8月营销日历必看丨立秋、处暑、七夕 八月，热气腾腾的夏日再见，标记秋日的到来。天凉好个秋，品牌营销重在把握金秋独特的氛围感。立秋，品牌开始使用金黄色系，以展现谷物成熟、丰收美景，落叶元素也是很好的发力点。 处暑，品牌围绕“暑去秋来”展开，表现“出暑”的转折点，清凉感是画面重点。 七夕，品牌关于爱的表达，变得更加多元包容，浪漫不再局限在两性关系，可以是向内求索的自我，可以有点疯狂，还可以深入挖掘历史和传统文化。 秋天的好想法和好创意，如何沁人心脾？下面摘选了近几年的优质海报和案例，助力品牌激发更多灵感。 8月7日 立秋 立秋，暑气退散，秋意渐浓，寓意秋天的到来。万物，从繁茂趋向成熟。 品牌营销大多使用温暖的黄色系表达秋季谷物成熟、丰收之景，瓜熟蒂落、落叶是许多品牌营销的切入点。 文案参考 1、馥郁乘风至，秋意满人间。 ——酒鬼酒 2、夏意渐散，秋色入眸。 ——真我手机 3、立秋初至送清凉，菊花点缀映秋光。 ——快手 4、时有微凉，是秋香。 ——相宜本草 5、愿被秋风卷起，包裹这一季的惊喜。 ——释集 ▼扫码查看更多文案合集 左右滑动查看更多 海报参考 良品铺子用大面积的金色宣告秋天的到来，牛乳蛋白棒变成了可以撒野的稻田，散发初秋淡淡的温柔，赏心悦目。 麦当劳的海报简单却不失风格，红绿黄棕的稻谷多彩交错，寓意由夏入秋的转变。麦麦也不忘宣传保护环境的使命，文案写着：农民朋友正忙着用高科技保水保肥，将健康环保放在第一位。 小米海报一片浓郁的绿色中，从照片打印机流淌出来的金色稻谷，是秋天悄悄来啦，用照片定格秋天，很有巧思。 ▼扫码查看更多立秋海报合集 左右滑动查看更多 灵感案例 1、美国旅游局户外广告：把秋天贴在纽约的各个角落 天气凉爽、落叶缤纷的秋天，是非常适合旅行的季节。 旅游局如何利用秋季宣传城市风光？北卡罗来纳旅游局找到了最代表秋天的元素：落叶。将透明的叶形磁铁和贴纸贴在城市的各个角落，包括墙面、出租车、人行道、路牌、公交座位等等，以展示纽约随处可见的“人造秋天”。文案写着“想体验真正的秋天？那来北卡罗来纳州吧”。北卡罗来纳有蓝岭公园大道、大烟山等美景，最美的秋天就在这儿。简洁的海报，用落叶昭告秋天的到来，用视觉吸睛的人造景吸引热爱落叶和秋天的人到实地体验，信息留白得刚刚好，十分拿捏人心。 ▼扫码查看项目详情 2、瑞士旅游局：汉尼拔沉浸式感受秋天，没人敢打扰 瑞士旅游局十分大胆，找到汉尼拔和罗杰·费德勒来宣传。拍片过程的呈现让观众一秒代入现场，拔叔沉浸式感受瑞士秋天的场面，也很有说服力。 看到拔叔跑到湖里游泳、静静地抱树、性感地吃草、再疯狂地爬到树顶、在山间锻炼呐喊......一切既不合理又非常合理。拔叔沉醉于美景，罗杰·费德勒也跟着沉醉，而作为观众也欣然向往。看完都想像拔叔一样，好好体验一把瑞士的秋天，躺到地上感受落叶的拥抱，感受雨水的滋润。瑞士旅游局的这支广告，赢在了代言人的取巧反差和演技，也赢在了一幕幕无须装饰的天然美景。 ▼扫码查看项目详情 ▼扫码查看更多案例 8月23日 处暑 处暑，标志高温酷暑即将过去，凉爽秋天即将来临，是一个充满转折与期待的时节。 品牌营销大多围绕暑去秋凉、丰收与希望展开，画面多捕捉自然元素，以营造清爽、宁静的秋季氛围。 文案参考 1、山海又逢秋，相依度华年。 ——海澜之家 2、暑气渐敛，初秋聚能。 ——南孚 3、处暑至，迎接夏的最后回眸。 ——长安汽车 4、最美人间处暑秋，一帘秋影入檐长。 ——TATA木门 5、清风解暑意，万物入清秋。 ——DQ 海报参考 海澜之家一贯喜欢将产品融入自然景物，这次将卡其布料化作沙滩，画面中心的秋千很是耀眼，沙滩海边、有山有水、暑气退散的时节，像有一阵秋风拂来，清爽宜人。 