看完这个广告，瞬间觉得露营不香了 告别寒冬，春日渐暖，不少人选择露营作为周末、假期的打开方式，点开各大社交媒体平台，关于露营、户外野餐的帖子占据最多版面，从硬件设备攻略到摆拍教程，仿佛全世界都在告诉你春天到了必须到户外体验一次露营。 就在露营风盛行的今天却少有人说，危险！露营真危险！大自然虽美，但生命价更高。你以为的露营是手冲咖啡、篝火烤棉花糖的岁月静好，实际上可能是危机四伏的境遇—— 提示：如图文未加载，请刷新重试 看完这个广告，瞬间觉得露营不香了——巴黎奥美的目的达到了，他们为法国老牌糖果品牌La Vosgienne制作的这系列广告以四两拨千斤，简单三个片段展示出露营可能会发生的意外：可能会被野兽袭击，睡梦中意外漂进河里，被大风吹走了睡袋。 这背后的拔草之心不言而喻：你看，别去露营了。像不像我们在追求某种潮流或生活方式时，身边有人跟我们泼冷水的语气？ 然而，La Vosgienne实际上一直都是大自然的拥趸，他们松树汁糖果的卖点就是自然的原材料与清新的味道。而之所以在广告描绘大自然的危险，是因为他们需要针对新的客群给出新的品牌定位。 针对热爱大自然、喜欢冒险和新体验的目标客群，La Vosgienne想借这系列广告，以幽默和略带讽刺的方式与消费者沟通，我们可能过于理想化大自然了，尤其是在社交媒体上。如果人们奔向自然是为了逃避日常、追寻自由，那么需要注意的是，大自然可能存在着不可预测的危险，不是照片里看到的那么精致。 La Vosgienne想说，享受大自然的最佳方式就是来上一颗清新、爽口的松树汁糖果，不需要跑到山长水远又危险的地方自找苦吃，这就是自然的味道。 ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 感谢对TOPYS的关注和喜爱，2022年，我们将与你一起踏上更远的征程。如果你也想要加入这个有趣、有料的大家庭，欢迎投递以下空缺职位，Let‘s Begin！ 资深编辑/副主编（深圳/上海） 2-3年以上文化创意、品牌商业相关领域媒体从业经验； 成熟的原创写作能力，敏锐的行业及内容洞察力； 具备良好的国际视野，英文听说读写优秀。 创意课程策划（深圳） 市场营销、传媒、新闻、人文类相关专业硕士毕业； 优秀的知识结构及探索研究能力； 出色的英文表达能力，有内容直播经验者优先。 设计/运营/编辑实习生（深圳） 出色的外语（英文、日文等）及写作能力者优先； 工作时间：5天/周，可持续至少3个月以上； 简历请附作品或案例，并注明期望岗位方向及可实习时长。 简历投递邮箱：hr@topys.cn 推 阅 荐 读 「独家专访」娄永琪丨宗俊涛|傻子与白痴丨卤猫|赵梁｜文珍｜Daniel Palillo丨小库科技丨李诚浩丨桑格格丨梅数植丨小松美羽丨库索丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨T.B.宋秩铭 「品牌商业」MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniy丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节 「创意城市」上海话丨城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」皮广告｜鱿鱼游戏｜绘本展览｜新职业｜动物搞笑摄影｜宝藏图片网站｜假广告｜神奇设计｜广告牌｜趣味摄影｜摸鱼插件 阅读原文