今年七夕营销，京东重新定义了「快」 ​ 有一个问题，被反复追问：如今的年轻人，为什么越来越不愿谈恋爱了？也许是因为，约会软件左滑右滑，却滑不进一段真实的关系。 加班消息亮到深夜，照不亮谁回家的路。 我们说着“等有空再说”，却眼看着心动变成“已读不回”。 我们陷进一场时间的饥荒。不是不爱，而是不敢。不敢浪费对方的时间，也不敢透支所剩无几的自己。正因如此，当我看到京东个护家电今年七夕的这部短片时，忽然觉得，原来爱情还可以这样温柔地被理解———— 京东送得快一点帮你爱得慢一点这个世界，仿佛被按下巨大的加速键。 但爱情，从来加速不了。我们需要时间享受心动，延续和爱人相伴的美好。也需要时间争吵、和好、再并肩走下去。等我们老了，又会在疲惫一天结束后，在对方的一个默契的眼神里，读懂相守的意义。哲学家韩炳哲在《倦怠社会》里写道，现代人活在一座座效能孤岛上，在无止境的自我优化中疲惫不堪。就连爱情这片本该让我们栖息的土地，也险些被效率绑架。而这一次，京东个护家电读懂了这一切。当大多数品牌仍在借七夕强调“速度”、比拼谁更快时，京东个护家电主动提出了另一种价值观：快是一种能力，而让用户慢下来，才是一种目的。哪怕“快”是它的强项，它也没有一味内卷，反而用“快”去守护“慢”——用物流的高效，化解送礼的焦虑；再用个护家电的陪伴，重建爱情本该有的、绵长细腻的质感。你看—— 吹风机吹散的不只是发丝，还有一整天的疲惫； 剃须刀整理的不只是胡茬，还有清晨那个温柔的拥抱； 化妆镜照见的不只是面容，还有那双始终注视着你、带着笑意的眼睛。 京东个护家电敏锐地捕捉到，个护家电，天生就是“慢爱情”的载体，它们不是冰冷的商品，而是晨昏日常里的温柔注脚，是“我想和你分享所有时间”的沉默誓言。而“最快9分钟送达”的京东秒送服务，和政府补贴85折的实在优惠，正是京东个护家电以“快”的服务，守护每一个“慢”的爱的瞬间。 京东个护家电，帮我们找回“慢慢爱”的美好如果TVC是播下一颗“慢下来”的种子，那么京东个护家电接下来要做的，便是让这颗种子在更多用户的心里生根，长成共同的风景。 1UGC共鸣：千万个“慢慢喜欢”的故事在网易云音乐评论区，藏着无数普通人最真实的心事。 京东个护家电联手网易云音乐，打捞起这些散落的爱情遗珠—— 用户自发写下的乐评，不再只是文字，而是一个个带着体温的爱情样本：“玫瑰会凋谢，但你说「回家吃饭」在我身边回响了七年。” “我一伸手，你就知道要递来那杯温水。” ...... 它们被轻轻筛选、静静陈列，组成一座线上的情书博物馆。左右滑动查看更多京东个护家电没有代替用户表达，只是退后一步，让出了话筒—— 让真实的故事，自然流淌出品牌想说的理念。这不再只是一场营销，而是一次宏大的集体创作。 让我们回忆起，那些看似琐碎的日常，才是爱情最坚固的史诗。2线下触点：走入“慢爱情”剧场只有线上的共鸣还不够，爱情终究需要一点“在场感”。于是京东个护家电在北京蓝色港湾和京东MALL的街角，用一面乐评墙、一面可以生成“爱情专辑封面”的装置，建立起一个“慢爱情”的体验剧场。经过的人停下脚步，也许因为一句戳中心事的评论，也许因为一面照见自己的镜子。一对情侣可能相视一笑：“你看，这句说的不就是我们？” 一个人可能悄悄拍下一句话，分享给屏幕那头的那个人。 空间，因此被赋予了温度和记忆。当人们走进这个被“慢”包裹的场域，就从观看TVC的人，变成了自己爱情故事的主角。打卡与分享，也不再是完成品牌的传播任务，而是发自内心地想要认领这份仪式感，珍藏这份被温柔肯定的情感瞬间。这便是高明的营销：它看起来不像营销，而像一场由用户主导的、关于自我的盛大表达。 结语这个七夕，京东个护家电完成了一次漂亮的品牌叙事：当整个行业仍在竞逐“更快”的时候，它主动搭了一座“慢”的桥，重新连接人与人之间最珍贵的情感时间。京东个护家电用“快”的能力为你争取时间，却把“慢”的权利温柔地交还给你。快，是它的实力；但慢，是它的诚意。它轻轻为我们擦亮那些被生活磨钝的瞬间： 按摩仪下的轻声叹息、吹风机旁的拥抱、化妆镜里的相视而笑…… 原来最深情的告白，就藏在最寻常的物件里。 它搭建舞台，把话筒递给用户：从线上情书博物馆，到线下慢爱情剧场， 京东个护家电用一场大型的、温柔的公共创作，让我们回忆起： 爱不是效率，而是相伴日常的每一次呼吸；不是结果，而是此刻。它让我们相信： 有京东在，我们不必赶时间—— 我们可以慢慢喜欢，慢慢拥抱，慢慢老去。 慢慢爱。【往期回顾】1.专访导演师豪：变态，对我来说是褒义词 2.品牌价值大分离3.广告基础，老板就不基础4.月度营销洞察：吃瓜式营销，狠戳人性5.对话嘻嘻弗斯：尽量晚一点投降百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文