本周新片面临挑战，推动结伴观影或成关键 ｜ 凡影数读 2018开年两星期，《前任3》为国产影片夺得了开门红，好莱坞系列影片新作《星球大战8》受其影响，表现未及前作。 在凡影的数据平台上，《前任3》在已经是映后两周的情况下，观众的兴趣度依然呈现上涨趋势，代表影片的热度尚在，对于后续上映的电影可能还会产生影响。那么，在即将上映的电影中，又会是哪部影片更能吸引观众注意力，我们来看下本周的数据。 近期上映影片映前热度指标 如图中所示，本周上映的《勇敢者游戏》热度相对领先，知晓度与热衷度均领先于其他影片，《无问西东》位居其后，其他影片映前热度指标则远低于市场均值。当电影在观众层面的指标低于市场均值时，排片便会成为决定性因素，相当于电影几乎不能给这个档期带来增量人群，只能按照排片来切分存量市场。 未来上映的影片中，仅有1月18日上映的《英雄本色2018》以及1月26日上映的《移动迷宫3》映前热度指标相对较好，不过参考凡影数据监测平台的历史数据来看，续集电影会更容易吸引观众的注意，但实际购买意愿未必稳定，还需继续观察。 本周上映的两部影片观影动机对比 《勇敢者游戏》与《无问西东》是本周上映影片中映前热度相对较高的两部影片。在凡影数据监测平台上显示，观众对于《勇敢者游戏》观影动机主要集中在影片的视觉效果上，而演员则是吸引观众倾向选择《无问西东》的核心动机。一般在这种情况下，因为观众对电影的预期主要集中于演员，因此主演在片中的表现是否具备突破性，会是口碑好坏的主要因素。 本周两部影片映前热度分人群对比 通过细分人群的对比，《勇敢者游戏》映前热度指标，主要是由男性观众拉动，如能提升年轻女性观众的热衷度，则将为推动年轻观众结伴观影带来增益。《无问西东》则是在女性观众中知晓度较高，热衷度各人群相对均衡。 查阅凡影监测数据：进入“凡影fanink”公众号页面，点击左下角的“每周监测”进行查阅。我们会在每周五10:00进行更新。 * * * * * * * * * * * * * * * * 凡影因接到业内反馈，今早发布的文章存在措辞问题。 我们第一时间进行了检查，发现原稿确实在措辞上不严谨，导致传达的语义有失偏颇。因此，我们调整了措辞重新发布。 感谢业内人士对凡影的监督检查，小编会加倍努力提高语言表述的准确性，并力求客观平和的描述市场现象和观众意向。 欢迎大家继续监督和踊跃反馈，对于行业内外的声音，我们一如既往用心倾听。 关于凡影 凡影，专业的数据服务公司，垂直服务于影视行业。为影视项目提供贯穿自开发至映后各个环节的数据服务，为影视从业者全方位持续监测观众态度及市场环境趋势，并提供具有操作价值的行动建议。成立至今，已直接服务影视项目130余部。