维密盯上元宇宙 , 品牌转型的又一“押注“ ｜未来商业 近日，商标律师Josh Gerben周一在Twitter上发布贴文透露，继Gucci、Nike、Adidas和H&M等品牌后，维密也将发力元宇宙，于2月8日提交了4项新商标申请，计划推出虚拟内衣、鞋履和时尚配饰等产品，其应用形式包括虚拟时装秀和游戏等。 进军元宇宙是维密顺应行业浪潮，积极求变、谋求转型的举措之一。值得关注的是，自从2019年维秘秀取消后，“折翼”的维密以壮士断腕的决心开启了一些列改革。最明显的改变莫过于调整品牌整体形象和理念，转变过于单一的性感形象，目标受众从关注“他”转变为“她”，开始启用变性模特和大码模特拍摄广告大片，在中国区启用杨幂、周冬雨等非模特代言人，还宣布明星经纪人杨天真等为品牌挚友，重点强调女性要勇敢“做自己”。 这也是基于内衣市场风向标的转变。随着女性意识觉醒，以悦己为目标的社会风潮变迁，“无钢圈内衣”、“舒适内衣”需求开始飙升，内外、蕉内、Ubras等新消费品牌纷纷崛起，内衣的市场从以“性感、聚拢、塑形”正式走向以“舒适”为标准的时代，步入“悦己消费”的主潮。 在这样的背景下，维密拓宽内衣家居种类，不断突破自身局限性。2021年9月，它推出了第一款哺乳文胸，此后它又推出了首款针对乳腺癌术后恢复人群的文胸。此外，在纽约第五大道旗舰店，大码模特开始占据新门店的核心位置。 维密的变革结果也能从它的财报上反映出来。2021年维密第三季度录得营收14.41亿美元，较同期增长近7%，经营收益同比增长11%。对于第四季度业绩展望，维密预计每股收益为 2.35至2.65 美元，而市场普遍预期为 2.63 美元，营收有望录得21至21.63亿美元，市场预期为21.4亿美元。 更多创意案例尽在广告门APP ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