10多年来奈飞用户首次下滑 , 将计划引入广告 4月19日，奈飞公布了2022年一季度财报。财报显示，Netflix 第一季度营收为 78.68 亿美元，较上年同期的 71.63 亿美元增长 9.8%；净利润为 15.97 亿美元，较上年同期的 17.07 亿美元下降 6.4%。 图片来源于公司官网 Netflix 第一季度全球订户净减少 20 万，十多年来首次下滑，不及其预期的净增 250 万。截至发稿，Netflix 股价在盘后交易中大跌 25%。 奈飞表示，由于公司暂停了俄罗斯的服务，导致70万用户流失，若排除这一影响，Q1将增加50万用户。 然而，这并不能掩盖奈飞用户增长乏力的窘境。在二季度业绩展望方面，奈飞甚至给出了付费用户减少200万的预期。 此外，共享账户的盛行和流媒体领域日益激烈的竞争也是用户增速受阻的一个原因。奈飞指出，除了现有的2.216亿付费用户外，还有1亿家庭在使用其服务，但却没有付费，如何让这些用户付费成为奈飞的难题。对此，奈飞发出警告称，要在全球范围内打击账号共享行为。以后如果想借用家人、朋友、或者泛泛之交的密码恐怕没那么容易了。 面对营收下滑的困境，奈飞开始准备尝试广告。其联席 CEO 里德·哈斯廷斯 表示，奈飞现在对于提供由广告支持的较低价位的订阅计划「相当开放」。他在周二预先录制的财报电话会议上表示，为客户提供更便宜的选择「非常合理」。 更多创意案例尽在广告门APP ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