一个设计工作室的12年 , 不可想象 今年四月，非白把工作室那个用柳条编织的铁筐搬上了《aranyaPost 阿那亚邮报》。 熟悉的人一眼便知，这张封面透着非白的设计风格，还有非白工作室独特的性格。早年的国内独立设计工作室，大多以实验性视觉创作为立身基点，在社交媒体刚刚兴起、突出“网感”的社会化营销尚未铺天盖地的时候，品牌的安全牌很少会打到审美小众的独立设计工作室。随着新消费品类崛起，社会化营销通过线上线下渠道愈发贴近年轻消费者，为品牌策划视觉方案的机构，也开始向设计工作室倾斜。谈及非白的盈利模式，虞琼洁毫不避讳地说：“和其他设计工作室是一样的，就是承接一些委托性项目。”而它与业内大多数设计工作室的不同点在于，其几乎完整保留下来的艺术感，是从一种纯粹的“学习、分享、交流”的感觉开始的，设计“独立性”、自主意识也是诸多项目表现出来的特别之处，且十年如一日。非白设计的动态海报在7月揭幕的阿那亚大地艺术节正式亮相，赶在这之前，我们和主理人虞琼洁聊了聊设计那些小事儿。 ? 滑 动 查 看 非白为阿 那 亚 艺 术 节 设 计 的logo ? 滑 动 查 看 阿那亚艺术节现场图 设计视觉不是好设计的唯一要素非白主理人虞琼洁更乐意把工作室称之为 ?分享空间?，“可能跟我在英国读书有关系，有一个小的 space 能展示、合作交流非常必要。” 2011年，非白成立之初便设置了这样一个“替代空间”，供设计的养分蔓延生长。非白工作室一角二次搬家扩展场地后，这个 “替代空间” 终于有了名分，被赋予设计生命力的 ?Transtage? 诞生，直到2021年非白成立10周年，?Transtage? 才真正拥有中文名 ?转场? ，变化十年之后，转场现在的形态是一个对外开放的独立空间，定期输出内容。 ? 滑 动 查 看 转场照片 ?Transtalk 白说? 是非白 “3T” 中的分享平台，2015年成立之后，吸引了一批又一批设计师、业内相关人士相聚线下沟通设计的奥义，部分 “开放阅读” 活动也以白说平台为载体。国内设计师对设计视觉的关注要远大于设计写作，设计师和多数消费者的感知普遍会停留在视觉层面，但在虞琼洁看来，视觉呈现不是好设计的唯一要素。一个设计项目、一段历史、某个事件，都可能成为设计师灵感迸发的来源，“设计写作”、“设计评论”的过程重在思考，它为打通设计的内涵与外化形式服务。“如果我们长期局限在一个委托性项目，就会比较被动，思维也会固化，但是设计师在思想、精神层面还是需要有一些自由的空间。了解和研究国内外不同的设计师和他们的创作，帮我们打开了对设计的理解，以及对于设计师身份的理解。”虞琼洁言语之间，最多的措辞是“学习”、“研究”。她笑着回应我们对“非白还挺学院派” 的概括：“有小伙伴觉得来非白学习或工作，像在读研究生。” 对独立设计工作室，或是更大的设计公司而言，策展都无疑是一项庞大的工程。这也是我们谈及非白时最感兴趣的话题，这间小小的设计工作室走上策展之路的契机是2015年漂洋过海的一封信，收件人是日本设计师中岛英树。非白和 xyz lab 很快收到了中岛英树的肯定回复，前去日本拜访中岛先生后，他们策划了这场展览。在Transtage、白说平稳运行的时候，非白的策展活动就这样自然而然地发生了。自发性的实验项目依赖设计师的自觉性，策展的内容正是来自这些自发积累。向外界输送设计食粮的同时，设计师也通过学习前辈的作品梳理脉络、形成创作的谱系。在中岛英树上海场和杭州场的展览上，策展团队分别邀请了不同的设计师去做分享和论坛，在大家都认可，并一致认为设计师交流的环境应该被打开，而这样的学习空间是难得且有助益的时候，工作室的小伙伴们与杭州和上海的几位设计师成立了人员相对固定的学习小组。 某种意义上说，自发展览项目，像是虞琼洁和工作室的设计师们阶段性学习成果的汇报。而 “只选适合”，是虞琼洁一直坚持的商业、自发项目合作的条件。 ? 滑 动 查 看 更 多非 白海 报 设 计 2021年底，Transtage转场一项连结设计与生活的持续实践——“designer&____”（设计师&____）系列延期一年后落地，第一场就把目光投向咖啡这一品类。“这个系列的展览相对轻松，主题贴近大众生活，或许也更容易出圈。”虞琼洁想通过这样的活动让更多人认识平面设计师跟实实在在的生活能发生什么样的链接。出于“每一位读者来看这个展览时，都能给他递上一杯咖啡”的设想，非白邀请三顿半等咖啡品牌参与到展览活动中，当然，达成合作也少不了内容的契合，非白负责产出展览的内容，虞琼洁也大方道：“三顿半除了与咖啡主题相关，它的咖啡品质包括品牌的视觉运营都做得很好。” “品牌做商业空间，两分靠设计，五分靠执行，三分靠营销”“品牌，它在卖产品之外，其实也在输出文化、价值观以及品牌自己的审美。”从设计师的角度来看，虞琼洁认为品牌打造商业空间是件好事，最直接的帮助就是能够通过年轻客群喜欢的方式和途径，开放地与他们沟通，传达产品层面之上的品牌故事。