赤裸却不色情，我可太爱这个广告了！ 好广告的诞生方式可以笼统地分为两大类：一种是60分的概念+100分的执行；一是100分的概念+60分执行。为什么没有100分的概念+100分的执行？那不是好广告，是完美的广告，而按照经验论的逻辑，并没有这种完美存在于世间。 接下来要介绍的这两则广告属于前者，核心概念不算新颖，甚至有点普通，但不妨碍它们成为让人赏心悦目的片子。 首先来说第一条。刚过去的小长假又是一个追剧的好时机，关于《弥留之国的爱丽丝》续集的讨论滔滔不绝。除了对于剧情的讨论之外，观众最津津乐道的想必是山下智久在剧中全裸出演一个热爱裸体主义的乐团主唱。不过，说是全裸出演，自然还是通过镜头巧妙的角度遮挡住了关键部位。 这种通过各种刁钻的角度以及道具、动线的设置来“打码”的方法让人不禁想起精酿啤酒品牌Stella Artois不久前出的新广告中也有类似的操作，为突出其产品是未经过滤的、更接近纯天然口味的大麦原浆格拉啤酒，采取“借人喻物”的手法，以演员的健康赤裸以及慵懒、自由的氛围拍出了一支赤裸却不色情、舒适而自然的啤酒广告，诠释出天然啤酒的主题（Beer, au naturel）。 左右滑动，查看同系列平面海报广告 广告公司Mother London借用naturel的词义来了个巧妙的以人喻物，用赤裸的、没有修饰的人的状态对应啤酒的纯天然。 这条TVC的导演是摄影师兼电影导演Autumn de Wilde，TVC画面保持了Wilde一贯的低明度高纯度搭配的柔和色调，有奶油感但又不失明亮，让人想起她自己执导的《艾玛》和韦斯·安德森的《布达佩斯大饭店》的镜头，是一种有韵味的、毫不轻浮的华丽感。 一以贯之的naturel概念要求所有在镜头中出现的演员都必须赤身裸体，你担心看到什么不该看的吗？完全不必。赤裸的侍者走下台阶，有侧面的绿植帮忙；正要直面镜头，飞来的报纸把能挡的都挡住了；转个弯再拍侧面，有路边的围栏护体……每一个危险的镜头，都有合理、毫不突兀、甚至有些美丽的“巧合”来解围，用一个桃子遮挡屁屁，如此健康又双关的手法简直不能更妙了吧！ 大量的赤裸镜头，借用道具和合理的动线安排、剪辑，竟然达到一种「时刻游走在露点边缘，但一（个重要的）点都没露」的效果。在悠扬、优雅的背景音乐的烘托下，一种慵懒、自由、舒适的气氛取代了预设的、和裸体相关的色情或者幽暗的联想，一切都阳光且健康，有着适度的美。 超满分的执行效果成功补足了概念方面的平庸，让这条广告脱颖而出，赤裸却不色情，直白但又耐看。 最重要的，说起净化屏幕，看惯了马赛克、弹幕、删减这些拙劣手段，这一条简直就是大师级的水准了吧！ 打码的精髓算是被Stella Artois参透了，不仅限于视频广告，还始终贯穿于不同形式的广告中。如最近有一处建筑的外立面成为了Stella Artois的全新户外广告，因窗户位置是粉刷时不得不留白的地方，同时恰好是露点处，便利用了这个巧合完成了关健部位的打码。 Stella Artois曾刊登在《METRO》报纸上的广告属于是殊途同归了，“就地取材”把报纸的刊头用作马赛克。 奉行裸体主义（或天然主义）且高明地绕过了审查的广告是Stella Artois屡试不爽的创意，人们赤身裸体地享受啤酒的场景正体现了裸体主义倡导和维护的那种在私人和公开场合展开的裸体社交活动（social nudity），同时，人们一丝不挂的自然状态以及这种如此浑然天成的打码效果也是无过滤天然啤酒风味的一种隐喻。 裸露画面的确是审查常有的问题，想知道费尽心思的创意人们对此还有哪些奇招吗？请戳下文链接，看看敏捷的无人机如何和身姿灵活的芭蕾舞演员“打配合”（请戳「阅读全文」）；以性解放为主题（请戳??）的拼图，如何故意用缺片来码掉露点位置？ ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 阅读原文