CTR推出的AdMetric，是如何实现全域营销广告监测和效果评估的？ ■导读： 2020年9月4日，中国领先的市场研究公司央视市场研究（CTR）在上海举办2020CTR洞察高峰论坛。本文整理自CTR媒介智讯副总经理崔建锋在现场发布的创新产品《CTR数字广告监测平台》。 CTR互联网广告监测平台AdMetric 可实现全域营销广告监测和效果评估 站在这个时间节点去回顾CTR的25年历程，很多人会有一种印象，那就是CTR在传统广告监测这一领域有丰富的积淀，从而会下意识给CTR打上传统的标签。今天CTR的互联网广告监测平台正式上线，证明了CTR是起步于传统广告监测的第三方，现在也是真正实现全域营销广告监测和效果评估的第三方。 互联网广告监测服务产品目前在行业里来说是相对标准化的，相关技术也比较成熟。CTR的AdMetric是符合互联网监测国家标准的互联网广告监测平台，并将CTR25年的市场经验、调研技术以及沉淀下来的方法论融汇于产品逻辑当中，使我们的产品更加严谨、准确。此外，CTR也跟爱奇艺、腾讯等头部媒体做了技术对接和技术认证，目前已经成为这些媒体认可的第三方。 CTR的互联网广告监测系统，功能覆盖广告投放中、投放后两大环节。广告投放中可以监测OTT端、PC端、移动端等多终端设备和多种广告形式，提供PV、UV、频次等常规监测指标，同时提供面向全国市场和分区域市场的TA、Reach、GRP等相关评估数据。对于广告主非常关注的无效流量，按照行业标准以及CTR自身的研究标准进行多重无效流量辨别。平台也把最新的BI技术纳入监测系统，供客户实时查看更详尽的数据。 广告投放后的环节，通过平台可以追踪到广告投放之后的效果。常规的官网、活动页、APP、小程序等广告主私域监测都有相关的产品进行支持。同时AdMetric也将广告监测产品和其他CTR的相关产品进行数据或服务打通，实现产品之间的相互赋能。平台目前主要实现了与消费者指数数据打通进行关联评估，与电商平台数据打通进行后链路分析，与CTR在线问卷平台打通实现品牌广告投放后受众的品牌认知调研。另外还提供为客户实现销售线索数据清洗，大数据定制分析，BI系统分析呈现等定制化服务。 AdMetric三大优势 CTR的互联网监测平台除了标准化的功能，具备三大优势。第一，广告效果评估的准确性。第二，互联网广告投放之后对于销售以及品牌认知之间归因分析能力。第三，面对精准化营销、数字化营销的快节奏，具有对应设计。 关于广告效果评估的准确性。首先面临的挑战是大屏覆盖的问题。现在智能电视普及率达到60%以上，疫情期间大屏使用出现高峰，大屏作为触达受众的终端更加重要，每次播放时大屏面前有几个人，这是互联网广告监测平台需要解决的问题。行业里会提到一个TH概念，也就是目标家庭用户，但是目标家庭用户的概念可能更适用于母婴类等具有显著家庭特征的广告主，还有更多其他品牌用TH无法满足精准营销的评估，必须通过技术手段将大屏与人的关系打通。有了这个打通关系才能够真正实现PC、移动端、OTT智能大屏Total Reach的计算。 其次，精准营销已经变成广告主的普遍诉求，即便不用程序化平台，媒体直投也可以独立实现程序化投放，怎么对精准人群进行准确评估也是一个挑战。CTR通过安全域的方式借助联通大数据建立千万级样本库。相对9亿网民，相当于每100人当中就有一个我们的样本，如此高的抽样比例和大规模的样本库针对投放量小，要求频次高，市场偏远，人群特别窄的客户，可以通过大样本数据做到更准确的推及评估。 投放广告后，广告主当然希望“名利双收”。首先广告主希望广告可以直接促进销售。广告监测数据可以通过广告ID与CTR凯度消费者指数样本进行打通，可以看到不同媒体、不同频次互联网广告如何触达消费者，并看到这群消费者在过去一段时间或未来一段时间的品牌消费趋势，帮助客户做归因分析。其次，广告主还希望广告投放后收获好的品牌认知和品牌美誉度。