如果有人送我这些月饼，我绝对不想转送出去 立秋之后，是不是感觉晚风变凉了？ 林语堂曾列举了自己喜爱初秋的理由：暄气初消，月正圆，蟹正肥，桂花皎洁。秋天的况味不出意料地与美食息息相关，而最近被摆上餐桌的“应季食物”莫过于中秋月饼了。 小时候，华丽、锃亮又结实的月饼铁盒是小孩用来收藏宝贝的宝箱，也可能是外婆的针线盒。而如今，却代表了一种击鼓传花式的社交推拉——你送，他还，你插翅难飞。 市面上那么多月饼，选哪一种才能确保最后回到自己手里的月饼合乎心意呢？我们挑了一些玩法上有新意，或者颜值上让人眼前一亮的月饼供你参考——顺祝中秋快乐，放下热量秤，安心享受团圆的日子吧。 大富翁（2022）输了“破产”，赢了吃月饼 今年，孩之宝旗下的桌游大富翁（MONOPOLY）与新加坡烘焙品牌Mdm Ling Bakery共同推出联名月饼礼盒，内含4款月饼以及一份特别版游戏，售价118美元。 把一款假期少不了、老少皆宜的桌游与月饼结合在一起，是洞察到了这两者的消费场景类似，一份礼盒就把佳节欢聚时刻所需要的娱乐项目和美食都承包了。把月饼作为游戏赢家的褒奖也未尝不可，边玩边吃。 这款月饼礼盒有18种口味供大家选择，包括莲蓉、咸蛋黄、巧克力、抹茶、花生、陈皮豆沙、焦糖等，也有素食和清真的选项。 从左至右的口味分别是：抹茶红豆，莲蓉瓜子仁，黑芝麻花生 值得一提的是，区别于过度包装的礼盒，这款大富翁月饼的月饼盒同时也是游戏盒，一举两得，算是在包装上为地球减负了。 圣贝拉 SAINT BELLA（2022）内卷出奇招的年代，还有人在认真扣题 将月饼变成玩家的占位符，在强化品牌记忆方面确实出奇制胜，但换成粽子、咸鸭蛋似乎也成立。要论扣题，认真挖掘“中秋”这个节日背后的意涵，今年最让人惊艳的礼盒竟然来自一个月子品牌——圣贝拉 SAINT BELLA。 注意到这个中秋礼盒，最初是因为它和英国家居设计品牌Tom Dixon合作（对，就是那个香薰动辄2k，拿到手你却觉得自己赚了的品牌）。圣贝拉 SAINT BELLA 中秋礼盒名为“如晤”，字体上融入门的设计，寓意我们曾经离开、往后时常想要回去的家门。主题上分为故里茶香、儿时细语、一封家信，并将记忆中长辈常泡的茶之香气，儿时的睡前故事以及离家时父母执笔的寄望这三个与家庭记忆强相关的场景，被具象化为Tom Dixon的三款家居物件：茶漏、书签、铅笔，转化巧妙且点到即止。 而作为一个高奢月子护理品牌、母婴护理中心，圣贝拉永远以家人的身份，守护新生家庭的第一次团圆，第一趟旅行。“上一辈教会我们爱的方式，我们也以此去爱我们的下一辈”的礼盒理念，也同品牌强调家庭纽带与亲情传递的天然基因相呼应，将“节日”的载体回归到“人”身上，显得真诚动人。 左右滑动查看更多 在圣贝拉的叙事里，女性的角色不止于哺育下一代。她依旧是「她自己」，也应当被鼓励积极探索自我需求。其轻奢线品牌小贝拉 Baby BELLA中秋礼盒的玩法，更具时尚感与少女心。其与新营养品牌 WonderLab 联名定制，引入28Days躁月计划的盲盒设计，每一日都有一个小贝拉孕产小贴士和一瓶 WonderLab女性益生菌——以兼具科技与浪漫的方式，关心女性作为一个主体的健康问题和心理感受，帮助挖掘妈妈角色中蕴藏的乐趣。两份礼盒一个扣题满分、质感十足，一个有趣好玩、轻巧实用，都做出了新意。 左右滑动查看更多 如果品牌在当下阶段不适合叠加太多概念或走吸睛的“黑红”路线，那么没必要为了抓住一个营销节点硬薅，像圣贝拉这样结合本身调性讲一个简单并真诚的故事，不也挺好吗？