新能源汽车开进元宇宙，天猫数字化车展“绿”出新意 当“碳达峰”、“碳中和”成为全民目标，绿色消费成为全民风潮，乘风而起的新能源汽车市场，正让「绿色出行」走进大众生活。 据2022年世界新能源汽车大会数据显示，今年以来，全球汽车增长乏力的背景下，唯有新能源车凭借66.38%的高增长率，成为全球经济新的增长点。其中，中国新能源车更以260万辆的销量，15.58%的同比增长率、21.6%的市场渗透率，呈现出显著的上升趋势。 新能源车机遇正当前。为了帮助新能源车企抓住机遇，同时在疫情下也能有一个展示新品的平台，天猫携手奥迪、沃尔沃、KiWi、小鹏、零跑、飞凡、哪吒、阿维塔8大车企品牌，创造性地推出首届「元宇宙环保车展」。元宇宙车展、数字藏品新车、虚拟车模带你看展……天猫链接虚拟现实、焕新车展形式，打开一条车企品牌生意、人群双增长的新通路。 一 新能源汽车齐发数字藏品 元宇宙环保车展“绿”出新意 当线下办展受阻，天猫利用平台优势，在淘内搭建“绿色”领地，开辟出一片车展新场景。集结数字虚拟办展+数字虚拟偶像+数字藏品+数字化购车，一场酷炫吸睛的「元宇宙环保车展」帷幕拉开。 1、以五大生态体系保护为灵感，首个绿意盎然的车展元宇宙车展以天猫绿色低碳心智icon「小绿花」为原型，聚合湿地、海洋、雨林、天空、冰川五大生态体系，搭建起了一个绿意盎然且独具科技感的沉浸式观展场景。 未来感+科技感在本次天猫车展展台中有机结合，在向消费者传递新能源汽车先锋功能点的同时，也和品牌集中传递“绿意”。 2、「万象共生」之下，新能源汽车数字藏品惊艳亮相 一场车展的核心亮点，永远是产品。造型独特、功能酷炫的新车，向来能在车展上为品牌聚拢更多目光。在元宇宙车展，天猫携手小鹏P7、零跑C01、哪吒S、KiWi EV 和飞凡R7，打造了5款新能源汽车数字藏品。 在天猫与品牌的奇思妙想下，品牌主推的新能源汽车，也与展台互相配合，以保护植物、海洋、冰川、雨林、天空为灵感，化身数字藏品，在“品”上创造车展的新体感和新价值。左右滑动查看更多 作为数字化虚拟媒介，数字藏品也成为品牌价值链接的新载体。一方面，不管是造型，还是概念，这些寓意「万象共生」的数字藏品，既深化用户对绿色出行的共识，也传达出品牌与自然共生、与未来为善的美好愿景。 另一方面，数字藏品这一年轻人的新兴社交符号。在设计上尽显潮酷科技感的数字藏品，不仅丰富了品牌的先锋感知与年轻形象，也在全网抽「新能源汽车数字藏品」的互动机制下，助力品牌与更多年轻圈层达成关系连结。 3、虚拟偶像首次出任“车模”，带你沉浸式看展 除了对车展场景、展品进行创新，这场元宇宙车展也将线下车展的另一个重要元素——车模，进行了元宇宙风格的映射。 活动期间，「淘宝人生」的虚拟代言人小桃化身为虚拟车模，在元宇宙车展出场，为进入车展场景的消费者，提供新能源汽车的详细讲解与会场引导。 作为在淘内社区有一定人气基础的虚拟偶像，小桃的出现既为品牌减少认知成本，又精准触达对虚拟世界感兴趣的年轻人，为元宇宙车展带来广泛而精确的流量支撑。而虚拟偶像的人格化形象，也营造出线下陪伴式看车的仪式感，为这场虚拟车展，加了一份“真实”体感。 本次“绿溯新境 万象共生”的元宇宙环保车展，不仅打破了传统车展的形式，也让消费者看到了天猫“购物车里真有车”的事实。在此次元宇宙车展直接链接到各车型的试驾或购买页面中，消费者可以直接选配车辆，如车型、颜色、轮胎、金融分期政策，体验感与车企自有APP无异。 部分车企已经在天猫直售整车产品，这意味着消费者的可以一键支付，然后静等汽车直接送上门。让买车像买口红一样简单，购车环节线上化也显著带来节能减排效果，进一步实现汽车全生命周期的绿色发展。 二 送你一朵小绿花 线上线下共赴绿色出行 贴合绿色出行的全民风潮，用一场环保车展锁定高潜用户的同时，天猫还通过「绿动乐园」这一长期经营的绿色互动阵地、「小绿花」这一绿色消费奖励，紧密串联起线上线下的绿色消费行为，让线上话题引爆线下参与，线下用户上翻实现更广泛的绿色探索。 1、全网首款数字藏品复刻，手拿小绿花的天猫惊艳亮相通过与车企门店的紧密结合，天猫继续拓展传播维度，将元宇宙车展中集话题性、设计感于一身的的话题车型KiWi EV数字藏品，复刻成实体车，带到上海LING HOUSE。 据天猫汽车行业《新能源汽车人群报告》数据显示，新能源女性车主占比超4成，高于燃油车车主。而这一次天猫和KiWi联手，正找到了取悦女车主的密码。 高颜值、有出片感的车型，在现场引来大量围观。吸睛力十足的环保联名款，也成为打动女车主的利器，人们纷纷前来合影、打卡，也在近距离的人车接触中，产生对这款新车的购买欲。 当复刻数字藏品的高颜值车型引发爱车人士的自来水传播、实现声量爆发，天猫线上线下互通的事件打造，也完成了元宇宙车展由声量到销量的传播落地。#上海街头惊现花仙子车#话题，成功匹配大众兴趣热点，登上上海同城榜，将元宇宙车展声量不断扩散，辐射至更加广泛的用户社交圈。 2、送你一朵小绿花，让绿色消费「可持续发生」 当线上线下的看车壁垒被打破，首个电商域绿色互动玩法——天猫绿动乐园，为用户带来更有趣丰富的绿色消费新体验。 具体玩法上，用户能够通过线上逛展、试驾、下订单，获得「绿动乐园」的环保“小绿花”，再赴门店核销。而这些获得的“小绿花”，又支持用户在「绿动乐园」“循环小铺”内兑换绿色商品、做绿色公益，进而形成绿色消费的循环。 一朵“小绿花”打破传统购车场景、人群的局限性，将天猫平台优质的人群运营、营销创新，以及新场景搭建的能力，辐射到线下广泛的车企门店，也带动更多新能源领域的消费者发现绿色商品、践行绿色消费。 三 总 结 天猫不断挖掘品牌的绿色基因，通过不同形式的高能玩法，为品牌的绿色心智、绿色生意的增长提供助力。本次元宇宙环保车展，正是天猫以兴趣为切口，洞察新能源汽车人群的先锋玩家体质，开创出全新的绿色出行营销玩法。 数字化车展、数字藏品、虚拟车模创造新鲜感知，以一种充满想象力的形式翻新车展的“人、货、场”体验。布局多维传播机制输出绿色出行理念、联动线上线下掀起绿色消费风潮，真正将「绿色出行」带入更多年轻用户的心里。代理商：SPES 神鸦社鼓 【往期回顾】1. 品牌纷纷“吸猫”，背后有哪些思考？ 2.JOJO气泡酒，一个营销做得比酒还上头的品牌 3.腾讯视频“广告业职场综艺”火热开播 4. 被品牌“盯上”的菜市场，究竟有什么魔力？ 5. 18个宝藏小众网站，有用有趣还涨知识！ 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文