，开年才刚进入4月，品牌野心已经完全藏不住了。 前段时间，阿迪达斯在上海静安寺商圈，把品牌经典产品贝壳鞋的鞋头整个「怼」进墙面，还配上了嚣张文案——偏要出头。 黑白撞色的鞋头从墙面「破墙而出」，与周围的玻璃幕墙形成了超现实对比。 贝壳鞋头，可以说是阿迪达斯的超级符号。 此次，其将贝壳鞋头放大数十倍后作为城市地标，在狂人看来，则传递了一个信号——重启经典款营销，将「贝壳头」作为营销重点，实现从「产品」到「品牌文化图腾」的跃迁。 2024年，阿迪达斯凭着一双德训鞋，杀入年轻人的百搭潮流行列，成为全球营收增长最快的运动品牌之一。 今年的阿迪达斯，势头依旧迅猛。 值得一提的是，除了大陆的营销案例，阿迪达斯的海外营销创意同样值得一夸。 广告以“扣篮犯罪现场”作为叙事创意，通过警官探案的细节描述，将产品“充满杀气”的特点一一展现，精准命中Z世代的趣味G点，让人会心一笑。 ▼ 从以上营销案例中不难看出，阿迪达斯正在努力重塑品牌为 Z 世代的潮流先锋，推动品牌文化影响力提升。 当其把用了近20年的slogan换成了“You Got This”（你行的），或许这句话也暗示着老牌运动企业对自己的鼓舞吧！ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