（P.S.它们两款礼盒的月饼都是低糖的，感恩的心） 肯德基（2019）吃了能上天的辣鸡月饼桶 肯德基做月饼？听上去靠谱中带有一丝猎奇，从口味上看来似乎证实了我的猜测，一款是熔岩咸蛋黄味，听起来很安全，也很符合时下流行；但另一款是辣鸡坚果味（下图），难道是比五仁月饼还暗黑的存在？ 从图片上看，猜测是辣味鸡肉肉丝和坚果的搭配 这款由香港地区肯德基推出的月饼桶售价35美元，内含两种口味的月饼各3个，当然，你也可以打安全牌，选择仅含熔岩咸蛋黄味的月饼桶。 作为月饼礼盒的桶也比常规版本的更精致、更牢固，外观也设计成穿着宇航服的肯德基上校，某种程度上算是和礼盒主题“月光”（Moonlight Bucket）共同表达了对月亮的向往吧？ 而且，在这个中秋节，过去吃完肯德基全家桶都会被丢掉的桶也有了它的作用——灯笼，但不用你自己放蜡烛，桶内就有两处LED灯的设置，官方还特地写了一个安装说明。 LadyM（2022）一如既往的少女心选手 说到Lady M历年来的月饼礼盒，用一句话说就是，在少女心的路上一走到底。每年都有新点子，但基本上万变不离其宗。 先说今年的流光月饼礼盒（Glowing Lights Mooncake Gift Set），以旋转灯笼为造型，通过剪影和光线展示了一幅中秋节佳节赏月、赏花灯的景致，灯笼顶部还点缀了一只金色的玉兔。总而言之，不愧是Lady M，给中秋节带来了一丝浪漫色彩。 图源：TVB艺人汪明荃微博视频截图 擅长做西点的Lady M在月饼制作方面搬来传统品牌当救兵——奇华饼家，品质方面有老字号保驾护航想必也不会差。该礼盒内含6个月饼，有三种口味：伯爵茶，焦糖咖啡，山药蛋奶，售价78美元。 回顾Lady M历年来的月饼礼盒会发现风格十分统一，靠清丽、少女感的配色和玩趣可爱的设计虏获不少人的心，几乎是刚上市没多久被抢购一空，比如，2021年的摩天轮炫光礼盒（Celebration of Lights）。如果想送人一份颜值能打的礼盒，把Lady M拖进购物车就行了。 吉隆坡君悦酒店（2022）中秋节也有倒数日历啦 倒数日历是圣诞节的常见营销形式，从最早巧克力到如今的美妆、星巴克杯子、手办等，万物皆可做成倒数日历——这不，月饼也被做成倒数日历的形式了。 今年，吉隆坡君悦酒店联合屡获殊荣的马来西亚时装设计师Melinda Looi共同推出了一款中秋倒数日历“十五之家”，从外形上看是一座娘惹风格的房子。中秋倒数日历，顾名思义，就是中秋节前半个月每天开一个盲盒，伴随着惊喜带来的快乐迎接中秋佳节。 这款中秋倒数日历售价288马币，能从盲盒里开出月饼以及其他应节佳品：作为主角的月饼有四种口味，莲蓉双蛋黄、红豆沙、斑斓叶、山药蛋黄；除了月饼之外，还能开出茶叶、饼干、糖果等食品，纸灯笼、钥匙扣、毽子、围巾、香薰蜡烛等手工制品和生活用品。 爱买圣诞节倒数日历的朋友或许也会青睐这款属于中秋节的倒数日历，因为它们真的在认真为你制造“仪式感”。 知味观（2021）皮影月饼的一出好戏 中秋节作为我国传统节日，月饼与传统文化、艺术形式的结合是一件再自然不过的事情了。去年杭州食品公司、百年老字号知味观就结合了民间传统艺术皮影戏推出了一款“戏出东方”月饼礼盒，把礼盒活用成皮影戏的“剧场”。 这款“戏出东方”月饼礼盒售价188元，包含拔丝奶黄流心、奶黄芝士流心、奶黄流心3种口味的6个月饼。那既然叫“戏出东方”，“戏”出自哪呢？来自月饼的外包装，可拆卸成皮影戏的不同部件，与月饼盒共同演一出好戏。 