6位创意人30句信条，做比选更重要 从盛夏到初秋，我们顶着「信了广告的邪」名头，对话了6位嘉宾。 「信了广告的邪」是吐槽，也是调侃——“如果不是信了广告的邪，谁会在这行做到今天？” 我们想轻松一点。大家都太紧绷和疲惫了，所以在这个小小的专题里，why so serious？ 但就像调侃中往往包藏着一点真心，每个人都有自己的信邪时刻。别人说是“邪”，但你视若珍宝、难以为外人道。甚至有时候，长久地做一件事、坚持一个选择，就是为了重复体验这些“邪门”时刻。 回到对话。6位嘉宾，分别是： 点击姓名即可跳转↓↓↓ 小宇宙，TICO微观宇宙 马吐兰，Ma’nifesto 金思涵，Heaven&Hell 嘻嘻弗斯，嘻嘻弗斯XXFS 蚊子，有了创意 董浩，Water Creative他们涵盖70、80、90后，北上广齐备，男女都有，从业年限最长25年。 有人是黄金时代的亲历者与书写者，有人没赶上好时候，没尝过“站在风口上”的滋味，但没妨碍他们做出成绩。 对于“成绩”，我们这样定义：帮助品牌客户解决了若干问题，有一些受到关注和认可的作品，对品牌营销、广告创意有体系化的方法认知。 很难说这是一个有代表性的样本群，我们的本意也不是做一份社会学调查，而就是借每个人的个体故事，来呈现一幅群像，从而试图回答一个问题： 还要做广告吗？行业水温已然如此，无法伪饰。那， ◆身在其中的人，要留吗？还要在这个行业“坚持”吗？ ◆在门口的人——已然展露了才华天赋并受它召唤的年轻人，数以万计的广告传播学学生，以及更多对创意创作心有向往的人——要不要进入这个行业？ 答案不是简单的走或留，“赶快逃”或“还能干”。 我们也给不了这样的答案，只是想把这个问题的内里呈现给你看。 6位嘉宾目前还在这个行业，未来如何不好说，但现在，从业多年的他们各有一套与广告、与创意创作、与自我相处的心法。 非要说共性，可能是： 他们将职业生涯，看作一场与自我的较量，而不是与同行或他人眼光的较量。 唯一重要的问题是，我如何能做得更好？ 一如数英编辑Edith的总结：这些嘉宾身上真正值得钦佩的理想主义，不是选择性无视现实的局限， 而是认清现实的局限之后，依然选择将驱动自己的力量，锚定在创意上。 首先不用怀疑，广告创意的价值。 它一直被需要，不会被取代 但现在它的确面对很多问题。 也可以说下行周期里，问题被放大了围绕广告公司的价值质疑——广告人的职业生态——关于加班与低效内卷： 关于客户尊重与广告人的价值体现： 问题很多，怎么办？放平心态，正视结构性现状——破除对广告创意的浪漫滤镜—— 抓住那些转瞬即逝但难以抹灭的乐趣与成就感。 它们可能就是你的邪门时刻创作纯粹的快乐和成就感—— 解决问题的快乐—— 影响他人、创造社会价值的成就感—— 与此同时，尽量不要放松手头功夫， 不要降低作业标准 最后我们想说，“做”可能比“选”更重要在启动这个专题前，我们看到了复旦大学教授兰小欢（他也是畅销书《置身事内》的作者）的一个演讲，讲职业选择中的思维陷阱。 兰小欢认为，事情的本质是“做”而非“选”。选择好坏是人们事后定义的，事情做成了就是“选对了”，做砸了就是“选错了”。 换言之，重大选择其实是一个幻觉。 在这些嘉宾身上，我们看到的也是，成绩是每个人不间断努力与思考的成果，而不完全是“选”对的。 当然，大学得奖入行、早早做出作品，这是天赋的写照，但拉长时间来看，是职业路上后来更多更具韧性与定力的品质，将他们带到了现在的位置。 换言之，兴趣决定了初始选择（也可能是大学专业，或纯粹的机缘巧合），但性格决定了你如何做事、最终走向哪里。 关键是行动起来，在做的过程中积累， 在思考中动态调整。 无论最终以何为业，我们都祝福你。 祝你走出一条忠实于自己的路。 伍迪·艾伦有一句话： “最重要的是作品，而不是成败、身价或收到的评论。 最重要的是，创作是你生活的一部分，而且你有尊严地活着。” 送给这6位创意人，谢谢他们的真诚交流。也送给你。 撰文：Ruonan 【往期回顾】1.近期值得研究的营销案例，我们选了这10个 2.始祖鸟、蔡国强“炸山艺术”翻车，双双道歉3.熬夜整理罗永浩100句经典文案，够学好几年！4.回头想想，蜜雪冰城和瑞幸真的很会做品牌5.公关危机？老板就是最大的危机百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文