百度地图最离谱广告位，连驾驶路线都不放过… 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好。虽然大家都是做广告这行的，但也时常会被一些广告植入chuang到。比如，在《生活大爆炸》里看到三只松鼠玩偶的跨时空植入。重新翻看多年前的《爱情公寓》，猛然看到让人哭笑不得的美团拼好饭。最近，网友又发现了新亮点——百度地图的导航页面出现了东鹏特饮的slogan圈佬的第一印象是——这都能让它找到广告位？网友：见缝插针是有一手的。不得不说，这植入真的是硬啊。几个大字，就贴在无法忽视的车头上。而且听说这个广告是关不掉的：圈佬比较好奇，万一路线拐弯标识什么的比较多的话， 感觉是存在视觉干扰的会影响行车安全性吧？而且听说除了这次被吐槽的车道硬植入之外，还有——开屏广告、导航前广告语音广告可以说是广告位无孔不入了。而且不只是百度地图，高德地图的广告也挺多的。有人说是在开始和结束的时候出现广告，或者是语音中插广告。同样导航页面也有，就是会放在底下：不过也有人觉得，本来软件就是免费的，打广告赚钱也是合理的，只要不过分就行。其实大家生活中也一直都充斥着各种植入，电梯植入，之前吐槽过冰箱被广告植入，还有人安装的密码锁开门前还有广告植入。。。这些都能忍，免费的百度地图就不忍了吗？关于这个争议，圈佬觉得值得讨论一下—— 01. 导航软件一直在做亏本生意？不可否认，互联网已经深度融入我们日常生活。社交、移动支付和地图导航，被称为互联网上的基建。它们是支持日常衣食住行的重要工具，因此也吸纳了庞大的用户数。但不同的是，社交和移动支付早已变现得盆满钵满，感觉可以躺着数钱。而导航软件们却一直处于亏损的阴影。要说其中主要原因，大概是因为：高昂的运营成本、商业模式挑战以及行业竞争格局。运营成本就不展开了，听说是巨额的。来源：《一亏就是几十亿，可奇怪的是，大厂们不但没放弃，还使劲往里砸钱》其他两项可以解释一下——最开始的导航软件是收费的。一个名叫凯立德的品牌才是市场霸主。一边是授权给汽车品牌收授权费，一边收取用户更新软件的更新费。而到后来，互联网品牌入场竞争抢占市场。为了博得更多用户，2013年，高德、百度相继宣布免费，导致传统收费模式失效。但谁也没有拿到可以圈地起价的垄断成果。另一个营收劣势是，导航软件的用户量虽然大，但用户“即用即走”。导航软件工具属性强，用户打开APP通常只为导航，停留时间短，广告变现效率低。再则，这些导航软件也尝试接入餐饮、酒店服务，但相比较美团等主营服务平台，导航APP的转化率并不理想。来源：百度地图页面因此，导航APP成为一个拥有庞大用户却没那么挣钱的流量场。圈佬查了一下，目前百度财报中早已不单独披露百度地图业绩表现，看不到百度地图的表现。高德地图则在2025财年第三季度（截至2024年12月31日）才实现长期亏损后首次盈利。 这也是自2014年被阿里巴巴全资收购以来，十多年的历史性的突破了。 02.导航软件目前的营收模式有哪些？导航软件虽然免费，但也不是说完全没有挣钱的模式。除了日常的卖卖语音包，接入一些本地生活的流量，卖给商家广告位，以及打打广告什么的之外—— 百度地图主要针对B端服务和智能驾驶 比如，高精地图授权、车企合作及智能交通解决方案（如红绿灯优化），以及去年风很大的百度萝卜快跑（Robotaxi）自动驾驶。 高德地图主要针对C端服务据了解，目前广告收入依旧是高德地图的主要营收方式。有数据表示，2024年高德的在线广告收入增长12%，达到78亿元，占总营收比重65%。 同时高德除了地图还兼具了打车的业务。据了解，高德的聚合打车业务（日均单量曾达600万单）、顺风车（2024年重启）及充换电服务（日访问量超2000万次）。圈佬觉得，之所以高德的广告营收能占据关键地位，很大一部分原因也是这个。顾客打车的时候在软件里有更长时间的注意力停留。圈佬也在打车页面刷到品牌广告（例如，麦当劳车车）：同时，背靠阿里的高德地图也在打造本地生活服务领域的导流与抽佣模式。但这方面的大头还是美团和抖音。因此，免费的导航软件里，广告确实是挺重要的营收方向。那百度这次被怼冤不冤呢？ 03.如何把握交通类广告植入的原则和尺度？从上面其实也可以看出来了——广告可以打，也可以打得多。但百度的问题是让大家产生了安全质疑。尤其是涉及到行驶安全的交通类软件，广告需要更加谨慎，更有责任感。千万不能让商业变现和用户行驶安全之间产生冲突。广告法里虽然没有针对地图软件的具体规定，但有类似的不能再交通安全设施上打户外广告的说明。一定程度上来说，软件就是把线下的标识转移到了线上。不说影响大家的使用体验，万一遇到对软件依赖性比较强的，真的被干扰到行驶安全，那就得不偿失了。另外，圈佬觉得广告主东鹏特饮的心也是够大的。这不是说用户为了免费忍一时就算了，很有可能是品牌给自己埋雷。建议百度还是赶紧下架吧，你怎么看？ 参考文章：《历史性盈利：高德地图的前路依然艰难》《百度高德竞相免费 导航商业模式转型》今日推荐