致敬品牌首支广告，特仑苏藏在新品里的雄心 “牛奶？” “不，是特仑苏。” “不是所有牛奶都叫特仑苏。” 二十年前，特仑苏用三句文案，立住了自己的高端定位，开启了品牌的“更好”征程，为中国奶制品行业开辟出全新的高端奶赛道。也正是从这支广告开始，国人对牛奶的认知和消费习惯出现改变，大家开始意识到，牛奶可以有更好的选择。 今天，历经多年发展，高端常温奶早已完成了从无到有、从有到多、从多到精的多轮品类升级。而作为曾经的“开先河者”，特仑苏近日又有了新动作，率先迈上了又一个新台阶。 30秒浓缩二十年， 从一杯好奶到一杯沙漠好奶的跃升 这支广告，是特仑苏为他们新品“特仑苏沙金套海沙漠·有机纯牛奶”制作的，是不是有种熟悉的味道？ 像是在致敬二十年前品牌的第一支广告，特仑苏通过相似简洁文案，寥寥几句，简洁有力地向大众介绍了这款在品牌成立二十周年的典藏之作。 16年前，特仑苏在乌兰布和沙漠开启了意义深远的“以奶治沙”之路，携手各方，一步步将沙漠变成绿洲。2021年，他们推出首款沙漠·有机奶，以乌兰布和沙漠有机产区的独特生态与纯净品质为核心卖点，重新定义高端有机奶新标杆。 而此次上市的沙金套海沙漠·有机纯牛奶，不仅延续了乌兰布和产区备受认可的有机营养与生态优势，也可视作品牌二十年追求“更好”，十余年让沙漠变绿洲的最精炼产品化表达。 这些，仅用两句文案，便精简地传递出来。 “是时光的沉淀，是岁月的打磨”，说的皆是二十年时间的积攒与馈赠。干裂的沙地振动翻涌，雨水伴着惊雷落下……一滴雨的沉浮之间，凝练了特仑苏扎根乌兰布和沙漠的十六年光阴，是对「更好」的追求与坚持，让荒漠变绿洲，让“更好”有了落地的基石和底气。 在这里，品牌构建起从外到内层层递进的有机产区体系，通过向更珍稀的沙漠·有机核心区进发，在「金」沙腹地，锁定生态如「金」的沙金套海，这里有机质含量更高、寸土寸「金」，最终成就了沙金套海沙漠·有机纯牛奶这一拥有沙漠绿洲可持续生态产品认证、中国有机认证等多项权威认证、品质如「金」的产品。 二十年在产品及全产业链构建上一步一个脚印走来，让特仑苏积攒起难以复制的有机全产业链，也形成了独特的高端奶价值护城河。 “是特仑苏，是特仑苏沙金套海”，短短12字，一头一尾，串联起品牌的二十年光阴。 相似的句式，既是对二十年前的致敬，是对自己的起点、初心及来时路的回望，也通过这种方式，重新定义高端有机奶新标杆。 毕竟，当年那句“不是所有牛奶都叫特仑苏”就像一面抢眼的旗帜，标识了高端奶市场的起点，而这句“是特仑苏沙金套海”显然抱着同样的雄心，希望能够树立一个新的标杆，一个源自优质奶源地更核心产区的“更好”产品，在价值竞争日益激烈的环境里，再为行业打个样。 坚持以高品质产品沟通品质追求者 从特仑苏到特仑苏沙漠·有机，再到沙金套海沙漠·有机纯牛奶，二十年来，特仑苏始终坚持以更优质的产品，践行品牌对“更好”的追求。 近些年的高端奶制品市场中，随着越来越多竞品的加入、技术的迭代升级，核心消费群的“优质阈值”在不断升高，从最初简单的营养需求，到对产区的看重，他们愿意为珍稀奶源地、生态可持续支付更多。 特仑苏沙金套海沙漠·有机纯牛奶，既是品牌二十年价值追求的一次集中体现，更可视作对市场竞争规则改变的一次前瞻性回应。 一款源自沙漠·有机核心产区的产品，成为系列中定位最高端的选择。从基础有机到沙漠有机再到核心区珍稀有机，在稀缺性、健康性和价值感上都为消费者提供了更优的选择，持续巩固品牌与核心用户间的信任纽带。（关于特仑苏如何从产品层面夯实消费者心智，践行品牌“更好”价值主张，我们此前也做过展开，可点击此处查看详情-。） 说到底，产品本身永远是最好的沟通消费者、构建品牌认知的介质。沙金套海沙漠·有机纯牛奶浓缩体现了特仑苏对营养、生态和生活方式的不懈追求，让消费者看到，真正的“高端”并不是一味的卷高价，而是仰赖于扎实、深入的行业耕耘，是品质的“向上”带来的品牌效应。 特仑苏用二十年时间，本着长期主义，在一代代的“更好”产品中，不断突破自身，拓宽高端奶的价值边界，抬升行业高度，最终塑造了牢靠的高端壁垒，相信下一个二十年，在“更好”的未来征途上，它能不断穿越行业周期，始终是消费者心中足具含「金」量的品牌。 推 阅荐 读 独家专访 Mother｜重启人生｜摘星阁丨马伯庸丨库索丨BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell丨闵智炯丨Brian Collins丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所丨宗俊涛 品牌商业PARCO丨casetify丨Space 10丨Absolute伏特加丨USM丨Le Labo丨ALD丨Freitag 创意城市城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识 热门文章中国小朋友丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。