嗖嗖的飞盘，“嗖”一下就卖没了？ 这两年，年轻人越来越追求新兴生活方式，骑行、露营、飞盘、爬山……各种层出不穷的项目成为当下年轻人的户外活动新选择。 其中，飞盘因其对场地、工具与技能的要求相对宽松，从各种户外运动中脱颖而出。飞盘运动起源于上世纪中叶的美国校园，起初，只是大学生们茶余饭后对锡纸盘的奇思妙想，后不断发展，成为广受欢迎的一项团体竞技运动。一个塑料圆盘，在一群人你来我往的传递中点燃无数个空白时刻，将社交与竞技的乐趣同时拉满。 01 来了，嗖嗖的飞盘9月27日，美团外卖联合二手玫瑰和名创优品，推出限定款联名产品——“嗖嗖的飞盘”。主打随时随地，嗖的一下就能送到手边。目前该款飞盘只在北京、上海、广州、深圳、成都五个城市发售，产品上线当天北京地区即全线售罄，甚至还出现了不少“跨城代买”的朋友，微博及小红书平台上相关话题热度迅速攀升，话题内容除了立马拿到飞盘拍照打卡的手速王者，剩下的则是一盘难求的“呼喊”。 02 火了，杠杠的创意 近年来，在各大社交平台上总是能看到飞盘的身影，不管是下班解压，还是周末放松，亦或是休闲一刻……越来越多的人投身到飞盘运动中，一时间，市场上各类飞盘产品层出不穷，而这款“嗖嗖的飞盘”又为什么能够在众多飞盘产品中脱颖而出，甚至引发一场营销事件呢？这还得要看它是如何一步一步精准击中大家“心巴”的。 ● 打破想象近两年二手玫瑰因其独特的音乐调性与精神内核引发了不少讨论，更是有人戏称“没点儿毛病，谁听二手玫瑰？”，在二手玫瑰逐渐走向更广阔的公众视野背后，实则是当下年轻人群体特立独行个性的别样体现，其背后所代表的是年轻人亟待满足的心理认同。 而已被大众熟知的名创优品，秉承便宜、漂亮、好用的理念，不仅仅成功捕获大量消费群体，更是深谙IP联名玩法，各种玩法层出不穷，不断创造各种惊喜组合，销售战绩颇丰。 “得年轻人者得天下”，随着Z世代消费实力的崛起，如何引领年轻人则成为创意及营销的核心。当下的新青年消费群体充满活力、追求个性，力图做不被定义的一代。美团外卖选择与二手玫瑰、名创优品一拍即合，成功迎合了年轻人的口味，以跨界联名为载体，让嗖嗖的飞盘成为了一种新的个性语言，进一步为极具创意的跨界形式注入灵魂，塑造出意料之外的想象。 ●塑造想象 从外观上来看，嗖嗖的飞盘高饱和度的大红与大绿直接填满第一眼的视觉效果，主体图画为一块鲜艳的二人转手绢，极具二手玫瑰风格，并将二手玫瑰《仙儿》歌词中“本是天上逍遥的仙儿”印制在飞盘表面，在增加飞盘视觉独特属性的同时，更诠释着飞盘运动及联名三方“不被定义”的核心理念。 当然，与嗖嗖的飞盘同时发布的系列海报则同样让大家眼前一亮。采用与飞牌同色系的配色，整体风格延续了当前市场上热度较高的土潮风，看似土味感满满，却实则具有强烈的视觉冲击力。 而同样在创意上玩出了花的广告片，则是将飞盘这一运动用品以苹果风的视频呈现，并配以高饱和度色彩，每一秒都带来意想不到的惊喜，直接通过夸张的反差力度将观感引爆。这一系列的视觉呈现，成功诠释了“飞盘还能长这样”的创意及“飞盘还能这样玩”的概念，充分满足了当下年轻消费者对产品的好玩需求以及猎奇心理。 ●延伸想象 回看近年市场上的破圈案例，不少类似的土潮风产品与事件位列前茅，不同程度的刺激着受众的感官。不管是此前七夕争议不断的绿色大眼蛙包装，还是今夏爆火的“椰云拿铁”，亦或是去年满大街响起的“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”……各种土潮风产品频频出圈的底层逻辑则是当下年轻人对审美自由的需求高涨。 而这也是此次美团外卖联合二手玫瑰，带来这样一款土潮、独特且极具黑色幽默产品的原因。通过另类的风格不断延伸消费者的审美想象，在产品身上呈现出无限性和可能性，是其具有更大传播力的动力来源。 03 让“盘”再飞一会儿 嗖嗖的飞盘通过对年轻人消费群体想象力的打破、再造、延伸，进一步实现对产品创意的极度阐释，最终完成破圈营销的又一次成功。盛满年轻人的，绝不只是这一个小小的飞盘，美团外卖能送抵的，也远不止这群年轻人。 让盘再飞一会儿，“嗖嗖的飞盘”，是美团外卖借助创意营销事件对消费市场一次成功的探索，也是其在即时零售领域步步为营的一个脚印。【往期回顾】1.6个创意帮你打开脑洞，数英「项目精榜」9月二期 2. 月度营销洞察：户外社交大火，年轻人的焦虑需要兜兜风！ 3. 专访何支涛：转战品牌战略咨询，用知识打天下 4.神秘的Maison Margiela，不被定义的解构之美 5. 专访何璐伊：毕业开创意公司，创下单品爆亿成绩！ 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。阅读原文