BOSS直聘怎么又把广告语换回来了 3月13日，BOSS直聘官宣胡彦斌成为“产品体验官”，并发布广告片《一个叫胡彦斌的BOSS今天招聘》。 在这支广告片里，胡彦斌展现了他明星身份之外，市井生活的另一面：喝咖啡、买水果、河边散步、坐公交……胡彦斌在各种大事小情中，探讨着他对于招聘的看法。在这个春招季，BOSS直聘借胡彦斌“明星+老板”的双重身份，讲述了一个真·BOSS直聘的故事。 更没想到的是，BOSS直聘还在广告片里久违地用到了这句“跟老板谈”。 这句“跟老板谈”很难不让人回忆起BOSS直聘曾经使用过的经典slogan「找工作，我要跟老板谈」。但在这支广告片里，BOSS直聘对“老板”的概念进行了与当年略有不同的解读。在影片最后，在胡彦斌探讨过对AI的理解后，以一段疑似AI生成的画面作为视频背景，他接着讲述了这样一段文案： “在未来，我觉得招聘这件事情，就是每一个人都是自己的BOSS，它是相互之间一堆BOSS在一起协同组队。” “那个时候啊，可能就不是BOSS直聘了，可能就要叫BOSS组队了。” 胡彦斌这支广告片里的“老板”，可能已经超出了这个词语本身的含义。但BOSS直聘当年在品牌slogan「找工作，我要跟老板谈」中所指代的“老板”，却真的只是那个给我们定KPI、发工资的老板。 2022年之前，BOSS直聘为了突出产品“跟老板谈”的差异化定位，不断向用户强调这句slogan，并在2018年世界杯期间，凭借重复这句slogan的洗脑广告迅速出圈。 此后几年里，品牌又邀请了沈腾、刘涛、汪可盈、盖尔加朵等明星围绕这句slogan拍摄洗脑广告，不断强化BOSS直聘「找工作，我要跟老板谈」的用户认知。但这句slogan为BOSS直聘带来大量用户增长的同时，也带来了不少疑问，比如：“为什么在BOSS直聘上跟我谈的不是BOSS？” 直到2022年，BOSS直聘将使用多年的slogan「找工作，我要跟老板谈」，换成了「找工作，上BOSS直聘直接谈」。 更换slogan后，BOSS直聘最近几年已经很少再提及“跟老板谈”，也极少再拍摄洗脑TVC，而是更多围绕新slogan制作地铁平面广告，用站在求职者角度的文案，强调与用户之间的情感沟通。 事在，人为（2022年） 致敬了不起的我自己（2024年） TA打开了BOSS直聘（2025年）图片来自小红书用户@憋吃了我害怕（年底冲刺版 回顾BOSS直聘近些年的广告，从重复slogan的洗脑TVC，到以情感沟通为主的地铁平面，再到如今合作胡彦斌拍摄的这支长达6分钟的广告片，难道，BOSS直聘的广告风格又要变了？ 讨论题： BOSS直聘哪个时期的广告，最令你印象最深？ *图片和视频来自网络，如有侵权请联系我们删除 ?END? 点击购买广告门 XTopAgency 年度合辑