美到窒息！这几支经典的香水广告让你一眼沉沦 “说实在的，香水有什么用呢？既不能让你变得干净清爽，也不能通下水道——为消费者创造出一种可触摸到的美妙幻想，是香水广告的真谛。 正如汤姆·福特所说，香水是一种极其私人的东西。一瓶香水带来的不仅仅是香味而已，更多的是一个人品味和标签化的体现。而香水广告如何做到广而告之又具有内涵属性的确是一门学问。香水散发的魅力，虽说看不见摸不着，却能带来极致的魅惑力，让人一眼沦陷。实际上，香水吸引人的远不仅仅是它的味道，更多的是其背后那个或缠绵或激昂的故事。各大经典的香水品牌其实在很多年前，就已经非常擅长用叙事手法来展现香水的独特魅力。下面就一起来看看这些经典的香水品牌，是如何将广告拍成大片的。01 Guerlain Shalimar 是凄美悠远的美丽传说 也是神秘又浪漫的一千零一夜该片是广告大导演Bruno Aveillan为娇兰（GURELAIN）执导的史诗性广告大片《一千零一夜传说》，Shalimar意为爱的神殿，故事背景源自四百年前的印度北部，国王Shah Jahan倾倒于爱妃Mumtaz Mahal的美丽，将她视为掌上明珠。沉浸在爱河之中的他想用花园表达爱意，令她的一生充满欢愉。 最终国王为她建造了一座美丽的Gardens of Shalimar，即梵语中的爱之居所 美丽的爱之神殿，风格华丽惊艳，感性悠远， 诉说着国王对宠姬对爱 帝王与他的妃子们，随着岁月已逐渐消逝 但他们的浪漫爱情故事， 却成为人间传颂的美丽传说 ...... Guerlain Shalimar产品海报 这其中也蕴含娇兰一直很喜欢的 为爱生死相依的凄美东方调性。 这瓶诞生于爱情中的SHALIMAR一千零一夜， 也因此散发神秘又浪漫的东方气息 02 Chanel Coco 是独立和可爱的曼妙结合 是灵动又性感的化身在一众奢侈品牌中，大众对CHANEL的偏爱一直高涨不下，除了被可可·香奈儿女士的隽永风尚所强烈吸引着，还有很大一部分原因是出于由她创造的经典广告大片及广告语录所营造出的精神世界的向往。2011年发布的这支影片，将美丽独立和可爱淘气完美融合。 骑着机车去工作，再快也没有吹乱香氛，毕竟连现场拍摄大片的摄影师都被撩得想入非非。 关键时刻，调皮的她怎会让你如愿？神秘是一种天性，除了自己，她从不属于谁。 03 CHANEL N°5 一支没有台词的广告片 香奈儿女性选择的依然是爱“every woman alive wants chanel No.5 每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号 同样是CHANEL的经典之作， N°5广告的成功是有目共睹的。这支影片自2014年10月14日发布，至今已在YouTube上获得高达1760万次的观看量，且该数据仍在不断飙升。CHANEL N°5产品本身就实非凡品，其令人心醉的独特香氛打破了当时人们对香水的传统定义，也因其堪称装饰艺术品的玻璃瓶身及“双c”标志，在恒远的时光长廊上历久不衰。这部影片灵感来源于《红磨坊》没有台词，也没有对白。 只有一首主题曲，通过歌词吐露一段内心独白 “ChanelN°5女性可以在海滩上享受独处时光 可以照顾孩子 可以拥有理想的事业 同时还可以拥有真正的情感生活，活得极为浪漫 导演巴兹·鲁曼说： “最终，香奈儿女性选择的依然是爱 “BGM歌词也同样值得回味：It's not a journey.Every journey ends, but we go on. 这不是一段旅程，旅程总有终点，但我们会继续。 The world turns; we turn with it. 世界在转，我们也随着改变。 Plans disappear; dreams take over. 