豆瓣9.0的《文案之神》∶ 这个时代 , 我们该怎么写文案 *文章来源：广告常识（adernous） 我们曾经写过一篇文章，讨论这个时代还需不需要长文案。《文案之神》作者Neil French在2020年为书重新作的序言中说： 你现在手里拿着的，或许就是最后一位文案撰稿人所写的最后作品了。 或者说，这会不会成为世界上最后一位文案撰稿人所写的最后作品，很大程度上取决于你。 时代确实在变化，但你也可以改变时代。是的，就是你。 老实说，文案人大概早就听腻了这套说辞，拿宏大叙事覆盖真实的市场需求也并不明智。 但时代和人们擅长遗忘，如果今天我们仍要给长文案赋魅，那它就是一个厚重的记事本，珍藏了我们为求快求变、求新求异丢掉的部分灵魂。 21年版的《文案之神》又重新出了新版，它记录了众多4A公司广告人为品牌撰写的长文案，很多都没有获得奖项，但却在文案人、消费者心中留下了一笔，是任何光鲜的标签都无法定义的一笔。 1曾经，不读《Neil French》不足语文案我特别羡慕一种人，他们靠一本书，打开一个世界，凭一本书过好这一生。比如基督徒，不论遭遇何种变故和机遇，他们总能在《圣经》里找到抚慰的注脚，连章节页码都能脱口而出。文案，也曾是被羡慕的一群人，因为他们有《Neil French》放在案头、压在箱底，有困惑，拿起书疑云散尽，放下书提笔上商场杀敌。无怪乎人们封Neil为神，这一点也不夸张，尼尔·法兰奇的同名作品集《Neil French》是十七年来，豆瓣评分最高的传奇文案书籍——334人评价，获得9.0分。尼尔·法兰奇可能是广告史上获得最多奖项的广告人，生于1944年的英国伯明翰。学生时代的他是帮派老大，16岁被撵出学校。走上社会后，经历丰富驳杂，令人咋舌：当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过歌手、干过讨债的、干过快递，开过广告公司、搞过业务……给人最高震惊指数莫过他曾拍过黄片。他一度是著名重金属乐队犹大圣徒的经纪人，而后闯荡广告40年，任至全球最大的传播集团WPP的全球创意总监，留下传奇广告作品无数，被称为广告教父的教父。他也是全球唯一一个，作品同时登上文案圣经《The Copy Book》（又名《创意之道》）和《定论》（印度版《创意之道》）的广告人。 尼尔俨然是中国广告圈的大众情人，业界学业大佬新秀通吃，微博搜索「Neil French」，苏秋萍、杨立德、邱欣宇（二逼瓦西里）、李三水、范耀威、乔均、胡辛束……一串业界中坚力量或者新锐的名字，伴随着尼尔·法兰奇的文字、作品摘录或者推崇出现在搜索结果里，满满的全是爱和崇拜。一位豆友说得好，尼尔·法兰奇是老师中的老师傅。《Neil French》打开了无数中国广告人的脑洞，过去十七年，这本传奇案头书，在亚洲，特别是中国市场一直被验证有效，它成了他们从优秀走向卓越的转折。曾经，没读过《Neil French》不足语文案。深受《Neil French》影响的一代中国广告人，早已是国内广告圈的顶梁柱——他们不是总监以上级别，就是自立门户做了老板。我入行的时候，遇到的指导也受到尼尔·法兰奇影响，正是他的博客，让我找到了通往尼尔·法兰奇40年传奇广告生涯经典作品集的钥匙——尼尔·法兰奇的个人网站。2008年起，这本实体书则再难买到，时至今日，我都毫不惊讶，还有广告人在微博、豆瓣、知乎等社交媒体上感叹，连续两天找《Neil French》，哪儿哪儿都没卖的失落。 为什么如此奇书，竟无处可买？因为《Neil French》是未经授权的盗版书，被尼尔·法兰奇发现后，就彻底从地下转向了地下室。 为告诉读者《Neil French》是本盗版书，尼尔特意写了这封公开信地下室里，有三个尼尔·法兰奇作品集（另外两个白色封面的盗版影响力小），公开信上说这本灰色是盗版最广的，市面上多流传这本盗版的影印版，一度炒到了上千元的价格。传奇作品，在地下也会发光、发亮、发热。如今，它将以《文案之神》之名与你重逢相遇。2021版《文案之神》目录页，37个平面案例，19个影视广告案例 每个案例都有尼尔从策略思考到执行表现的整套呈现。 2潮流来来去去，经典永不过时新媒体传播时代，各种次元的广告齐飞乱舞，2015年大家都在做H5，2016年都在追逐直播，到后来又新宠了长图流、跨界、短视频，今年直播又热在头，技术、创意、内容从来没有像今天这么大爆炸，还炸得又烈又灿又好看。尼尔·法兰奇离开广告圈已有16个年头，他这40年广告生涯沉淀下的天马行空的广告案例，还能否赶得上如今广告潮流的更迭？