老爱拿过去说事儿的百威，重写了自己上世纪的广告 ｜ Think Small 文／霍比特人@TOPYS 回望二十世纪中期的平面广告，我们发现：女性只是男性的附庸而已——那个年代，男性的地位通过职场名利体现，女性的价值却只靠男性的眼睛判定。哪怕只是照镜子，女孩儿也是为了取悦他人，而非自己。 刚过去的国际妇女节，百威啤酒就联手创意代理机构VaynerMedia，拿起自己上世纪五六十年代的老广告开刀，请来女性插画家Heather Landis、Nicole Evans和Dena Cooper重新创作。 我们可以通过对比清晰看到其中的差别，新绘制的海报主要围绕着“独立、平等与满足感”展开。 1956年，她发现她嫁了两个男人，一个是成日西装革履小礼帽，在外经商的丈夫，一个是只有吃好喝好才会现身的Inner Man。百威最懂得讨好多数男人的口味。 2019年，她发现她拥有全部。被拥抱自己内在与外在的一切所环绕，她从未感到如此满足过。百威适合任何场合的任何人享受。 1958年，女人在为自己的“国王”倒酒，据说他为修理电话机花上了一整天时间。 2019年，两个人正在为共同构筑的温馨小屋庆祝，同时展望即刻到来的新生活。 1962年，她为他做好晚餐，他倒满一杯啤酒，倾闻饭菜香。 2019年的某个星期五，她点了最喜欢的外卖，在啤酒的新鲜气泡中开启独处的美妙小时光。 百威同时借这次的平面推广品牌与#SeeHer的合作伙伴关系，#SeeHer由美国广告协会领导，旨在将美国广告和媒体中对女性描述的准确率提高20％。 今次百威的妇女节营销力道刚刚好，小聪明也不少。既没有一把火烧掉过去“错误”的平面作品，也没有刻意地抹黑男性地位。将时代的更迭与观念的变化展现得淋漓尽致的同时，也继续稳固百威啤酒的市场地位。 “百威啤酒最擅长的事情之一，就是采取过去的标志性事物，为未来带来相关性。”百威的营销副总裁Monica Rustgi如是说。 好啦，我知道你们历史悠久，品牌故事也迷人得很了。 ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 没钱又想蹭大牌？百威这波操作拿了戛纳全场大奖 怎么把广告打到对手门口，还要他说“真香” 这个考古配色网站，我真的不想告诉你 阅读原文