年度好片 ｜ 辉夜以猎人瞳孔闪烁为号 , 自有勇士逐光前来 当广告大片放弃文字和语言，该如何与观众进行有效的沟通？传达品牌和产品的意志呢？ 宝马最新出炉的一支广告大片对这个问题发起了回应：以画面、节奏、音乐、光影和建筑构建起独特意境，即可在不借助文字和语言的帮助下传递信息和认知。让光影可聆听，音浪可触碰，将一种颠覆固有想象、重构先锋认知、融合中西美感的的奇特氛围演进为风靡，在悄无声息之中给人以漫无边界的想象空间。当双拼色宝马7系颠覆传统汽车行走于广阔大地的常规拍摄手法，以行进式的艺术视角穿梭在巴洛克风格的大街，于明暗穿梭之中释放魅力，在古典和现实的轮回之中沉稳静候，其散发出的非同寻常的感召力立即贯穿整个影片，甚至蔓延至影片之外。 在最终的万籁俱寂之中，被这种先锋气息包裹的观众们也将在影片结束后恍然：我们终究会如同影片里的三位新世代人类一样，开启一场无法拒绝的寻找之旅。 01 影片是对产品的重组罗伯特·布烈松曾对影片做出如下定义：电影书写的影片，借影像与声音的关系来表达，而非靠（演员或非演员的）动作和声调的模仿。它不分析，也不解释。它重组。双拼色宝马7系这支大片就遵循了罗伯特·布烈松对于「影像与声音的关系」的偏好，抛弃了演员的声音和旁白，以环境铺垫、角色寻找、汽车行进为三条主线交相辉印，演绎出全新的先锋哲学。 影片应用大量意象和现实的重叠，引领观众在画面切换之中对双拼色宝马7系建立多重感知：被悬挂在空中缓慢流淌的巨型墨石，让人想起东方书法和水墨画中流淌千年的水墨诗意，展现双拼色宝马7系岩石灰/宝石青的致美油墨色感，媲美劳斯莱斯的个性化外观和灵感双色，呈现出独特的先锋豪华气场。而影片一开始被封存在古堡之中的骑士与马油画，与《跨越阿尔卑斯山圣伯纳隘道的拿破仑》中的姿势形态相近，释放一股意气风发、志在必得的慷慨神气。转眼，这幅古典画作被完美还原于双拼色宝马7系后排空间的BMW悬浮式巨幕，似乎预示着艺术品亦可以随心而动，而双拼色宝马7系本身就是这件艺术品。 神秘的雨夜，沉默无声的古老文艺复兴广场，双拼色宝马7系穿越光影而来。猎人般锐利闪耀的环保式交互几何氛围灯、具备东方古典韵味的BMW环形光耀格栅、全景星轨天幕，纷纷在光影变换之中一一登场，展现其车身自带的优雅和仪式感，让观众沉浸式感受双拼色宝马7系所赋予的非凡驾乘体验。影片全程无旁白无对白，仅在BGM的映衬下完成一部高级奢侈品大片，颠覆人们对于汽车广告的固有想象，多次呈现出东西方艺术交融美感，让双拼色宝马7系在这场流动的艺术盛宴之中演绎出独特的先锋豪华和艺术格调。 02 神秘美感释放超强感召勇士的聚集从不等天光大亮，而是于辉夜至暗时刻，以原始的嗅觉和敏锐，循着彼此瞳孔闪烁的光亮汇合。再用凌厉锋芒，刺出一个破晓黎明。影片一出场就塑造了浓厚的「寻找感」和「宿命感」，当双拼色宝马7系游弋在城市中，三位新世代人类亦踏光而来，先锋引力之下的相互感召，让同频者迈上彼此寻觅的路途。 分别以油墨悬石、猎犬与名画作为象征的三位新世代人类，穿越古堡、穿透黑暗、穿过雨夜而来，最终与双拼色宝马7系相逢。而三位新世代人类其暗黑色系的风格和三个经典象征，亦暗含他们与双拼色宝马7系有着同样的野心、矜贵和凌厉的气质。双拼色宝马7系用无声的剧情演绎其深刻的内涵：强大气场和感召力，吸引同频共振的灵魂，一同奔赴开辟先锋之旅，将影片和车本身所具备的不断进取和开拓精神化为具象实体，用画面和角色还原品牌所推崇的颠覆、豪华、先锋理念，传达双拼色宝马7系在配色、形态上的大胆和其内部构建的仪式感，将影片和车升级为「奢侈藏品」的现实演绎，在广告和造车的传统跑道上，用大胆和创新开辟出全新的旷野，一骑绝尘，彰显超凡。 03 独特手法呈现品牌奢美追求谁说奢侈藏品只能限定于手表、珠宝和箱包？双拼色宝马7系打破汽车和奢侈品的边界，以豪华车身、稀缺双色、尊享体验、个性表达为驾驶赋予新的价值和意义，融合潮流和科技，回归古典和传奇，为每一段与双拼色宝马7系相伴出行的旅途增色。 双拼色工艺的应用，在双色辉映之间尽显豪华与奢美。车身上半部分可选择岩石灰或宝石青，厚重沉稳的色调为大气尊贵定调；车身下半部分则可在八种标准车漆及数种490个个性化定制特别涂装车漆自由选择，彰显定制和个性。让汽车定位不止于座驾，升级为长伴车主左右的尊贵藏品，在无声中诉说车主的独特时尚品格。电影大师英格玛·伯格曼曾说：我的影片不该让你的灵魂感到安逸，而是要让你和你的灵魂战斗。优秀的影片如是，优秀的产品亦如是。 思想的纵深决定了产品的高度，双拼色宝马7系用近乎「奢侈品大片」的形式，向我们诠释了新时代大胆、颠覆的汽车营销和产品互相成就的真实形态。驶出传统汽车赛道，汽车奢侈藏品的旷野一望无际，宝马正携着勃勃野心和锐气，在这片独属于它的疆域上一路飞驰着，吸引着志趣相投的灵魂，一同释放先锋气场、豪华格调和独特个性。 ?END? 点击get 广告门 X TopAgency 2023年度合辑﹀ ﹀ ﹀