针对这一需求，CTR发挥自身强大的调研能力，结合精准定向技术对广告覆盖过的受众投放问卷，通过我们的广告认知模型去了解看过广告和没有看过广告的受众，对品牌的认知、好感、美誉、购买倾向以及忠诚度等维度的分布和变化，实现广告后品牌认知的评估。 在数字营销快节奏环境下，广告监测服务也要能够跟得上广告主的节奏，产品尽可能简化使用，以提高效率。在创建监测任务时，只需五步就可以出代码给到媒体，常规情况一个工作日给出代码，如果需要加急两个小时可以出，如果特别着急可以半小时提供。 另外，AdMetric分五层建设了数据仓库，包括日志到各种维度广告数据报表。前端BI工具直接对接数据仓库，实现多维全景数据查阅和分析。平台事先做好模板，针对不同类型广告活动生成不同的报表，以简化AdMetric使用者的操作步骤。 今年CTR的广告主营销趋势调研，增加了一个新的问题，“您的公司现在是否在搭建数据中台或者是营销中台？”，调研结果显示52%广告主正在搭建或已经搭建完成了他们的数据中台。CTR也接到客户的需求，希望监测平台能够跟他们的排期工具和BI系统进行对接，通过API接口传输他们的排期给我们自动创建监测任务，同时我们的广告监测数据结果通过API接口回传给他们。广告主就可以在他们自己的中台里关联渠道、销售等其他业务数据，做各种各样归因分析。 作为ToB的产品，客户希望产品功能和服务越多越好。但ToB产品终归是给人来使用，对用户来说是希望操作越简单越好。加法容易减法难，我们过去一直努力把各种逻辑，处理、校验、计算等都尽可能在云端后台实现，从而真正简化用户与平台间的交互，让它更简单易用一些。我们致力于打造一个极简的AdMetric。 只做裁判，不做运动员 CTR是一家专注而客观的第三方公司。CTR秉承着一个原则，就是只做监测，只做裁判。不做DMP、DSP这些“运动员”，CTR希望以真正中立的身份赢得广大客户的信任。 AdMetric上线会邀请试用，有需求的客户可以联系CTR在北京、上海、广州的销售负责人。更期待能够跟更多的客户介绍CTR的互联网广告监测平台AdMetric。 北京联系人 - 崔建锋 Email: Jeff.cui@ctrchina.cn Tel: 136 1110 4040 上海联系人 - 李婉宜 Email: liwanyi@ctrchina.cn Tel: 139 2511 8801 广州联系人 - 郑雅园 Email: Zhengyayuan@ctrchina.cn Tel: 180 2635 9499 CTR互联网广告监测平台简介 CTR互联网广告监测平台AdMetric是CTR媒介智讯的核心产品之一，是建立在CTR 25年广告市场监测经验和调研技术等综合能力沉淀之下的产品。其具备完整的广告活动管理模块和数据报告模块，从准确性、科学性、专业性等角度为客户提供真实、可靠的互联网广告监测服务。广告活动管理模块支持自动识别排期功能，能够帮助客服或代理公司依据排期快速创建监测任务。数据报告模块包括广告位实时数据监控模块、主动定向发送的标准报告模块、定制化报告创建管理模块以及结合一套在线分析展示的BI系统支持在线报告分析。数据报告维度支持曝光、点击、UV、频次、TA等各种相关维度和指标，可以进行多维度多指标的交叉分析。 CTR媒介智讯秉承外方KANTAR（凯度集团）在全球领先的行业经验，凭借覆盖全国超过500个城市的媒体监测执行网络，致力于向客户提供360度的营销传播监测服务，帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化。欲了解更多CTR媒介智讯的服务内容，请戳下方链接或直接与我们的服务人员联系！ 转载引用声明请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。