ROG是懂创作者的 想让广告受大众喜爱有很多方式，通过炫酷的技术增加视觉表现力，借助具有创意的表达带来全新的体验，以及凭借内容立意的精准明确打动人心。 前两种可以不断升级，永无止境，后一种常常极尽简单，却更具感染力，能让品牌扎根在用户心中，建立品牌和用户之间长久的“友谊”，今天ROG玩家国度推出的广告片《念头》在互联网上引发不小的关注，原因之一正是后者。 科幻迷狂喜，创作者流泪 “被理解。” 广告片一经发布，很多创作者的反应都是感觉自己被看见，从“孤军奋战”变成了“找到组织”。这种情感共鸣从何而来？片子背后的洞察功不可没： “我们相信每个能走到最后的创作者心中都有一个念头。那个念头里，藏着你我看不到，只有创作者自己能看到关于明天最美好的想象。无论遭遇什么样的逆境，如何被现实冷落，只要那个念头和最初的想象还在，就能扛住所有现实的艰难，继续创造向前。”关于广告片的创作核心，品牌这样解释。为了传递这一核心价值，品牌在文案和画面上花了不少心思。 文案层面，恰如其分的传递出创作者普遍经历的困境、迷茫，以及价值追求，所以有此经历的人完全知道寥寥数语背后的品牌到底在谈论什么。 文案： 出发，总是容易的 一个念头，一次冲动，足够了 去未来流浪 当未知扑面而来 支撑你继续前进的 唯有最初激励你出发的那个念头 因为那个念头里 有着前所未见的明天 画面上，地球、宇宙等视觉元素既和电影直接相关，能唤起电影观众对于内容的感知，激发集体情绪，宏大的画面也让主角和观众的对话不拘泥于创作本身，而是向内，探讨创作者的自我实现、追求这些更为深层次的问题上。 同时，品牌借助郭帆的表达，完成了对创作者们的某种力挺，体现品牌对消费者的陪伴和关注。所谓知己之间的惺惺相惜，不过就是这种懂你说的，也懂你没说的，这份克制本身就很极客精神。 为什么是郭帆？ 不只是片中主角，郭帆也是本次ROG玩家国度代言人。通常新品上市要扩大声量，请明星代言是最佳选择，明星身上的流量和国民认知度能减少品牌和消费者的沟通成本，然而众所周知，代言人选择策略分两类，ROG玩家国度和其他品牌。 ROG玩家国度从来都是合作与自己价值观相一致的名人，可以“小众”但必须极致，这一策略也延续到“幻系列”上。 因为《流浪地球》而被很多人认识，导演郭帆无论是个人标签还是创作电影的过程，都在外界心中树立了具有信念感、勇于挑战的认知。对超越精神的信仰，一直是ROG品牌所强调的创造精神的内核，也是郭帆身上最容易引起极客创作者内心共鸣的特质，抓住它就是抓住了创意创作的核心。 此外，早在《流浪地球》创作阶段，品牌就曾参与到影片的预热、传播和产品创新植入，展现性能的同时满足科幻电影对细节的追求和表现力，当时收获了来自影迷和科幻迷的一波好评，所以本次由郭帆导演担任新代言人属于双方再续前缘。 如果说价值观是双方合作的基础，郭帆所代表的创作者，以及郭帆背后的粉丝群体与产品目标人群的高度重合，则是另一个不容忽视的决策依据。 根据官方介绍，ROG幻系列全能本是为具有极客精神的数字时代创作者提供强大助力的顶级生产力工具，能随时随地激发创作热情，对于数字化创作和前瞻性探索，ROG幻系列笔记本电脑也能做到为使用者提供强大算力，这一点在广告片《念头》中通过郭帆的办公场景也进行了很隐晦的传达。 高性能之外，幻系列在产品设计上也选择贴合甚至超越年轻用户的想象，无论是翻转设计的轻薄本ROG幻13、潮酷轻薄深受年轻用户喜爱的ROG幻14、拥有二合一创新形态的ROG幻X，还是定位旗舰全能的ROG幻16,创作者们都能从ROG幻家族产品中找到得心应手的专业装备，为创意的精彩创造充分赋能。 除了新代言人，传播主题“幻 造明天”也很值得玩味。 科幻作品代表了人类对未来的想象力，“幻系列”也代表了ROG对于科技带来的新场景、新体验的探索，这个主题对于电影和品牌新系列来说都恰如其分，是产品和内容的一次深度融合，双向赋能。 ROG将极客精神进行到底 在物质生活和产品选择都极大丰富的当下，和消费者谈品牌忠诚度无疑是强加价值观，这并非意味着品牌只能寄希望于短频快、收效明显的沟通方式。越是在这种阶段，越要建设品牌，让产品不受场景限制，成为能融入消费者价值观，具有引领价值的存在。 幻系列是在这种消费需求的大背景下诞生，产品的市场定位就是为创作者提供顶级的生产力工具，这是品牌市场敏捷度的表现。然而消费者并不是品牌生产了好产品就必须买，真实情况是消费者被淹没在信息的海洋中，品牌只有建立独树一帜的品牌认知和产品辨识度，才有机会让双方找到彼此。 作为全球首屈一指的高端电竞品牌，创立于2006年的ROG (Republic of Gamers) 虽然有历史积淀，但却并不“传统”，而是非常具有创新精神，比如与电音教主Alan Walker联手打造的ROG幻14 Alan Walker典藏版，让产品真正承担起品牌所定义的“全能的生产力工具”价值，参与到音乐作品创作中；联同五位ROG全球代言人——英籍男演员阿萨·巴特菲尔德、美籍滑板运动员尼亚·休斯顿、美籍职业篮球运动员卡尔·安东尼·唐斯、挪威籍电子音乐制作人 Alan Walker和韩籍足球运动员孙兴慜制作发布官方短片《放胆而为》，展现战胜恐惧、突破所限的精神，引发社交媒体上的传播、讨论。 可以说从2021年至今，围绕“只为超越”的品牌理念，ROG在合作嘉宾和内容创作上都有非常好的市场表现。一致的价值观加上不同代言人自身的经历，让这些合作不断丰富着品牌的“超越精神”，为全球消费者提供个性又统一的品牌故事。ROG始终如一的建设、巩固着自己的品牌护城河，让自己成为具有产品力和营销力的超级IP。而且和以往选择的海外代言人不同，郭帆某种程度上还代表了品牌对中国市场的重视。 结语 产品同质化的今天，将产品区隔开的最大不同，正是背后品牌所信奉的精神和信仰，这不仅决定了他们会做出怎样的产品，面向怎样的消费者，也关乎品牌如何与用户沟通。在不同的阶段，极客精神的解读也可能有很大不同，ROG下一个故事会如何讲述？谁又能撑起全球观众的信仰？我们非常期待。 -END- 扫码下载广告门APP浏览更多案例~