我想起第一次看尼尔·法兰奇给皇家·芝华士写的广告，用超自信、略带蔑视的语气，说你买不起，反而引起你的注意，一度让皇家·芝华士抢到了品类第一的位置。回过头细想，你会发现，你记住的不是尼尔·法兰奇某个金句，而是他为品牌创造的系统的策略表达。真正的文案，所谓擅长创意表达，实际是擅长有策略的表达创意，而这正是尼尔·法兰奇的厉害之处。也是广告人更古不变的竞争力。之前，流行的用短暂的产品做广告的案例，不论是丧茶店，还是分手花店，看似新颖，其策略和洞察，正是尼尔·法兰奇在XO啤酒战役用过的——以假验真。《XO啤酒》案例节选。中英双语、出街作品对照，高清彩刷，既有中文的参考，又有原文可查询，最足本保证作品思想和精髓传入为你所用。 追求一个H5、一张长图流、一场直播、一支短视频、一张海报等单点创意得失的广告人，终究是执行人员。多看一点经营广告的书籍，系统掌控一场战役，服务一个品牌，才是大创意者该有的视野和思路。《文案之神》正是这样一本书，它不因某个金句永流传，而因整体的策略和洞察永不过时。就在这一刻，只要3杯咖啡，相当于畅销书40年传奇思路和作品，就在你手边，点击下图跳转购买，让我们送它到你手里。点击下图购买 有的人用十年修炼，换一次优雅转身，而这本费尽4年打磨，发售10000套后，再花2年根据反馈全新翻译全新设计的《文案之神》，是广告人，尤其是文案优雅转身的再好不过的跳板。如果你身边有人在找这本书，如果你喜欢尼尔?法兰奇，请转发这条消息，给你的朋友，到你的朋友圈、你的群。如果你朋友终有一天会得知这个好消息，我想他更愿意更感叹先从您这里知道。 3《文案之神》3大改进2021版《文案之神》 2021版《文案之神》有3大改进——??内容有增删，主体保持一致。1.继续保持中文译文、英文原文和广告原作并行，32开（畅销书常用开本）简体印刷，方便对照、阅读、携带。2.新增了尼尔重写的长序、尼尔的半自传体情史小说后记、加拿大事件道歉文、盗版书声明、推荐序，共计70页；删除了旅行、酒店、餐馆等略微过时的信息，共计68页。??全新翻译更接近尼尔文风/广告语境。吸收2017版反馈的基础上，全新翻译，采用专业英文翻译+专业大咖监制，新版更接近老爷子的原作风格和神韵。行业语境、英语专业和视觉审美三顾，达到最佳水准。（请北外、欧洲高等商学院毕业后在奢侈品公司做过公共关系且译著丰富的专职翻译刘可澄女士翻译成中文初稿，再由加多宝对不起的幕后推手、文案过硬的实战大咖赵宁老师按照行业规则和尼尔文风，做二次润色翻译，不得不说，赵宁老师没有辜负自己文科状元的头衔和文案实力。新版不仅更接近老爷子的元神，某种程度上有致瘾效果。）??【典藏级】全新设计精装全彩印，更舒适的阅读体验。1.接近750页，分上下两册，精装全彩印，畅销书开本，翻阅起来非常合手感，也能最佳的还原作品成色。简单来说，2021版《文案之神》是《Neil French》迄今在售（2017版不再销售）的唯一得到尼尔授权的中文正版。它的内容包含《Neil French》，又新增19个影视案例、尼尔重写的长序、尼尔的半自传体情史小说后记、加拿大事件道歉文、盗版书声明、推荐序和一次2小时独家访谈文稿，共计70页；删除了旅行、酒店、餐馆等略微过时的信息，共计68页。全新设计全新翻译，既继承了经典，又纠正了错漏。 2.新版比2017版开本小了一点，内容排序改为先中文再英文，广告原图跟着中文意思就近插入，阅读体感更好。白色封面上“烫金”，内封上“烫黑”，内文5色印刷，图片4色印刷，内文金字“专金”印刷，里里外外的纸品工艺都兼顾到了，最佳平衡内容品质和阅读动线。 像是一部存世已久的文学名著，翻译、设计、工艺、装帧、印刷真是太好了，精装真的太配了，我想尼尔一定也会很开心。 目前，新版只在新媒体大号上销售。这本文案传奇书，适用于广告人、新媒体人、广告大学生及想要创建个人品牌的朋友日常文案打磨，再次特地推荐给你。 适合阅读人群1.广告专业在读，有意从事文案创意方向的学生； 2.广告公司文案；3.甲方公司品牌策划岗，新媒体运营岗；4.文化创意类从业者； 5.任何想提升文案创作能力的人。 豆瓣评分9.0三度卖断货销售额破百万断货一年半全新上市首发风靡广告文案圈17年的文案奇书尼尔?法兰奇唯一独家授权在售“文案之神” 40多年广告生涯之精华57个广告案例，其中19个影视广告案例文案、广告、创意必备的传奇案头书 点击即可购买“要学文案，就跟顶级文案大神学！”“要学文案，就看最经典的文案案例！”