张元英最新广告好癫，表情管理差点失控？ ｜ 本周营销案例top5 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载 01 张元英最新抽象广告，笑点过于密集 品牌：金宾 代理商：待认领 很久没有国外广告片刷屏了，直到我看到威士忌品牌金宾携手代言人张元英拍摄的这支广告，各种反转直接拉满笑料密度。 洞察：????热度：????创意：??? 评价：短片伊始，张元英以经典卖酒话术开场：“和喜欢的朋友在一起，来一罐金宾吧！”结果男主称自己没朋友。随后，张元英迅速接话“沉稳地独自在家享受金宾吧～” 结果男主又给出意想不到的回复——“我没有家。”面对张元英“户外悠闲时喝也很棒” 的建议，男主梅开三度“拆台”称自己不悠闲。传统酒类广告常主打“欢聚”和“仪式感”，但金宾剑走偏锋，用“无朋友、无家、不悠闲”的“三无男主”和张元英的“努力推销”形成喜剧冲突，并以男主的故事告诉年轻人，喝酒不需要什么特定理由，哪怕生活一地鸡毛，喝口金宾也能笑出来，不仅硬控了消费者的笑点，还“浇灌”了品牌鸡汤，展现了幽默又温情的品牌形象。 02 红黄蓝商战升级，京东请来惠英红！ 品牌：京东 代理商：待认领 前段时间，美团官宣黄龄，饿了么邀请蓝盈莹为「品牌必赢官」，这给网友急的，为京东推荐了多个名字里带hong字的明星，其中惠英红的呼声最高。谁能想到，京东真的下手了！ 洞察：??? 热度：????创意：??? 点评：京东不仅请来了惠英红，还借助代言人的名字梗，配文“红的会赢”强化了用户心目中关于品牌颜色的认知，使得品牌的商战话题不断持续。值得注意的是，惠英红代言的业务线不是京东外卖，而是京东手机。毕竟京东的3C最近在开拓香港市场，找惠英红也蛮合适的。不得不说，京东这波流量玩得挺好，借着外卖平台商战的热度，不仅为3C数码产品做了一波宣传，也成功在消费者心目中塑造了“京东听劝”的品牌认知，与消费者形成更深的情感连接。 03 麦当劳X腾格尔魔性单曲，好抽象的新品营销 品牌：麦当劳 代理商：W+K上海 真正的艺术家敢于突破自我，进行各种新尝试，比如腾格尔老师又和麦当劳合作推出魔性神曲了，直接把「牛肉汉堡」唱出了草原野生的感觉。 洞察：???热度：????创意：??? 点评：据了解，此次合作主要是推广麦当劳的新品德克萨斯风味四层肉霸，产品核心卖点在于“百分百纯牛肉”以及“原肉肉质有劲”。腾格尔老师的狂野演绎和魔性歌词则不断传递了有劲的特性，与产品力形成共鸣，甚至有网友直呼“这牛是真的在草原上自由奔跑过”。近年来，腾格尔老师是许多品牌合作的大热人选，其身上的大艺术家特质和热梗文化的融合展现了极具反差的一面。此外，这种乐于尝新，不断走进年轻人语境的老顽童姿态也能很好传递出品牌的快乐DNA，吸引Z世代关注。 04 香飘飘借势《浪姐》官宣侯佩岑，太会选人 品牌：香飘飘 代理商：待认领 这届《浪姐》结束后，不少姐姐都拿到了商务代言和品牌合作机会，可以说是成功再就业了。其中，最让我惊喜的是香飘飘竟然签约了侯佩岑，适配度直接拉满！ 洞察：???? 热度：??? 创意：??? 点评：值得一提的是，本届节目选手里，就有来自香飘飘的“内部人员”蒋一侨，并与侯佩岑有多个合作舞台。双方在互相加深了解之余，侯佩岑的个人特质也不断被放大，蒋一侨曾在访谈中表示“甜甜的香飘飘要配甜甜的佩岑姐”。节目一结束，香飘飘就官宣侯佩岑，并推出仿佛量身定做的联名款产品「新会陈皮月光白轻乳茶」，呼应了其白月光风格的公众印象。不得不说，香飘飘是会选人的，而且在这个节点官宣能够很好借势节目热度扩大传播效果，成功将公众注意力从节目移至品牌。 05 无印良品20周年短片，文案极度舒适 品牌：无印良品 出品：Action Films 近日，无印良品为庆祝品牌进入中国大陆二十年周年，发布了一支品牌短片。 洞察：???热度：???创意：??? 点评：“树叶沙沙，是风的回声；山谷叮咚，是水的回声；舒适，是身体自然而然的回声……“短片以“回声”为叙事线索，延伸至日常生活的各个场景，引发观众的情感共鸣。在这些生活场景下，无印良品的多款经典产品也留下了温暖的声音——不仅是自然的回声，更是来自内心富足、愉悦的回声。整支短片保持了无印良品简约自然的风格，通过放大日常生活中的事物连接，聚焦生活的舒适美好，展现出了品牌一直以来所倡导的自然的生活方式。 今日推荐