南孚电池的淡绿色海报，在视觉上让气温降了好几度，中间的荷花荷叶蜻蜓，又将属于夏日的能量全都聚在南孚电池里了。海报将夏与秋的对比、产品性能诠释得清晰有力。 一边是秋天的落叶黄，一边是夏日的浓郁青，中间是极氪“出暑”，即将奔赴下一场漫天金黄。海报直接又明晰地描述了由夏入秋的转折点，三分构图法很适用于处暑节气。 ▼扫码查看更多处暑海报合集 左右滑动查看更多 8月29日 七夕节 七夕，起源于古代的星纪崇拜，融入民俗文化与爱情追求，演变至今，又是一个歌颂爱情的节日。 但品牌们不再局限于秀出花式浪漫的两性关系，而将边界向内和向外延伸。向内投射是受悦己文化影响，更强调自我感受；向外延展，则着重挖掘七夕的历史和文化内涵，重新定义七夕。 文案参考 1、给热爱一个热吻。 ——伊利 2、越己：越自我，越完整。 ——喜马拉雅 3、何惧星河遥远，相逢执手之间。 ——小米手机 ▼扫码查看更多文案合集 海报参考 可口可乐用极简的红白配色，演绎了牛郎织女鹊桥相会的场景，巧思在于两手相握下，裙摆组成了可口可乐的形状，占据了视觉中心。 7or9则以“穿针乞巧”作为主题，丝线串起了鞋子的图案，也串成了“love 爱”的形状。“walk with love”，是鞋履品牌7or9一直以来的品牌理念。 同样是牛郎织女鹊桥相会的场面，小米则用手机折叠屏展开的动作作为亮点，恋人在掌心相会，浪漫又特别。 ▼扫码查看更多七夕海报合集 左右滑动查看更多 灵感案例 1、科大讯飞七夕：星火大模型AI创作诗歌《父母爱情》 AI爆火，如何为创意添砖加瓦？科大讯飞通过AI还原了父母年轻时拍照的场景，并用星火大模型为父母的爱情创作了七夕诗歌。 用AI让复古老照片活起来，从灵动的画面中感受父母爱情的幸福，再加上AI诗歌的祝福，弥补了无法参与其中的缺憾。AI或许是假的，但父母真挚的感情是不变的。科大讯飞利用AI，带我们回到了从前车马慢的淳朴年代，赞美了矢志不渝的爱情，也在结尾处进行了深化：AI可以替你讲述爱情故事，但爱，AI无法替代。每个人都要自己去找寻爱。 ▼扫码查看项目详情 2、快克：解 七夕不一定要讲爱情故事，也可以关于自我。 快克的这支短片大胆打破了大家对七夕的传统印象，不讲爱情，且全女主演。从理发这件生活小事开始讲述，凭借理发店主理人强大的共情能力，敏锐观察到每位顾客的需求，并帮助女孩们解开心结。跳脱出传统的爱情框架，快克鼓励女孩们向内求索。在古代七夕节，女孩们并不祈祷爱情天长地久，而是希望像织女一样心灵手巧。失恋只是小事，解开情绪的结，你就是超人。在当今单身化越来越普遍的时代，爱情叙事似乎已失势，从自我出发的鼓励，立意更加深远了。 ▼扫码查看项目详情 3、薇诺娜七夕特别企划：织女的礼物 七夕不讲爱情，还可以深挖织女的故事。 薇诺娜携手云南织锦，以织女的心意推出七夕礼盒。来自云南丽江纳西族鲜为人知的织女故事，藏着人们对天地的祝福。长居于人间的织女用各色鲜艳丝线编织着祝福，用黑色织出漫天星辰，红色织出鲜花，绿色织出旷野，白色织出河流，黄色织出大地......这支广告，丰富了七夕的历史和文化内涵，也让大众更加了解云南非遗织锦技艺，帮助了云南织女群体，也借此传达了品牌对用户的祝福。 ▼扫码查看项目详情 ▼扫码查看更多案例合集 左右滑动查看更多 【往期回顾】1.对话三位广告阿康，走与留的知无不言 2.且悠，凭“感觉”取胜3.路易威登这艘船，斥巨资，不为当网红4.南京商圈一黑马，好会做广告，都来学5.泡泡玛特这么邪性，建议狠查百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文