起猛了，看到《人生切割术》剧组在车站办公？ 在Apple TV+大热剧《人生切割术2》开播前夕，剧集原班人马在纽约中央车站进行了一次快闪“打工”。 剧中卢蒙公司（Lumon Industries）的办公室被原封不动地搬到了车站。巨大玻璃盒子里，放置着宏观数据精检部的四人办公桌，几位主角则坐在桌前，为了“发现更加恐怖的数字”忙得不亦乐乎。 沉浸式的体验让路人纷纷驻足，他们与剧中角色只有一墙之隔，可以近距离感受被“狗屁工作（Bullshit Jobs）”压榨的低气压。而纽约车站这个人员密集的场所更是极大提高了剧集曝光度，相关路透与官方影片瞬间引爆社交媒体。 由剧集演员亲自参与、几乎100%还原剧集场景的线下快闪并不多见，这也是这场活动吸引如此多人的原因。 不过，如果现场有更多互动应该会更加有趣，比如男主角亚当·史考特一边怒锤那面玻璃墙一边大喊“我要下班！”那将戳中更多打工人的心巴。 线下快闪能带来最直给的体验，而只要选中合适的方式，线上也能玩出花样。提到这个，Netflix肯定是位绕不过的选手。 2018年Netflix推出电视剧《Narcos（毒枭）》，讲述了墨西哥毒枭的传奇故事，其中当然不乏大量烟酒、血腥、性场景。这让该剧在进入泰国市场时遇到重重阻力。 不过，《Narcos》制作方顺水推舟，将这个“麻烦”变成了一个绝佳的剧宣点。他们“听话”地给烟头、酒瓶、枪支、轰炸血腥场景打了码。只不过这个马赛克自带了些搞笑基因——在各种地下交易、帮派谈判的紧张氛围中，突然出现一片好像未加载完成的马赛克，一群人拿着不知道是枪还是什么的东西上蹿下跳。没了扑面而来的血腥暴力，画面的严肃性也被削减，只留下忍俊不禁。 他们还将这些打码的内容投放到泰国街头的屏幕上宣传。甚至更进一步，干脆删掉整个画面，大张旗鼓地在高速公路、停车场等地宣告“这个广告由于不合时宜的内容而无法展示”。 译文：这个广告由于不合时宜的内容而无法展示 译文：……由于吸毒/性/暴力场景（无法展示） 怎么说呢，观众看了以后不感兴趣是一回事，但拍出来了不给看是另一回事。特别是Netflix还贴脸开大，恨不得在泰国所有广告牌都写上“我们的xx场景被审核机构砍掉啦！” 这种“欲擒故纵”的处理方式吊起了观众的胃口，网友们纷纷表示“完蛋，更想看了”。大家在猜测被打码内容的过程中，更加深入地了解剧情，从而进一步激发了对剧集的兴趣。一通操作下来，《Narcos》在泰国市场获得了很高的关注度。 译文：“该死，我更想看这部剧了。” 译文：“他们在嘲讽审查机构吗？” 至此，这个campaign才迎来了真正的高潮——网友们无处施展的才华，终于借这个机会得到了释放。以打码视频为基础的二创内容源源不断地涌现出来。原先的忧郁抽烟被改成了叼着零食、被一群狗狗如饥似渴地围攻，掏枪被改成了演奏萨克斯和喇叭…… 最终，Narcos将整个campaign的过程制作成视频Narcos The Censor's Cut ，在全网获得了 9,300 万次播放，受众达 3,400 万人，几乎占泰国人口的一半。 《人生切割术2》和《毒枭》是玩转线下、线上两个渠道的代表。除此之外，其实可玩的方式还有很多。 出海电商平台LAZADA，曾让演员潜伏在观众区，与所有人一起完成了一次沉浸式活动。当电影里的妈妈打电话时，坐在观众席的“儿子”接通了电话——于是，第四面墙被砸得稀碎，观众从旁观者变成了画中人。想必对于亲身参与过的用户而言，这都会是他们印象最深刻的营销活动。 这便是剧宣比其他品类营销活动而言，多出的一个天然优势——整部戏的内容本身就是一个取之不尽的宝库，稍加创意，便能点石成金。 ?? TOPYS原创内容，未经许可转载必究。 推 阅荐 读 独家专访重启人生丨摘星阁丨马伯庸丨库索丨BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell丨闵智炯丨Brian Collins丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所丨宗俊涛 品牌商业PARCO丨casetify丨Space 10丨Absolute伏特加丨USM丨Le Labo丨ALD丨Freitag 创意城市城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识 热门文章东亚小孩丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。