图源：b站up主网不红萌叔Joey视频截图 总是说要弘扬传统文化、宣传传统节日，说什么都不如让人们亲自体验一番这些文化和节日的魅力。佳节团聚，品尝月饼之时，一家老小共享玩皮影戏的乐趣，不就是最沉浸的方式吗？ 山田土（2022）点亮明月，玉兔飞奔而来 月亮是中秋节的重要象征，月饼的形状也源于此，用八月十五的圆月象征佳节团聚的圆满之意也是我们再熟悉不过的情结，下面这款山田土出品礼盒正是用一枚特殊的月亮为我们献上月饼。 这枚“超级月亮”可来头不小，有“D&AD”、“iF设计奖”等八项国际大奖加持，以独特的创意、极简中式美学以及可持续发展的理念成为一款别具一格的月饼礼盒。 当我看到“超级月亮”，心生一丝买椟还珠的念头，最先吸引我的就是这枚温柔的月亮。 这是一枚在品尝完月饼之后，还留能陪伴我们的月亮。无论是放在哪里，床边、书架上、电视柜上，都是一抹温暖的光，照亮日常之美。2022年升级版的月亮灯优化为触控呼吸模式，只需轻轻触碰，灯亮了，玉兔也会向你飞奔而来。 值得一提的是，月亮灯的原料也是甘蔗纤维，做到环保、可降解的同时还防潮耐用，审美与环境友好兼有。而配套餐具的制作原料是玉米淀粉，保证安全无毒可降解。 话说回来“超级月亮”礼盒，内含四枚满月月饼，分别是糖醇白莲蓉、流心奶黄、板栗口味，主打低糖油含量，也是一份健康之选。礼盒配套还有景谷白茶、月亮灯、云形底座、餐具以及其他配件（具体参数可以点击图片查看详情，是的，我们这次真的搞到了链接） 这样一枚月亮装载了一份月饼与好茶，以茶配饼，清新解腻，还满载着你的甜蜜心意，体面地送给亲朋好友、商务伙伴。 除此之外，山田土今年还推出了一个新品“超级喜月”，名字听着已经相当欢喜了，这次山田土重新打扮了月亮，月亮摇身一变成了我们熟悉的笑脸——拒绝emo，那就来一个emoji月饼礼盒。 “超级喜月”礼盒就如同emoji一样，简约、明亮的符号传递出最直白、坦率的真挚情感。而且，和“超级月亮”一样，这枚“超级喜月”的笑脸也能亮起来，礼盒内置LED灯光，收礼人同时收到了一张笑脸和一轮满月。 “今晚月色真美”，不仅是夏目漱石代替表白的句子，也包含了我们对身边人的感激之情，谢谢他们一直以来的“光照”，给我们温暖与光亮。在此中秋佳节，也祝福他们平安、喜乐、圆满、无畏——祝福也一一对应到每一个月饼的独立包装。 这款“超级喜月”礼盒内含4枚台式桃山皮月饼以及2包滇红红螺茶，也贴心奉上了一枚笑脸贺卡供你写下独家祝福。 作为山田土旗下的产品之一，“超级喜月”同样也是保持了较低的糖油含量，月饼少糖，但生活可以全糖，甜的不仅是月饼，还是人与人之间真挚的情感与祝福，为你所想之人送上一枚全糖的笑容吧。 ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅 荐 读 独家专访戚山山｜摸鱼事务所｜骆以军｜庆山｜娄永琪丨宗俊涛丨贾行家|赵梁｜文珍|傻子与白痴｜Human Library｜John Atkinson｜Daniel Palillo 品牌商业MUJI丨LeLabo丨宝格丽丨d'strict丨IDEO丨IKEA丨Google丨Hélium studio 创意城市追剧实录｜数字游民｜我不理解｜上海话丨城市种草拔草清单丨北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉 热门文章NFT｜日本文具赏｜创意雨伞｜监狱酒店｜丑东西｜黑胶唱片｜科罗娜影子｜低俗营销丨约会app丨创意电影票根 阅读原文