这广告真有“鬼”，这神曲真有毒 文/Thoi@TOPYS 东有中元、百鬼夜行； 西有万圣、恶魔鬼怪； 只是在这全球化的大潮里，西方万圣节也大行其道于我们大东方了。 为了蹭节日热点，各大品牌主还真是操碎心。 这边厢还苦着做国庆Campaign Review； 那边厢又愁着风暴万圣Campaign Idea； 而这万圣节的热点，就是要蹭个“鬼”。 还没风暴到爆点Idea的客官，别急别慌，不妨来看看这支真的有“鬼”的TVC。 故事开始，是姐妹齐齐来听支醒神曲。 谁知唤醒了噩梦之源——恐怖娃娃。 接下来的后续，不如让视频带你看个遍。 《Spotify Horror》 这支名为《Spotify Horror》，是流行音乐平台Spotify于近期推出的品牌TVC。 通过用一个由三个角色在早餐时玩起了“唤醒播放列表”，以音乐平台近期热门歌曲欧美声代Camilla Cabello的《Havana》开头。 然后广告展示了一个恐怖的娃娃在房子里一个破旧的房间里醒来;后续每当播放这首歌时，它就会跟随并攻击每一个角色。 最后全员阵亡，打出文案"Killer songs you can’t resist"（魔鬼般的音乐你无法逃避）的故事。 以一种恶搞的方式突出Spotify能够为用户提供各种好听且动人的好音乐品牌形象。 而在拍摄手法上，全支TVC为减弱恐怖性以及增加趣味性，Spotify大篇幅地模仿当下恐怖片预告片惯用的快速闪过手法。 譬如恐怖娃娃的每一次闪现， 又或者是三位主角的一次又一次的——“有鬼呀”。 乍一看，看起来是个趣味性十足的TVC。（至少我觉得??） 但谁能想到这也是一支在被要求下架的TVC。 关于事情的原委，也是个噱头十足的大新闻。 在Spotify在自家官方Youtube频道上线《Spotify Horror》一个月后，他们收到了Advertising Standards Authority（美国广告标准局）的下架通知，原因为全支TVC在广告形式上隐藏过多恐吓或是暴力引导，易引起观众不适。 至此，Spotify则表示，在TVC出现恐怖镜头前，便有相关文字引导这是一支不适于儿童观看的短片。同时在制作短片时，他们也在通过减少引导性画面，营造一种更为趣味性的影片气氛。 在得知短片下架时，大部分网友表示，“这是一支能让人眼前一亮的短片，不应遭到此待遇。” 只是最后，Spotify不仅要下架此支短片，同时还要确保往后不再出品类似TVC。 这真的是撞“鬼”了：） /今日互动/ 今年万圣节，你想好如何捣蛋了吗？ ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 今年万圣节，品牌都怎么出来鬼混？ 什么鬼？连过个中元节也要暖爆你的心脏 上世纪的霓虹国广告，到底在卖什么啦？！ ??更多创意内容请点击阅读原文 阅读原文