拿⼀座城市下酒 , 看白酒企业怎样玩转IP营销 在不同的城市中游历，喝酒、吃肉、体验不同的风土人情，慢慢感受每一座城市的浪漫和烟火气，生活就是这样被治愈的。 32天，走了7500公里，吃了8座城市的美食，由腾讯视频出品，贵州珍酒独家冠名的纪录片《拿一座城市下酒》携“被演戏耽误的美?家和摄影师”李光洁?起打卡?座?格迥异的城市，寻觅每?座城市极具地?特?的美?，以酒为媒，再掀美?热潮。 这部纪录片仍是由陈晓卿团队出品，播出后收获了无数网友的喜爱，被称为“继《?尖上的中国》、《风味?间》后的又?部美?大?！”与前两部火爆全网的美食纪录片相通，《拿一座城市下酒》又一次以?物为线索，以?带?，全?位展示博?精深的中华美??化。 从“?”到?活、到情感、 到?化，?物有了温度，情感有了寄托，这正是《?尖上的中国》热播之后美?类纪录片?次次??的原因。亦有升华之处，片中的因“酒中珍品而得名的贵州珍酒与珍味巧妙碰撞”， 呈现出极具地方特色的城市人文风味，让整个节目充满新意和设计感，也让很多网友表示：“被这款酒深深吸引了！”。 珍馐美馔，贵州珍酒之妙。不得不说，《下酒》巧妙地将贵州珍酒品牌植入充满烟火气的美食中，让人更直观地感受到酒文化和城市人文的美好韵味，贵州珍酒品牌创新营销玩得越来越溜了！ 要说到贵州珍酒如今的成就和不断推陈出新的品牌营销，就得先从它的匠?传承开始了。 1975年，为了实现让更多?喝上?品质酱酒的伟?夙愿，贵州茅台酒易地生产试验（中试）落户贵州遵义汇川石子铺。在茅台酒厂原厂长郑光先的带领下，28位茅台酒厂技术骨干历经10年、9个周期、63轮次、3,000多次分析试验，终于在1985 年国家最高级别业内鉴定会上，试制酒鉴定成功。时任国务院副总理方毅品尝后盛赞“不比茅台差”，并题词“酒中珍品”，贵州珍酒由此得名。 作为贵州三?酱?品牌，贵州珍酒源于茅台，与茅台酒同宗同源、同艺同人、同窖泥同陈粮、同纬度同水源，历经47年，传承3代。为了使酒体更醇厚，品质更好，贵州珍酒放弃现代规模化?产的利益诱惑，坚持使?传统陶坛珍藏基酒，每?坛基酒都要经过5年贮存?可成型。 传承匠心精神，践行社会责任，推动产业发展三者相辅相成，贯穿了贵州珍酒各个发展阶段。2020年以来，贵州珍酒陆续开启了??铺??区、赵家沟生态酿酒区、?岩沟储酒基地、清溪沟酿酒基地、茅台镇双?村酿酒基地和仁溪沟酿酒基地等六?项?建设。预计增产扩能项?全部建成投产后，将形成酿酒10 万吨、储酒40万吨的总体规模，实现就业5万?，带动上下游就业30万?，带动遵义本地?粱种植80万亩。勇担责任，回馈社会，努?成为中国乡村振兴标杆企业，贵州珍酒亦当仁不让。 酒中珍品，珍贵酱?。历经近半个世纪不间断的酿造积累与沉淀，贵州珍酒不仅成为除茅台外连续47年专注酿造优质酱酒的规模企业，也成为了中国?酒品牌?向世界的?张名?。 新消费时代，?乎所有?酒品牌都面临时尚化、年轻化的营销困扰。若品牌仍囿于传统，?固“酒?不怕巷?深”，品牌之路可能越?越窄；如若?味抛开传统，舍弃品牌传承的?根之本，亦可能得不偿失。 不少?酒品牌都在情感、场景、渠道、传播等多??提升营销能力，招式多，花样?，但竞争壁垒很低。?贵州珍酒此次冠名的美?纪录?《下酒》，便是不易复制的“美?+美酒”沉浸式体验营销。 为何说贵州珍酒与《下酒》的结合不易复制？?般品牌冠名植?，?户逃避被营销，便会不?觉排斥，或屏蔽快进，或觉?聊弃片。但贵州珍酒确是早有“预谋”，在内容定制、录制场地、艺?选定、传播物料等诸多环节都深?参与，并与制作团队共同推进落地。贵州珍酒?早就为品牌建?了鲜明的?设，以“发起?和组织者”的??出现，并选择和品牌相关的城市作为打卡点，?站便是贵州贵阳，后续则是?沙、南京、成都、济南等七个具有美?标签的城市，均为贵州珍酒市场布局的重点区域。 《下酒》以贵州珍酒品牌作为整个故事的源头和核?，并与内容做了?缝融合，整个节?