12月广告 , 好创意压轴登场｜月度盘点 12月的广告案例，反映出2023一整年的热门创意：“看开了”的大众情绪、线下广告的复苏、吸睛的巨物营销和时下热门的CGI特效……一起来看看，作为压轴登场的12月广告，都有哪些好作品？ 《建议冬至放一天假》品牌：饿了么 代理商：天与空年轻人慢慢不再过24节气了，这正是「饿了么时令官」这个IP诞生的缘由。作为饿了么2023年时令营销收官之作，冬至前一天，饿了么携手作家许知远，带来一次特别的公共提案：建议冬至放一天假。饿了么用这支片子回应当下年轻人的真实需要，用大众关心的议题去引发公共讨论，唤起大家对冬至节气的重视。 「一块广告牌」艺术实验项目品牌：一块广告牌左右滑动查看更多 受大浦当代艺术馆邀请，观念艺术家刘耀华在西北无人区竖起了「一块广告牌」，并联合广告社区平台HOK、小马宋营销咨询、三联生活实验室，共同发起一场为期一年的艺术实验项目。目前，在这个「世界上最孤独的广告牌」上投放广告的公司或个人包括：HOK、N3、好卖、STORY、木瓜创意、磨物、小马宋、数字艺术家孙世晟（SOMEI烧麦）。 《会长大的家》品牌：小象超市代理商：木瓜创意 12月，美团买菜全新升级为小象超市，为了让更多家庭人群看到这个信息，小象超市推出一支充满奇幻元素的广告片，在男女主身份不断“升级”的过程中，美团买菜也逐渐升级为小象超市。不是准备好一切才有了家，而是有了家，才准备好了一切，小象超市，陪伴每个小家长大。 《吃点心长点心》品牌：优酷代理商：大肆科技 恰逢《甄嬛传》开播12周年，优酷借势《甄嬛传》IP推出一波“长点心组合拳”。先是邀请一众主创畅聊《甄嬛传》经典热梗，请他们亲身指导“甄学家”们“长点心”，又联动宫廷糕点品牌富华斋饽饽铺，以「吃点心长点心」为主题推出“长点心”限定饽饽匣子，并以“四郎薄情寡心”“房后佛口蛇心”等剧情梗的名字命名，话题性拉满。最后，优酷还邀请会员打卡《甄嬛传》12周年线下展，探店富华斋，用“长点心”礼盒的开箱视频种草更多用户。 《尽头里的2023》品牌：美团 代理商：中好2023是充满「转折」的一年，后疫情时代，大家开始越来越关注生活的本质。年终，美团发布广告片《尽头里的2023》，将「转角」作为核心视觉形式，在一个个看似戏谑的「尽头」里，带大家一起回顾2023年那些挑起过大众情绪的热梗，引导大家上美团查看年度报告。 《开启平躺自由》品牌：石头科技新品营销如何差异化？2024开年营销第一弹，石头智能洗地机A20系列打出王炸效果，通过CGI的形式在天津之眼、重庆李子坝、西安鼓楼，任性的开启平躺自由模式，最先奏响24年营销年的序章。 “躺”着上班的石头洗地机，让全屋清洁更高效，丝滑“平躺”诠释了A20系列的核心功能特性，也真实的深入用户痛点场景，产品诚意满满+情绪价值拉满，让石头开年火出圈了。 LV巨型Speedy手袋装置品牌：LV12月，LV男装创意总监 Pharrell Williams 设计的 Speedy 手袋巨型装置空降上海黄浦江、张园与成都太古里，赚足眼球。 《啊？》品牌：bilibili 代理商：星期三比较好啊？2023年B站上出现最多的弹幕居然是——「啊？」。 在B站这支轻松魔性的官宣年度弹幕广告片里，用7个篇章7种画风，从不同视角去讨论年度弹幕「啊？」。2023年，B站用户一共发送超1320万次「啊？」，当所见所闻刷新自身认知，一句「啊？」往往最能抒发情绪。 肯德基全新员工制服系列品牌：肯德基&GOODBAI为纪念第10000家门店开业，肯德基联名白敬亭个人潮流品牌GOODBAI推出全新员工制服系列。系列设计涵盖从餐厅门店经理到不同职位的员工的造型方案，兼具日常工作的实用性与自然流露的时尚感。此外，肯德基还邀请白敬亭在餐厅后厨拍摄了一支万店宣传片，如果制服成为时装，餐厅就是最佳秀场。 《他们在哪，他们好吗？》品牌：起点读书 代理商：Pre.1极昼广告2023年12月，阅文集团旗下起点读书App举办年度「起点网文填坑节」活动，将目光聚焦于每一个具体而鲜活的个人，邀请李雪琴一起为故事中的配角发声，并请50+人气作家为配角续写番外。 《来！让所有平行线相交》品牌：万科&中建玖合 代理商：W左右滑动查看更多 互联网时代，线下的场景精神却似乎逐渐遗落，这种趋势激发了上海万科和中建玖合的合作——建造一片线下的“理想之地”。 他们还将上海百年模范社区——万科·上生新所作为主阵地之一，开展一场「新理想公共生活节」，这不是一次传统的公共艺术策展，是万科·上生新所代表的「历史」与理想之地代表的「未来」的相交。 「新理想公共生活节」以活力、低碳、智慧为要素，通过五个板块，新理想策展式街区、理想之家可持续主题展、未来循环主题慢闪空间、环保WORKSHOP马拉松以及音乐疗愈现场，带来一次可持续生活方式的新体验。 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~