【乘用车广告】2018年乘用车广告投放以同比增幅10.7%收官 乘用车广告投放总体情况 根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2018年12月乘用车广告投放同比和环比增幅均有不同程度的收窄，同比增幅为10.7%，环比增幅仅为6.3%。 2018年乘用车广告投放刊例花费月度趋势 数据来源：CTR 媒介智讯 与上月相比，轿车销量略有下降，其他二个品类有不同程度的增长，其中MPV汽车增速更为明显；与上年同期相比，三大乘用车品类均呈现较快下降。 2018年乘用车品类销量月度增长情况 来源：中国汽车工业协会 2018年12月乘用车在各媒体的广告投放中，电梯海报的广告花费增长最为抢眼，同比增幅100.2%；影院视频的广告花费增幅明显收窄，为25.0%；电梯视频的广告花费降幅继续扩大，达78.1%；在传统媒体中，电视媒体的广告刊例花费增幅略有提升，为17.9%；广播媒体恢复正增长，增幅为16.0%；传统户外媒体经历两个月二位数的正增长后，本月重现负增长，降幅为5.4%。 乘用车在各媒体广告刊例花费同比变化 数据来源：CTR 媒介智讯 乘用车主要品类广告投放解析 根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2018年12月与去年同期相比，三大主要品类中以SUV/越野车广告刊例花费增幅最明显，达28.6%；其次是轿车，增幅为18.8%；MPV汽车降幅继续扩大，刊例花费同比下降达90.6%。 2018年12月乘用车主要品类广告投放量同比增幅 数据来源：CTR 媒介智讯 从2018年12月乘用车在各媒体投放表现来看，MPV汽车在电视和广播媒体的广告刊例花费占比五成，分别为42.4%和8.5%，在电梯海报广告投放较上月明显增加，占比达到四成。 本月SUV/越野车在电视和广播媒体的广告刊例花费占比和上月基本持平，为74.9%，在户外生活圈媒体的投放占比和上月相若，为19.8%。 轿车在电视媒体的投放占比与上月基本持平，在广播媒体的占比减少了近一成，为10.9%，在户外生活圈媒体的投放占比较上月增加了近二成，为33.4%。 2018年12月乘用车各品类在各媒介投放的情况 数据来源：CTR 媒介智讯 12月CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，MPV汽车上个月电视新版本花费几乎为零，本月恢复投放新版本，占比达38.9%；轿车的投放占比较上月增加了3个百分点；SUV/越野车的花费占比为22.5%，较上月减少了近15个百分点。 电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是奥迪A7轿车、长安福特福克斯轿车和长安马自达CX-8 SUV。 乘用车主要品类电视新版本广告费用月度占比 数据来源：CTR 媒介智讯 乘用车厂商和产品广告投放观察 2018年12月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，一汽大众重登榜首，长安福特汽车的广告刊例花费同比增幅虽然较上月大幅收窄，但仍以155.3%的同比增幅稳居榜眼，天津一汽丰田汽车以突出的同比增幅占据第三位。榜单中，广州汽车集团和德国奥迪汽车花费同比增长都超过100%。 轿车广告刊例花费TOP5产品占轿车总投放量较上月减少了14个百分点，仅为33.1%。榜中长安福特福克斯轿车从上月排名第二位上升到首位，但广告投放占比较上月减少了3个百分点。其余四个产品均是本月新上榜。 MPV汽车广告刊例花费TOP5产品占该品类总投放量较上月减少9个百分点，为78.3%。上月位列榜眼的广汽传祺GM6 MPV上升至榜首，广告投放占比较上月增加22个百分点。另外，榜单中仅有上汽通用别克GL8 MPV是本月新入榜。 SUV/越野车广告刊例花费TOP5产品占该品类总投放量的26.5%，与上月基本持平。上月排名第三位的一汽大众探岳SUV上升至榜首，广告投放占比较上月略增加2个百分点。榜中一汽丰田奕泽SUV、一汽大众奥迪Q5 SUV和长安马自达CX-8 SUV均是新上榜。 2018年12月乘用车广告投放份额TOP10厂商 数据来源：CTR 媒介智讯 2018年12月乘用车广告投放份额TOP5产品 数据来源：CTR 媒介智讯 数据备注： 1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算； 2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣； 3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频； 4）电视频道监测时段为：17:00-24:00； 5）数据来源：CTR媒介智讯 如需了解更多乘用车行业分析，请联系我们 推荐阅读 ? CTR媒介智讯最新发布：2018年中国广告市场同比增长2.9% ?【乘用车广告】11月乘用车广告投放同比和环比均呈现两位数增长 关注“CTR媒介动量”了解更多营销信息 ﹀ ﹀