与刘震云相约一顿早餐，正确打开世界读书日 你上一次好好坐下来吃一顿早餐是什么时候？ 是春节回家时，睡眼朦胧地等着爸妈把温热的牛奶和剥好的鸡蛋放在你面前？还是通宵加班后，胃里翻腾的空虚感敦促你好好慰劳一下辛苦“打怪”的自己？早餐，也是爱与关怀的痕迹，是生之欲望的显化，是让精神与身体更充盈的日常仪轨。 近日，伊利联手作家刘震云打造了一支温暖朴素的短片，用《一顿早餐》传达“喝杯奶，读本书，身心滋养”的生活理念，从而也为品牌正确打开世界读书日这一营销节点提供了新的模板。 《一顿早餐》的日常哲学 刘震云，茅盾文学奖得主，导演们最喜欢改编其作品的严肃文学作家，作家圈里最会讲段子的TOP3选手......即便你没有读过《一地鸡毛》《一句顶一万句》《一日三秋》，也可能早被他的刘氏金句幽过一默。比如：离开家乡会有乡愁，待在乡里每天发愁；再比如：人生就像饺子，无论是被拖下水，还是自己跳下水，一生中不蹚一次浑水就不算成熟。 这位幽默大叔好像总是能从朴素的事物中看到生活的机锋，将其提炼出独特的智慧。而在伊利为纪念此次世界读书日而拍摄的微电影短片《一顿早餐》中，刘震云一改段子手嬉笑怒骂的风范，将柔软、温暖而又接地气的一面展示出来。 《一顿早餐》是刘震云阔别多年后重新做编剧的一次尝试，他将叙事的焦点对准一个平凡的早晨，在一家早餐店内展开的生活切片，用镜头重新唤醒我们关于日常烟火气的记忆。在这里，食物的传递、情感的流动、观点的分享，不止是身体能量的补充，也是从真实的人间百态中获取心灵能量的方式，是一件被郑重以待的事。 短片呈现出松弛而自由的气质，没有刻奇的情节，没有强烈的情绪宣泄，没有刻意为之的观点表达。言谈之间，店名的更换，信息洪流的冲击，人的聚散，不变的家乡味道，熟悉的人和熟悉的阅读方式......变化与恒常在一方小天地里交织延展，成为更宏大世界的微观缩影，而生活智慧以日常语言的质朴质感呈现，携带着充沛而真实的力量，让人回味悠长。 与此同时，《一顿早餐》似乎也是“重建附近”的具象化表达。短片中，作家刘震云会在常去的早餐店里与老朋友交流，会和偶遇的书迷闲聊文学，会安抚照顾孤独的小女孩，这一切都围绕着他对生活的体悟和他所构建的文学世界展开。一顿早餐的时间，短暂交汇的人们以书结缘，完成了一天中精神和身体的双重营养补给。这也是此次伊利在世界读书日的希望传达的阅读与生活理念：生活匆忙，阅读让我们体会被生活落下的道理，比如交流、分享、彼此关怀，更广义的阅读，不是心灵在文字构造的虚构世界里任意驰骋，而是慢下来，在细微事物中体会日常的美好。 慢下来的品牌叙事 如果说哪个营销节点最适合品牌做出走心的表达，将品牌价值提炼升华，与用户完成一次慢速但却有效的交流，那一定非每一年的世界读书日莫属。但与此同时，做好一个关于世界读书日的campaign也并不容易，当品牌的“ego”太大，表达欲过于旺盛，交流往往会沦为单方面的观念灌输与教化，失去真诚动人的力量。而伊利此次邀请温暖而又接地气的国民作家刘震云作为发言人的选择，主打一个牛奶与阅读、身心双养的搭配，既彰显了对读书日主题的深刻思考与巧妙拆解，也通过短片本身与受众完成了一次极为真诚的交流。 由刘震云亲自担纲编剧的《一顿早餐》好像也因此而格外具有慢下来、沉静下去的文学气质。它以日常但意涵丰富同时极具生活美感的场景切入，镜头慢速移动，随机捕捉着空间内自然发生的故事碎片，如同一篇关于日常生活的散文诗，一段简朴简洁却又真诚动人的慢叙事，完美地贴合了读书日的营销节点调性。 片中，爱刷短视频的胖子奔赴所爱，将爱好变成职业，而每天与系统争分夺秒的外卖员胜强喜欢利用碎片化的时间阅读文学，选择不尽相同，但同样通往对生活的热爱。而作为品牌发言人，刘震云也将品牌姿态传递得恰如其分——一个理解包容多元而又有所坚守的倾听者和观察者，知晓信息技术变革的不可逆性，洞察人们被信息洪流裹挟的无奈或被信息茧房困住的焦虑，但还是适时地、温柔地提醒着，阅读有着不可替代的力量，文学有恒常不可动摇的价值。 为了完成对于文学与生活的双重观照，品牌甘愿将主角光环让位给故事、对话以及人与人交互中迸发的智慧片段。全片结尾处，刘震云将带着温暖与善意的伊利牛奶递到女孩手中，点出世界读书日的品牌主题：喝杯奶，读本书，身心滋养。从而引出产品的合理在场，以这种迂回但却又因此显得格外巧妙的方式，最大限度地保证了叙事的完整性和聚焦性。 女孩则翻开书页轻轻读出那句抚慰人心的金句：日子是过以后，不是过从前。至此，短片将生活和阅读并置，提醒观众在忙碌而疲惫的生活中不要忘记通过阅读拾取生活的智慧果实，也不要忽略对周遭人事物的感知，将真诚的感动和热爱收集起来，分享和传递出去。 在追求快速和高效的当下，伊利将产品置于一个真实而自然的生活场景内，将其化作为关怀的传递，化作为文学阅读落于日常生活之中的见证，化作品牌诚意的集中展现。同时，伊利主动选择让品牌的叙事慢下来，用更沉静的风格打动受众，用更质朴的语言表达观点，用更虔诚的姿态完成交流。在人人被生活洪流裹挟着向前奔涌的当下，试问谁能不被这样的慢叙事打动？ 推 阅荐 读 独家专访 重启人生丨摘星阁丨马伯庸丨库索丨BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell丨闵智炯丨Brian Collins丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所丨宗俊涛 品牌商业PARCO丨casetify丨Space 10丨Absolute伏特加丨USM丨Le Labo丨ALD丨Freitag 创意城市城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识 热门文章东亚小孩丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。