沈腾、贾冰、徐志胜，品牌都爱找搞笑男代言？ 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing） 素材来源于网络 最近我遇见一个新鲜事儿，赶紧拿出来和朋友们分享一下。就是沈腾疑似成为乙女游戏恋与深空第6个男主。看起来很离谱吧，但是朋友们请看广告大屏上恋与深空的宣传文案：1月22日，全新男主夏以昼上线。 已知沈腾曾经在电影《夏洛特烦恼》中饰演夏洛这一角色。于是可以得出：夏洛，字以昼。很多游戏玩家甚至都给沈腾老师想好了角色身份和互动场景。 大家都好有梗，上哪里找这么多又喜欢沈腾又玩恋与深空的人啊？哈哈哈哈哈，其实以上都是网友们和我在搞抽象，不要相信啊！给还没反应过来的朋友解释一下，在这一块广告大屏上交替播放的分别是游戏恋与深空的广告和沈腾代言海澜之家的广告。 但因为广告大屏上的文案以及播放顺序等巧合，让大家忍不住将两个广告联系在一起。 最好笑的是，有游戏玩家打卡这块广告大屏，结果封面刚好定格在沈腾的广告上，文案还搭配了“好伟大的一张脸” 沈腾：我也这么认为，夸我你无需铺垫。 如此看来，出现在同一块广告大屏上的品牌和游戏IP能够制造出一派祥和的社交讨论氛围，或许要归功于海澜之家这次选择的代言人——沈腾。 ▼ 多次出席央视总台春晚的他，通过喜剧演员的身份被大众所熟知和认可，在春晚舞台上塑造出的“郝健”系列角色也让他的作品内容以梗文化形式传播，同时也为沈腾积累商业价值奠定基础。此后，沈腾开始参演电影和电视剧，在影视圈开启了口碑、票房双丰收的狂飙之路。《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》、《飞驰人生》等多部作品总计近335亿的票房，让沈腾一度成为中国影史票房最高主演。除了影视作品以外，近几年沈腾也活跃在多档综艺节目当中，成为公众茶余饭后在社交媒体平台上收获笑料的主要来源。 特别是前段时间引起全网热议的综艺《现在就出发2》，沈腾更是贡献了许多名场面和表情包，因此也让互联网冲浪10级的网友们拥有不少来自综艺的共同话题。无论是从春晚开始在全国人民心中留下的深刻印象，还是近些年在影视作品、综艺节目中的频繁出现，都让这个自带搞笑幽默包袱的“军艺”校草成为国民度和美誉度双收的公众人物。 而此次海澜之家选择让沈腾以“新年贺岁官”的品牌身份出现，从营销节点上来说，这位春晚常客很容易就让受众联想到春节的场景，便于品牌更轻松地植入新春营销的概念。 ▼ 说到春晚常客，另一位喜剧演员贾冰也同样是一位不可忽视的存在。 虽说最开始进入受众视野也是作为一名喜剧演员参演央视与地方台的晚会小品，但他最出圈的作品还是在电视剧《狂飙》当中饰演的徐江一角。 因为剧中角色人物暴戾乖僻又滑稽可笑的形象，诞生出不少影视剧经典场面，引起了公众的争相模仿。 与此前幽默风趣的小品人物形象形成强烈反差的演技也使得贾冰拓宽了戏路，并随着其知名度和国民度的提升而得到品牌方的青睐。前几天贾冰与伊利合作拍摄的一条TVC广告就刷屏了网络。被印在牛奶纸箱上的贾冰“穿梭”在过年送礼的各个场景当中，用他独特的喜剧表达方式以及经典角色人设输出品牌内容，结尾还和另一个代言人李现碰撞出让人意想不到的喜剧效果。 所以，可以看出在喜剧演员传递品牌信息的过程中，观众会不自觉地被轻松幽默的剧情和演员的演绎所吸引，也巧妙地避开硬核、直接的营销形式给受众带来的不适感。 ▼ 我还发现，除了新春营销以外，像沈腾、贾冰这类国民度极高的喜剧演员近些年越发成为品牌方喜爱的合作伙伴。 比如森马邀请脱口秀演员徐志胜作为品牌推荐官，还在品牌的广告片中扮演了羽绒服里的羽绒。不过估计连品牌方都没有想到，徐志胜被网友戏称为代言“原材料”的搞笑形象，在其他两位明星代言人的“衬托”下，竟然获得了更多路人的关注。网友们直呼：徐志胜穿上都不错的衣服，我穿更没问题了。于是，徐志胜的这次不走寻常路的“为原材料代言”，通过他质朴、接地气又带着喜感与天真的形象，让品牌收获了高曝光率和强传播力，也让徐志胜成功拿下森马男装的代言。 再比如，曾经和沈腾同为“军艺校草”的沙溢在成为“中年油腻大叔”多年之后，来了个丑男变身的大逆袭，摇身一变成了一款运动压缩衣品牌的代言人。 看完品牌代言人海报的网友也被拥有如此健美匀称身材的沙溢给震惊到了，甚至一度怀疑是不是用了AI换脸，但被官方下场回应说是现场拍摄。不过，沙溢此前在综艺中表现出来的憨态可掬、爱偷懒的搞笑人设，反倒给这次代言人爆改的品牌传播效果增加了话题度。同时，沙溢曾经塑造过的经典人物《武林外传》里的白展堂也给网友们增添了玩梗调侃的话题。 而选择沙溢作为代言人的skins品牌，也通过沙溢代言前后极具反差感的公众形象引起公众的注意，从而提升了品牌知名度。▼ 总的来说，品牌选择喜剧演员代言有以下几点原因： 第一，代言人喜剧演员身份积累了一定的国民度、观众缘，受众对他们的辨识度高、认可度强，可以有效移情品牌。 第二，喜剧演员经典形象与剧情场景构成强记忆点，作为梗文化以及社交话题的传播符号，转化为代言人的二次传播流量，进而放大品牌声量。 第三，广告内容创作的趣味性与可看性强，贴近生活的表达方式以及幽默风趣的叙事手法利于品牌传递信息，让消费者容易理解和接受。 在这个信息爆炸与碎片化的时代，受众也需要这些幽默有梗的喜剧演员通过个人魅力让我们的注意力重新聚焦、情绪被感染，从而为给品牌制造出更多营销可能性。 今日互动你喜欢看喜剧演员的广告吗？ 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ 阅读原文