看不到刻意演绎和塑造的痕迹，让品牌不知不觉?进了真实?活。有菜的地?就有酒，有酒的地?就有故事，在关于美?、城市、?化等内容的交流中，嘉宾们自然地举起酒杯谈笑风生。?需太多刻意的官?介绍，就已经清晰告知观众贵州珍酒的产品信息、品质特征和场景体验，激发观众深?了解品牌的意愿。 此外，在传播渠道上贵州珍酒也是独具慧眼。在腾讯视频平台上进行节目冠名，更近距离地与年轻消费者互动，对于品牌知名度和影响力的提升更是事半功倍。?播即登顶腾讯视频纪录?热播榜第?名，最高热度突破1.4万，站内评分9.1分。 《下酒》通过地域和美食双管齐下引大众共鸣，热搜热议频频内容破圈，主要话题阅读量高达2.7亿。优质内容还引发用户自来水多平台热议，借助小红书、公众号、豆瓣等种草及社交媒体进行二次传播裂变，收货全网点赞好评。 不难看出，从内容定制到传播布局，贵州珍酒在时下激烈的营销仗中赢得尤其漂亮。在新时代下寻求更多维度的创新与表达，主动满?年轻消费者对品质感、时尚感、?化感、潮流感的追求，可?贵州珍酒品牌在坚守开放与创新的营销上亦当仁不让。 “品牌需要沉淀，我们需要去继续地打磨。” 去年11?29?，?东投资集团董事?、贵州珍酒酿酒有限公司董事?吴向东在合伙??会上发表总结讲话，“铁拳之下强品牌”成为被反复提及的核?主题。其中特别提到，2022年，贵州珍酒将继续推动全渠道布局，开好品鉴会，打造场景化、沉浸式“美?+美酒”的体验形式。如此看来，《下酒》即是沉浸式“美?+美酒”体验的完美呈现和?效执?。 在?酒?业，线下?向是品牌传播的核心阵地。贵州珍酒在《下酒》中带观众打卡区域重点城市，以买酒送珍味体验套餐等形式与消费者进?互动，并在线下品牌体验馆中播放节?精彩?段，形成场景传播闭环， 不仅有效触达更多受众、提高节?传播效果，而且能够更精准地挖掘潜在消费?群。值得一提的是，8?23?，贵州珍酒 · 珍十五（水毓江南）在南京正式发布上市，《下酒》节?美食探索官李光洁受邀参加，这也是《下酒》IP的后续故事和持续赋能。环环相扣，?以感受贵州珍酒品牌的珍?珍意。 贵州珍酒在线上的策略同样具有代表性。以美?美酒为噱头，制作城市珍味创意海报，在拍摄的8座城市进?定制化?告投放。并在?户基数庞?的腾讯视频平台进行投放，根据?户习惯进?内容推送，确保更?效地触达核?消费群体，进?步凸显贵州珍酒?品质、?端的品牌形象，增强消费者对于品牌及产品的接受度和认可度。 借势品牌全渠道布局，贵州珍酒线上线下联动玩转《下酒》IP，打造?场别开??的沉浸式视觉盛宴，着实让?眼前?亮。执行强?有?， 落地快??效，可?贵州珍酒坚守强品牌战略亦当仁不让。而贵州珍酒的内容IP营销绝不仅于此。在《下酒》之后，品牌再度牵手腾讯视频IP《风云战国之枭雄》作为接档合作项目，再现战国时代最热血的英雄群像，从历史人文方面，体现品牌深厚的文化传承。 写在最后 如今个性消费突出的趋势下，品牌需要找到和消费者之间的关联，贵州珍酒品牌做到了。以此次 《下酒》IP为例，品牌以现代、时尚、共情的创新表达，将传统?酒与厚重的城市?化、潮流的?活?式融合得淋漓尽致。同时，贵州珍酒也坚守住了匠?传承的精辟，为?酒行业如何坚守开放与创新提供了标杆案例。在这个过程中，贵州珍酒亦完成了对?户?智的占领，形成了??的品牌护城河。 贵州珍酒《下酒》IP营销，不是停留在口头层面的创新营销，更不是抱着“蹭热点”的?态营销， ?是在深知品牌发展和升级的关键、深刻洞察年轻消费者的?为及需求后的?胆跨圈、破圈营销。真正懂消费者，真正尊重圈层?化，才能赢得真正的受众，实现声量与销量的双赢。 贵州珍酒?此次?城营销证明了??的实?，也?事实证明“酒中珍品”实至名归！期待贵州珍酒品牌披荆斩棘辉煌再续！ 《拿?座城市下酒》，你怎么看？?末留?等你分享！ ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