持久性的内容资产和本身有生命力对品牌来说尤为重要，这是虞琼洁和我们的共识。越来越多品牌做主题店、线下快闪店、线下展览，他们试图用鲜艳的包装、丰富的形式吸引消费者驻足，比起相对稳定的商业街区旗舰店、线上商城，前者的高成本投入不可避免地会造成资源浪费。绝大多数品牌在策展或做线下商业空间的时候没想明白，设计视觉并不能为一次活动的效果负全责，活动中的某个设计“出圈”、吸引消费者打卡，不等于活动的成功只依靠设计。事实上，线下空间的完整链条，两分设计、五分执行、三分营销，环环相扣，哪环出差错，都可能留下遗憾。 非白的“designer&____”系列，以设计师为主导，把展览做成了事件，事件中被更多人认识的品牌——三顿半等等，都不是刻意为之。 designer&coffee展览现场品牌参与的展览活动，展览中的品牌，是相辅相成的关系，它的核心耐得住挖，也经得起时间的检视，不是为了展览而展览，更不是为了策划一个事件而展览。品牌的诉求到底是什么，也许比讨论“策划一个营销事件或者开一个快闪店哪个价值大”更重要。自身发展的阶段，影响着他们想要达到的目的，与此相对的营销策略和方案也会不一样。一味地做文化或者其他，并不适用于所有品牌的生存路径。而设计能够赋予品牌生命力的那一小部分，仍然需要依托品牌自己的内核才能填充完整。 设计，不只是设计师自己的事相对小众的设计师“内部作业、分享”的线下活动，往往能够筛选掉慕名打卡的群体。2015年，白说刚刚在杭州揭幕时，国内关于设计的线下活动不多，设计工作室们还没有出现较为成熟的专业交流空间。而那时，非白线下分享会的小小空间里挤满了渴望交流和分享的读者，没有座位也愿意站着甚至直接满腿坐地上听 ，大家都非常渴望为数不多的线下交流会。 ? 滑 动 查 看?白 说? 现 场 设计，从来都不是设计师自己的事。如果说，虞琼洁对白说的初心是以本身的兴趣——书籍为起点，延伸出更宏大的命题并邀请设计师分享，那么，把深入全行业各领域的话题统筹起来，便是白说反哺设计师的重要一步。“除了设计师，我们还请到纸张行业、印刷出版行业，甚至是运营书店等等不同身份的朋友来交流。” 虞琼洁希望不要让设计框住设计，把视野放至全行业，了解一本书背后的生产、落地、发行等过程，才能在拥有立体认知的基础上，真正与书籍、与设计建立情感联系。2020年，疫情阻断了白说的所有线下活动，分享会转到线上。客观条件有时会成为一种无力的归因，当虞琼洁发现，各大媒体都在做线上分享会的时候，白说也就不一定再 “为了运行而运行” 了。尽管如今线下活动复苏，非白团队还是把腾出来的精力安放在做展览上，另外开放了部分配合展览的分享窗口。 也是这一年，一场与字体的化学反应令人惊艳。2020年，策划历时三年的“字体游乐场”展览在上海 More studio 开展。“游乐场”中呈现的字体，只有一些几何图形作为基础元素，把它们排列组合，便能构建出字体系统的新秩序。 ? 滑 动 查 看 “字 体 游 乐 场” 现 场图 中文字体的商业价值毋庸置疑，追逐“设计感、艺术字体” 也愈发成为大众的审美趋势，越来越多的设计师开始尝试让字体具有物理形态，探索字体可触摸、可玩的多元表达方式。“大众对字体的认知可以更丰富，在认知的基础上，也可以拓宽它的使用边界。”非白设计出视觉性和图形化极强的字体，是试图破除文本本身的限制，让字体更自由，表达更自如。 打开设计的思维对话尾声，我们对非白形成了 “遗世独立” 的评价，以“内容”为合作、开展活动的前提与根基，也许是这个评价的来由之一。对内容的研究一直在路上，就难免遇到卡壳的地方。面对“不同的场景，设计师要如何选择字体”这个问题，虞琼洁发出了“这个好难！”的感叹。字体用了就是用了，根据场景比较，适配即可。这样的“套路”在非白团队行不通，虞琼洁坦言，选择一款字体时，要去了解这款字体的特性以及字体设计师的初衷和想法，他希望这款字体在一个什么样的场景下使用等等，字体本身的内涵其实是非常重要的。但在具体的创作中，中西文字体气质、格调、视觉风格与需求是否匹配，更多考验的是设计师的审美和专业功力。采访接近尾声，虞琼洁向我们透露，非白的字体实验室正在与 3type 接洽字体合作项目，承载非白基因的字库或许会在不久的将来和大众见面。 关于设计工作室的跨界合作，非白也在期待新的可能性。与不同的合作群体，面对完全相左的受众群体，是打破固有思维模式的利器。当然，跨界合作强求不来，如果一个跨界能让大众在观展体验上多一个维度，那就是恰到好处的。非白主理人虞琼洁和他的小伙伴们，在关注那些被忽视的、非套路化的设计角落，他们有自己消化系统，有序运行。这间不到10个人的设计工作室，迎接着源源不断的灵感。他们说着“学习”，你却能看到“创造”，他们说着“交流”，你却能看到“内向思考”。我们没有准备“你们会遇到设计瓶颈吗？”这样的问题，一个半小时对话结束后，我们清楚，非白的每一天都站在新的起点。 ?END?