2022超级碗 , 一场超5亿的广告狂欢 第56届超级碗于今日（北京时间11:00）落下帷幕，洛杉矶公羊23-20战胜辛辛那提猛虎，时隔22年再夺冠！ 和比赛一样赢得观众爆赞的还有超级碗中场秀，今年众明星也带来了历史性舞台。Dr.Dre、Kendrick Lamar、Eminem、Snoop Dogg 和 Mary J. Blige五人为大家带来了11首经典歌曲串烧，50 Cent也惊喜现身。五位表演嘉宾共计拿下过43座格莱美奖，22张公告牌冠军专辑，这也是首次以嘻哈作为主场的超级碗中场秀。 2022超级碗中场秀 今日超级碗开赛后，迅速席卷了国内外众多社交媒体平台，一时之间霸占国外Twitter热搜榜一，#2022超级碗#和#Eminem 中场秀#等多个话题冲上微博热搜榜，比赛结束后话题总阅读量高达1.3亿。 Twitter热搜榜 广告费再创新高 素有「美国春晚」之誉的超级碗，是观众们的赛事盛宴，也是品牌们的广告投放盛典。2022年超级碗广告价格创下历史纪录新高，30秒广告以高达700万美元的价格完成全部出售，较去年上涨了27%。 根据Fox news 的2020年分析，在历年的超级碗广告中，本田、联邦快递、米勒、道奇、丰田、福特、麦当劳、可口可乐、百事可乐和百威等品牌是花费最多的公司。 基于观众群体庞大，品牌们为了有更好的营销效果都“争奇斗艳”，在播出中带来优秀的广告创意，赢得观众的喜爱。从1984年苹果的Macintosh电脑广告，到百威啤酒的Clydesdales广告，这些经典广告都在超级碗比赛期间播出过。 每年各大品牌广告都各具特色，今年的广告除了采用不同的创意，一些品牌不约而同选择了怀旧风，例如在广告中插入上个世纪80和90年代的经典老歌等。 1. 快消类广告 快消类广告是每年超级碗广告不可或缺的部分，近两年因为疫情影响，一些企业预算和规划收紧，超级碗部分赞助商品牌也发生了变动。例如在2021年，百威出现了37年以来首次缺席超级碗，本届带着广告《A Clydesdale’s Journey（克莱德斯代尔马的旅程）》正式回归，讲述了一匹受伤的骏马，在大家齐心帮助下重新奔跑起来的故事，也借此指代经历着疫情的美国。 百威《A Clydesdale’s Journey》 乐事时隔 17 年后，重返超级碗广告舞台，广告中用公路旅行、地盘争夺战、与僵尸结婚等画面，讲述了乐事一直陪伴着主人公的人生“黄金时刻”，可见此次乐事广告关键词是「陪伴」。 乐事2022超级碗广告 2. 汽车类广告 汽车品牌作为每年超级碗广告必不可少的内容，也出现在了今年的直播里。 时隔7年，宝马为推广其下个月在美国上市的全新全电动运动型汽车，再次投放超级碗广告。片中讲述了宙斯逐渐厌倦退休后的人间生活，妻子赫拉通过送他一辆全电动汽车，让他重新启用魔力，变得开心快乐起来。 宝马2022超级碗广告 同样是突出最新款全电动汽车产品，起亚在超级碗广告《Robo Dog》中注入了未来主义。全片在邦妮·泰勒 1983 年的热门歌曲《心之全蚀》中展开，讲述了人类与机器狗之间的温情故事。 起亚《Robo Dog》 与宝马一样，时隔7年再次回归超级碗的汽车品牌东风日产，则走起了「激情与速度」的超飒路线，广告《Thrill Driver（激情车手）》由布丽·拉尔森、戴夫·巴蒂斯塔等共同出演。 东风日产《Thrill Driver》 通用汽车广告连续两年致敬上世纪90年代电影。广告中，迈克·迈尔斯(Mike Myers)饰演了邪恶博士(Dr. Evil)，该角色首次出现在1997年的间谍喜剧三部曲《Austin Powers（王牌大贱谍）》中。 通用汽车2022超级碗广告 Polestar极星投放的广告当属今年超级碗最“呛人”的广告了，在自家30s的《No Compromise（不妥协）》广告中向特斯拉、大众等竞品发起挑衅，画面中用「No」加上不停变化的关键词汇，例如用“柴油门”指大众汽车的柴油排放丑闻，用“征服火星”暗讽特斯拉，据以往消息，特斯拉公司 CEO 埃隆?马斯克（Elon Musk）提出计划在 2026 年实现人类登陆火星计划。 Polestar极星《No Compromise》 3. 科技类广告 2021年是「元宇宙」的元年，科技公司们纷纷做出了虚拟化和数字化的战略规划，也对如何进一步打开用户市场进行了部署。今年超级碗也出现了虚拟营销，Facebook母公司Meta带来广告《Old Friends. New Fun（老朋友.新乐趣）》，以《Simple Mind’s Don’t You (Forget About Me)》为背景音乐片，讲述了一只电子狗与朋友们在虚拟世界中重逢的故事，这也是Meta在本月股价大跌之后，希望恢复品牌地位和形象的尝试。 Meta《Old Friends. New Fun》 与此同时，Crypto.com和FTX等6家科技公司也在NFL广告上花费了数百万美元。 Crypto.com--2022超级碗广告 据海外媒体消息称，今日超级碗赛事预估吸引了约1.17亿观众全球同步观看（非官方数据），超过了以往各届超级碗观看量，这也意味着品牌方们将会在下一年持续竞争超级碗广告位。 *以上图源、视频、数据来自网络 更多本届超级碗广告，请移步广告门APP查看▼ ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓ 阅读原文