起猛了,看到《人生切割术》剧组在车站办公?
在Apple TV+大热剧《人生切割术2》开播前夕,剧集原班人马在纽约中央车站进行了一次快闪“打工”。
剧中卢蒙公司(Lumon Industries)的办公室被原封不动地搬到了车站。巨大玻璃盒子里,放置着宏观数据精检部的四人办公桌,几位主角则坐在桌前,为了“发现更加恐怖的数字”忙得不亦乐乎。
沉浸式的体验让路人纷纷驻足,他们与剧中角色只有一墙之隔,可以近距离感受被“狗屁工作(Bullshit Jobs)”压榨的低气压。而纽约车站这个人员密集的场所更是极大提高了剧集曝光度,相关路透与官方影片瞬间引爆社交媒体。
由剧集演员亲自参与、几乎100%还原剧集场景的线下快闪并不多见,这也是这场活动吸引如此多人的原因。
不过,如果现场有更多互动应该会更加有趣,比如男主角亚当·史考特一边怒锤那面玻璃墙一边大喊“我要下班!”那将戳中更多打工人的心巴。
线下快闪能带来最直给的体验,而只要选中合适的方式,线上也能玩出花样。提到这个,Netflix肯定是位绕不过的选手。
2018年Netflix推出电视剧《Narcos(毒枭)》,讲述了墨西哥毒枭的传奇故事,其中当然不乏大量烟酒、血腥、性场景。这让该剧在进入泰国市场时遇到重重阻力。
不过,《Narcos》制作方顺水推舟,将这个“麻烦”变成了一个绝佳的剧宣点。他们“听话”地给烟头、酒瓶、枪支、轰炸血腥场景打了码。只不过这个马赛克自带了些搞笑基因——在各种地下交易、帮派谈判的紧张氛围中,突然出现一片好像未加载完成的马赛克,一群人拿着不知道是枪还是什么的东西上蹿下跳。没了扑面而来的血腥暴力,画面的严肃性也被削减,只留下忍俊不禁。
他们还将这些打码的内容投放到泰国街头的屏幕上宣传。甚至更进一步,干脆删掉整个画面,大张旗鼓地在高速公路、停车场等地宣告“这个广告由于不合时宜的内容而无法展示”。
译文:这个广告由于不合时宜的内容而无法展示
译文:……由于吸毒/性/暴力场景(无法展示)
怎么说呢,观众看了以后不感兴趣是一回事,但拍出来了不给看是另一回事。特别是Netflix还贴脸开大,恨不得在泰国所有广告牌都写上“我们的xx场景被审核机构砍掉啦!”
这种“欲擒故纵”的处理方式吊起了观众的胃口,网友们纷纷表示“完蛋,更想看了”。大家在猜测被打码内容的过程中,更加深入地了解剧情,从而进一步激发了对剧集的兴趣。一通操作下来,《Narcos》在泰国市场获得了很高的关注度。
译文:“该死,我更想看这部剧了。”
译文:“他们在嘲讽审查机构吗?”
至此,这个campaign才迎来了真正的高潮——网友们无处施展的才华,终于借这个机会得到了释放。以打码视频为基础的二创内容源源不断地涌现出来。原先的忧郁抽烟被改成了叼着零食、被一群狗狗如饥似渴地围攻,掏枪被改成了演奏萨克斯和喇叭……
最终,Narcos将整个campaign的过程制作成视频Narcos The Censor's Cut ,在全网获得了 9,300 万次播放,受众达 3,400 万人,几乎占泰国人口的一半。
《人生切割术2》和《毒枭》是玩转线下、线上两个渠道的代表。除此之外,其实可玩的方式还有很多。
出海电商平台LAZADA,曾让演员潜伏在观众区,与所有人一起完成了一次沉浸式活动。当电影里的妈妈打电话时,坐在观众席的“儿子”接通了电话——于是,第四面墙被砸得稀碎,观众从旁观者变成了画中人。想必对于亲身参与过的用户而言,这都会是他们印象最深刻的营销活动。
这便是剧宣比其他品类营销活动而言,多出的一个天然优势——整部戏的内容本身就是一个取之不尽的宝库,稍加创意,便能点石成金。
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