请杨紫琼代言？lululemon太会选！ 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权转载） 最近，品牌们都忙着CNY战役。 今天，狂人就分享一个不错的案例。 读者朋友应该都认识lululemon吧，就是那个legging健身裤卖老贵，但穿起来又确实挺舒服的那个牌子~ 其最近携手国际影后杨紫琼以及舞剧《咏春》8位舞者，推出影片《新春，咏春》短片。 不同于传统CNY，lululemon的营销出发点并没有过分强调生肖、习俗等新年元素。 其从“新春”与“咏春”中摘取到“春”这一关键词，并通过人们对新年的心理动作，展现了一种对人生的全新思考。 春天，是四季的开始。 但春天也可以是一种感觉，一种全然接纳，身心合一的精神状态。 正如短片文案中所说的——“春天，是身心相遇后的每一天。” 从展现手法来看，lululemon以中国传统武术咏春拳为灵感，通过充满东方美学的肢体语言来赞咏春天。 而八位舞者和杨紫琼的一动一静，则很好地展现出咱们俗话说的那股精气神，一种自然平和，向内探索的状态。 值得一提的是，影片中的取景地是在仙都和景宁云中大漈。 有朋友要问了， 咏春拳的发源地不是在佛山吗，咋不去佛山拍？ 在我看来，这是品牌的刻意为之。 在浙南城市，有许多山水瑰丽的景点，其中景宁和仙都就是两个具有代表性的地方。 江南山水里的春日风光和禅静环境，更能表达出“咏春”的主题—— 身心合一，归于自然。不论在哪，只要心存希望，春天终将“绽放”。 不过，整支短片最重要的一点还是 他们竟然选择了杨紫琼！！！ 不得不说，这个代言人选得是有点牛的。 看杨紫琼坚定的眼神，利落的动作， 狂人已经在幻想自己穿上lululemon锻炼时毫不费力的样子了（不是 作为首位获得奥斯卡金像奖最佳女主角的亚裔，杨紫琼可以说是华人之光的存在。 与此同时，“咏春拳”的形式也很好契合了杨紫琼曾经的打女标签 ，具有联想记忆点。 此外，其优秀、自律、不断活出精彩的人格魅力，也能为lululemon带来一定的好感加成。 对此合作杨紫琼，网友的评价也十分正向： 值得一提的是，最近，有网友发现lululemon的线下店也张贴了咏春语录。 谁能想到，逛个街也能收获情绪价值啊~ 希望每个人新的一年， TA的心灵，TA的身体， 都像溪水一样清澈。 图源@李小叉爱逛街 一直拥有内在的春天。 这就是我们的超能力。 图源@学霸猫～俞立颖 总的来说，lululemon这波踩着CNY节点的本土化营销，凭借名人效应+文化输出，再度拉高了品牌质感，走出了新春营销的另一条路子。 最后，希望这样的合作可以多来点，咱爱看！ 今日话题你觉得这个案例怎么样？ 今日推荐每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