品牌扎堆联名雪王！蜜雪冰城被其他市场部疯抢？ 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好。小雪真的是好起来了。在业界的存在感越来越越高了。最近圈佬冲浪发现一加手机官宣了一位新品发布会的神秘嘉宾。没有正脸，只有一个剪影。但看看这圆溜溜的身形，冰淇淋手杖，王冠和披风……网友直接秒懂：哈哈哈哈可谓是，该配合官方演出的大家对真相视而不见，顺着评论区就开始即兴表演就问这挺着大肚子的还能是谁？网友：谜底就在谜面上不过相比较猜这个剪影，大家更意外的是——一加为什么会跟雪王联名？ 一个是手机科技品牌，一个是快消奶茶品牌，还是第一次看到这样的跨界。让圈佬忍不住去扒了一扒一加手机目前的现状。据圈佬了解——一加最初其实是以“不将就”（Never Settle）的口号和“极客”小众品牌形象起家。 通过邀请码购买、高性价比的旗舰配置以及接近原生Android的系统体验，在全球尤其是在欧美和印度市场积累了一批忠实的用户。 但是后来手机行业市场竞争越来越激烈。即便是在印度市场，一加的份额也逐渐被Realme等品牌蚕食。 为了应对竞争，一加选择与OPPO合并。而这种整合也在一定程度上稀释了一加早期“不将就”的独立、小众、极客精神和调性。消费者开始将其更多地视为OPPO的子品牌。一加也从小众逐渐转向更广泛的大众性能手机市场。但相对于其他竞品，想要打进大众市场的一加知名度明显是不足的。因此，一加与蜜雪冰城的合作意图大概为——1）品牌破圈需求通过与蜜雪冰城之间极具反差感的联名，引发用户的猎奇心理和讨论热情，打破一加固有科技圈层，将品牌曝光给更广泛的大众。特别是蜜雪冰城拥有庞大的年轻消费群体和下沉市场用户，有助于一加“破圈”，扩大品牌影响力，吸收新的追求性价比的潜在用户。2）品牌去高冷化由于一开始的调性基础，一加在消费者心中还存在一定的“高冷”或“小众”形象。与雪王联名，能够有效地为一加注入更多活泼、有趣、亲民的元素，拉近与年轻消费者的距离。从这些角度考虑，蜜雪冰城的作用就清晰多了。☉ 而同时圈佬发现，蜜雪冰城近年来频繁跨界联名，成为品牌合作的热门对象。比如，前两天的520，周大生官宣和雪王的联名也惊呆了一众网友。周生生X蜜雪冰城一个奶茶界的平价之王，一个身价飙升的黄金品牌，究竟是怎么联系到一块去的？网友：究竟是周大生降价，还是蜜雪冰城走高级风？而正是这两个品牌之间巨大的反差萌，在互联网上激起了一波话题和讨论。周大生也借雪王可爱甜蜜的符号，打出了一波520情人节礼赠营销。同样选择在520与蜜雪联动的，还有饿了么——饿了么X蜜雪冰城饿了么打造了一波雪王联名周边抽奖活动，通过雪王的可爱形象，在520商战里为平台博了一波粉丝流量。同时，今年五一，滴滴顺风车还跟蜜雪冰城做了一场联名。滴滴顺风车X蜜雪冰城有一说一，乍一听，打车软件和奶茶品牌的合作，也挺不着边界的。不过从大大的“省”字周边上看，滴滴顺风车找到蜜雪冰城的目的也很明显。既是在五一争取更多的客流量和用户注意力，也是想要在高性价比消费者心中打出了顺风车的平价印象。除此之外，圈佬还发现，游戏植物大战僵尸也在和雪王联名预热了。没想到，蜜雪冰城真的是好起来了，雪王IP的副业要接不过来了。别人的品牌联名：借各种文化IP当做宣传赋能工具蜜雪冰城的联名：借雪王当做宣传赋能符号工具不仅仅是自家的热门IP，还成了品牌们联名的香饽饽。从这些联名中也可以看出，品牌们也不是一拍脑门随意合作的。而是基于蜜雪冰城本身的“快乐”、“GAI溜子”、“性价比”、“表白”的定位和情绪标签操作的——1）帮助比较高冷的品牌形象，打入更有性价比和生活感的亲民的大众市场2）帮助不接地气的品牌，制造充满趣味和活力的流量话题和情绪价值3）发挥雪王的符号价值吸引力，为联名产品带去内容好感增量可以说作为蜜雪冰城的魔性IP，如今的雪王已经成为一种文化符号，具有极强的传播力和亲和力。从一个单纯的品牌IP，变成了很好的品牌营销媒介和文化IP。总之，蜜雪冰层这个IP打造得让人不得不服气。 今日推荐