您要问起来，咱们都挺先锋的 当你听不懂一些文化符号时，殊不知自己已经被符号化了。 打破传统的野路子叫「实验」，反叛主流的新趣味叫「亚」，而这些走在时代钟声前端、仿佛8G网速的破浪行为统称为「先锋」。 “先锋”不只是一种发型、一种dress code、一种说话方式、一种行业术语。正因为它没有一个铁板钉钉的标准，因此可以附着在任何人、任何事物之上——你留心去看那些酷的、有意义、有趣的瞬间，就会发现，原来咱们都挺先锋的。 说毕加索够先锋，应该没有人有意见吧？ #01唠一唠“先锋”这件事儿 也许你看过「先锋电影」「先锋戏剧」，也在杂志刊物或社交网络上看过「先锋美学」，但是脱离了具体的载体，依然不知道它是什么、从哪里来、到哪里去。 孟京辉先锋戏剧《爱因斯坦的梦》 「先锋」是一个相对的概念，说是“没有人永远先锋但永远有人先锋”准没错。但作为一个术语，它也有清晰的意义演变。 这个词起源于欧洲文艺复兴时期的一个隐喻性修辞，主张打破既有的自律艺术生产机制，使得艺术不断走向社会。而在理论本土化的过程中，中国的先锋艺术先聚焦在文艺领域，除了形式探索之外，90年代后期，开始关注个体切实的生存体验，由表及里、由普遍到个体地探寻意义。 法国先锋电影绕不开的经典影片《一条安达鲁狗》 同时，先锋不一定是光怪陆离，和“洋气”等词汇捆绑销售。第六代导演贾樟柯，在处女作《小武》中第一次让人们意识到了“县城”的存在，这个文化意象背后丰富的载体也代表了“先锋电影”的一个侧面。 贾樟柯电影《小武》，剧照 再来祛个魅，说得好懂一点儿，「先锋」形式探索的前提，就是打破固有思维，关注个体的内心世界，主张创新、向上的生活方式。 也许听到这儿，你就知道，为什么「先锋」这个词会成为一些年轻品牌的标签了。 我收藏夹里有一宝藏品牌SUBTLE，它是一个于2014年成立的年轻化的城市生活品牌。以「Change Oneself」为理念，瞄准了一群追求先锋精神的年轻人。最近它们在社交平台发起了一场#SUBTLE PIONEER先锋计划#话题互动，活动邀请用户一起加入到#SUBTLE PIONEER先锋计划#队伍中来，成为平凡先锋的一员。 #02楼下看少女漫的奶奶， 比先锋还先锋 作为一个害怕上价值的人，如果看到品牌故事里有星辰大海我大概可以理解，但如果再上升到人类命运的话，可能我就会变成全自动摆手机，嘴里连续输出“算了，算了”。 所幸SUBTLE对于「先锋」的阐释非常简单明了，它们没有刻意抬高它的价值，反而放在了一个人人都可以接纳的范畴。在它们看来，这是一种生活方式，主张回归生活本质，秉持积极的思考方式与生活态度。在此基础上，探索生活每个微妙瞬间所蕴藏的先锋力量，从细小而微妙的改变中蓄力，从而获得不断向上的生长力量。 简单来说，就是对「先锋」概念中的三个前提进行回应，如何从陈旧中走出、如何对待个体、如何建立理想生活美学。 这种理解也贯穿了#SUBTLE PIONEER先锋计划#释出的视频。这是一个主张“发现意义”的活动，目的是邀请每一个了解到活动的人，拿起相机参与进来。一张照片，可能对焦的是一个平凡打工人，或一件人人都有机会撞上的“小确幸”，但它因有意义而被记录，也因记录再赋予意义。 看上去酷拽高冷的涂鸦师，突然在十字路口停下了脚步。而他给涂鸦墙注入灵魂的一笔，竟是抢了谭谈交通的活儿，在画面中加入文字和箭头，提醒行人注意交通规范。用潮流文化引导公益行为，传达了一种微妙的正能量社会态度。 戴上耳机就能置身舞台，工作间隙仍然打起空气鼓点。不论是鼓手还是快递员，每一个身份他都全力以赴。而这种无痕切换背后，一以贯之的是为热爱不遗余力坚持，以及努力探索的先锋力量。 这位端坐在长椅上的的老奶奶，虽然头发花白，依然手捧着治愈系少女漫画，津津有味地阅读着娘口三三的故事。“少女感”从来不是一种硬凹的穿搭指南，真正元气又从容的“少女心态”，便是这般无惧岁月、赤子之心永存的美。 最后是一位会洞察情绪的咖啡师。当看到客人略带失意时，咖啡师将对其的鼓舞与安慰融进了咖啡之中。他换掉了原本做好的四叶草拉花，特地为女孩重新调制了一杯第一次尝试的、笑脸歪歪扭扭的拉花。女孩情不自禁微笑的那一刻，似乎那些看似微不足道的、来自陌生人的暖意，也开始闪闪发光。 ——要是看完之后你觉得这些瞬间并没有想象中伟大，甚至“我也可以”那就对了。SUBTLE想说的正是，咱们都挺先锋的。 #03那些先锋的故事， 轮到你来说了 再回归到先锋计划，想必你担心的问题，就不再是“我真的够先锋吗”而是“素材太多了怎么办”。 SUBTLE在社交平台发起的#SUBTLE PIONEER先锋计划#话题互动，参与方式极其简单。参与者可向 SUBTLE官方公众号或微博投稿自己或身边那些酷、有趣或有意义的故事瞬间，并配上相关图片或视频。（点击阅读原文参与） SUBTLE还会在圣诞节做一件很有仪式感的事，于12月25日特别精选部分投稿内容。与SUBTLE一同分享并传递其所蕴含的先锋精神，同时为入选的SUBTLE PIONEERS送上一份先锋限定礼盒，以此礼赞先锋无畏的生活态度。 特别关注了一下礼盒，长得很有诚意，色彩也非常圣诞： 内含定制限定单品，如pioneer马克杯、pioneer香薰石膏片、锌合金勋章、贺卡等。 #SUBTLE PIONEER先锋计划#，像是一次献给怀有英雄梦想的平凡人的礼赞诗。 「先锋」并不一定与“伟大”挂钩，它完全可以是一件极微小的事。而这种微小不断堆叠，就能汇成一股向上的生长力量。任何人或事，只要有趣、有意义，就是先锋。 SUBLTE品牌也以服装箱包为表达载体，辅以街头、丹宁等元素，展现先锋青年在外在的自由表达。而先锋计划则把「先锋」这样一个带着“虽千万人吾往矣”的伟大话语，具象化为是一项关注生活的主张，再分解为每一个有意义的平凡瞬间。它的气质更像是一种关注现实，同时浓缩了勇气、创意、敢想敢闯的青年力。 不需要离经叛道，也不用质疑平凡生活会像一潭死水，带着这种先锋态度生活，你已经很酷了。 推 阅 荐 读 「独家专访」赵梁｜文珍｜Daniel Palillo丨小库科技丨李诚浩丨桑格格丨梅数植丨小松美羽丨库索丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨T.B.宋秩铭 「品牌商业」MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniy丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节 「创意城市」城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」皮广告｜鱿鱼游戏｜绘本展览｜新职业｜动物搞笑摄影｜宝藏图片网站｜假广告｜神奇设计｜广告牌｜趣味摄影｜摸鱼插件 阅读原文