【重磅报告】Z世代文化消费趋势研究：当代年轻观众如何看待电影？ 编者按： 在Z世代逐渐成为文化消费主力的当下，如何理解他们的观影偏好与精神需求，成为电影行业共同关注的议题。 去年，凡影围绕Z世代青年人，进行了《Z世代社会情绪调研》，此次调研涵盖了爱情、家庭、友情、女性、成长、职场等六大关键词，揭示了青年一代的所思所好。（点击阅读详细内容） 今年，凡影继续聚焦Z世代青年群体，完成了《Z世代文化消费趋势研究》，通过他们对文化内容产品的“娱乐性”和“意义感”的需求，来帮助创作者激发更多元的创作灵感。 2025年9月24日，凡影在“FIRST惊喜电影展”上对此次研究进行了首发分享。囿于时间有限，无法深入展开。如您和您的团队需要了解更详细内容。欢迎联系凡影君（微信：FaninkWeekly） 以下文字系此次报告引言部分内容，首发于FIRST惊喜电影展会刊。希望能够抛砖引玉，和我们共同探讨电影的未来。 不止于电影：当代年轻观众如何看待电影？ 在信息爆炸的媒介环境中，电影的角色正在发生根本性转变。 过去，电影曾是大众获取故事、体验情感、享受视听盛宴的主要方式。 而今天，它的定位正在被重新定义。观众不再满足于电影仅作为“讲故事的工具”，而是对其提出了更高、更复杂的要求——电影正在成为一种社会事件，一种社交媒介，一种意义载体。 一、从“故事消费”到“意义寻求”，娱乐强度仍是基础 在短视频、短剧、社交媒体等内容形式尚未普及的年代，观众通过看电影满足对“看故事”的基本需求。 然而在内容触手可得的今天，单纯消费故事已不再需要走进影院。电影若仅仅仍停留在“讲好一个故事”的层面，将很难吸引年轻观众购票入场。 与此同时，电影作为一种娱乐产品，其“娱乐强度”并未因意义需求的提升而可以削弱。事实上，在短视频、游戏等不断推高用户愉悦阈值的环境下，电影必须在视听体验、情感张力和沉浸感上不低于甚至超越其他娱乐形式。 当下很多年轻人对电影产生疏离，一定程度上正是因为其娱乐性不足——往往既不够“爽”，也不够“燃”，甚至不如一段创意短视频带来的即刻快感强烈。 年轻观众对电影的娱乐性要求，实际与他们对短视频、游戏的要求处于同一量级。电影必须在单位时间内提供足够密度的愉悦感，否则连参与竞争的机会都将丧失。——如果短视频都能带来强烈愉悦，电影又怎能逊色？ 二、在娱乐性和意义感之间寻找平衡 当下的观众对电影的需求正在向“重体验”倾斜——它不仅要提供娱乐，还应具备社交属性、话题性，甚至成为一种“社会仪式”。 如电影《消失的她》不仅讲述一个悬疑故事，更引发了对情感信任和女性安全的社会讨论，观众通过观影参与进一场公共对话，从而获得更深层的意义体验。 但这并不意味着电影可以放松对娱乐性的追求。纯粹娱乐固然不足以打动越来越挑剔的观众，但过度强调意义而忽视观赏乐趣，同样难以引发共鸣。 区别于对短剧的期待，观众走进电影院看电影很难接受“我只是看了一场热闹”或者“脑子一扔，看得很爽”，我们总还希望“有所得”。因此，未来的电影必须在娱乐性与意义感之间找到精妙的平衡。 三、电影作为“线下事件”与“社交货币” 在流媒体占据主场的时代，线下观影反而因其“稀缺性”和“仪式感”重新获得年轻群体的青睐。 观众选择走进电影院，不仅仅是为了内容本身，更是为了完成一次与亲友共处的社交体验。从共同观影到映后交流，甚至因一部电影聚在一起展开激烈争论——这些都使电影成为人与人关系链接的重要媒介。 更进一步，高票房电影往往还会超越作品本身，会演变为一种“社会文化事件”。 如《哪吒之魔童闹海》已经不仅是一部动画片，更成为全民热议、情感共鸣的象征。观众通过消费这样的电影，获得一种“在场感”——我不仅是观众，也是某个里程碑的参与者。 四、电影，“不止于电影” 观众对电影的期待，早已超越银幕之内。电影不再只是一个作品，更是一个话题、一场社交、一次体验，甚至是一段记忆。它既是娱乐的载体，也是意义的媒介，既关照个人情感，也映射集体意识。 因此，电影创作者也需跳出“只会讲故事”的传统框架，思考如何让电影成为连接人与人、人与社会/时代的纽带。 唯有如此，电影才能在多媒介竞争的时代中延续其不可替代的文化地位。我们期待未来的电影，不仅是技术的突破或叙事的创新，更应是一场场叩击现实、呼应人心、与社会共振的文化实践。 凡影研究总监张荣棣在FIRST惊喜影展上进行首发分享 如您和您的团队需要了解更详细内容，欢迎联系凡影君（微信：FaninkWeekly）。 延伸阅读： 从观众视角解析女性题材剧的共情密码 市场趋于冷静，观众回归极致类型片Z世代思潮密码：影视创作如何抓住年轻一代？ 类型视野对谈，Z世代审美的爱情电影