当计划消逝，梦成为主宰； But wherever I go, there you are. 无论我去哪里，都有你。 My luck. My fate. My fortune. 我的幸运，我的命运，我的未来。 Chanel No.5. Inevitable. 香奈儿5号，无可替代。 04 MISS DIOR 抛下的是鲜花和婚纱 拾起的是自由与爱“MissDior，就像一件为你软弱的时候送上的一张纸巾，在你彷徨时递给你的指南针，你总能找到自己，丢掉的那个自己。 如果说Miss Dior迪奥小姐经典淡香水是一场未知的博弈，一场无人预见的震撼，那么Miss Dior的这支经典广告即承载同样的馥郁芳魂。 这支影片讲述了迪奥先生嫁女儿时发生的故事： 鲜花装饰的婚礼现场，缀满花边的雪白婚纱 父亲挽着女儿一步步走入婚礼现场 娜塔莉一句抱歉便飞奔而走，一路褪下婚纱 跟着帅气情人开着直升飞机撒着花瓣 一起周游世界 ...... 这款打破传统、创世而出的香氛，弥漫出无与伦比的迷人芳氲。正如每位女性都有权做特立独行、绝世独立的自我，并敢于突破传统。 05 GucciGuilty 旖旎又浪漫的不止画风 还有「罪爱无罪」的勇气“我就是想让人们感受到自由，如果你走在世界上任何一个城市的街上，你都会感受到年轻人那种自我释放的快乐，然而无论老少，所有人都可以有这样的状态。 ——亚力山卓·米开理 GUCCI（古驰）2016年度「Guilty 罪爱」香水广告大片，由美国影星 Jared Leto（杰瑞德·莱托）与模特 Julia Hafstrom、Vera Van Erp 共同出镜为罪爱男女香水代言，时尚摄影师执镜。通过三位主角的演绎，Gucci Guilty罪爱系列展现出脱离传统与条条框框束缚的性感全新曙光。在影片中，三人被一种自由的气氛所包围，而该氛围也是开启全新故事的关键。 从云雾缭绕的鹅卵石小巷到奢华渐逝的巴洛克宫殿，导演兼摄影师格伦·卢琦福德(Glen Luchford)扑捉到了威尼斯的美丽和神秘，并以一系列闪回的形式拍摄出了极具感官刺激的广告片。激发创作总监亚力亚力山卓·米开理创作灵感的一代人以无所顾忌为特点： 他们不循规蹈矩，敢于打破常规的社会界限 遵从内心地表达自己，热情探求个人所需 尽情体验生活的乐趣，能够感到完全的无拘无束 他们勇于自我表达，秉持着开放的性别观念这一现代宣言揭开了Gucci Guilty罪爱系列新的篇章，并映衬着全新广告强势有力的宣言：「罪爱无罪」 广告画风的基调温馨而舒服，每一帧画面都精美得像一副油画。导演以古典主义手法，摄影和BGM的完美契合，呈现出一种慢条斯理的精致，将旖旎和暧昧娓娓道来。 结尾嗅觉心理学家 Rachel Herz 表示，大脑的情感处理、记忆、动机和嗅觉皮层是在同一个位置。气味本身是没有情感的，但我们往往会将气味和情感建立联系。而香水广告正是利用了这一点进行情绪营销，反复呈现与性有关的情绪：“爱情”。将产品与某种特定的场景联系在一起，营造一种特定的情绪和氛围，让人们一旦进入这种情绪，这款产品的存在感就加强。同时香水品牌还善用奢华高调的广告风格，达到惊人的视觉效果，给人一种冲击性的视觉美感。用具像化的方式，传递香水不同的香调以及它们的品牌精神，传达出一种高尚典雅的品质。让消费者可以去欣赏、品味和回忆。 【往期回顾】 1. 蜜雪冰城，品牌圈内一个会整活的「街溜子」 2. 凯迪拉克的第二种勇敢3. 《2023广告营销行业薪资报告》数英重磅发布4. 专访N3：把露营比作过家家，写出最火户外文案5. 2亿多人在用的微信读书，把我的Kindle救活了这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文