感受流动，顺势生长 ｜ 2025金瞳奖终审会 6月11日-6月13日，2025金瞳奖终审会在杭州千岛湖华美胜地举行。金瞳奖与108位来自不同细分领域的评委针对终审入围作品做出评判，探寻在变革期，谁能抓住机会，长风破浪，做新时势里的英雄。 行业的发展并非线性，而是在不断变化的环境中寻找新的平衡。面对流量分布、用户习惯与技术手段的持续演进，内容营销正在进入一个更为复杂但也更富可能性的阶段。 「顺势生长」是2025金瞳奖终审会的心声——当行业变化深化，旧秩序不断松动，只有勇于感受变化，顺势而为，才能穿越环境，成为更好的企业。 “把新的内容营销可能找出来” 流量分散，用户注意力分散，中国的营销环境就像一张非常绵密的网络，营销可以通向很多地方，却似乎失去了控制。品牌、平台、营销公司、内容公司、内容创作者们，都活在一张仍在不断生长、复杂且不确定的网络中。这是比单纯大众消费欲望减少，品牌预算降低更大的挑战。 “我们要把新的内容营销可能找出来。”这是2025金瞳奖的期待。哪怕劳博坦言过去一年，行业案例的总体数量和质量并没有恢复，但他感受到客户的需求在回升，预算在回升。在短暂迷茫后，大家开始接受周遭的变化，然后迫切找寻新的解法。无论是传统广告创意、公关、媒介等案例的突破，还是技术、互动、电商、种草、短剧等解决方案的迭代。内容营销正在进入深度“创意+实效”的阶段。 今年，有三分之一的终审评委是第一次来到终审会现场，他们带来了新的视野和新的维度，是推动内容营销焕新的重要组成部分。而他们的加入，让金瞳奖不仅集合了行业最头部、最优质的力量，也汇集了新生的90后甚至95后势力。这样的组合，是行业下一个阶段的希望。 2025金瞳奖评审团总监审SG胜加、胜加集团CCO周华安认为在AI深入行业，且绝大多数传播没有足够的预算，广告很难让所有人看到的情况下，所有人应该用更“较真”的方式审视每一个案例是否解决客户的问题，是否带来价值。 在今年的终审现场，内容/创意板块与品牌/实效板块展现出愈发多元的发展趋势：一方面，内容创意正变得更具体、更贴地，评委们关注的是作品是否能在情绪触达与文化共鸣中展现真正的“内容价值”；另一方面，品牌/实效的评审标准则更聚焦在“有没有解决生意问题”“有没有真实撬动增长”，技术与数据成为衡量创意落地力的关键指标。 这两股力量的交汇，促使整个行业在“好内容”和“好生意”之间找到平衡点，也拓宽了我们对“创意实效”的认知边界。 在这样的背景下，金瞳奖与阿里妈妈的合作显得尤为契合。作为全域经营理念的实践者，阿里妈妈已连续四年与金瞳奖共创“全域科学经营赛道”，致力于探索AI技术在内容营销与商业增长中的实战价值。在2025年阿里妈妈 X金瞳奖「全域经营科学赛道」终审会现场，来自阿里妈妈平台方核心业务部门负责人、头部咨询机构创始人、头部代理公司创始人、头部媒体主编的受邀评审们齐聚杭州千岛湖，挖掘及表彰凭借数智化技术在经营实战中表现卓越的品牌商家，及以阿里妈妈AI技术重塑电商运营全链路的经营新范本。 透过今年入围的参赛作品，我们了解到AI对生意经营的助力并不流于表面，而是可以更深度、更智能、更高效地为品牌商家提供持续经营的核心价值——搜索心智、全域联通、AI驱动，这也正是淘系的核心优势和独家心智。 尤其在流量红利消退、用户决策逻辑重构、竞争环境剧变等重重压力之下，品牌竞争已从“流量争夺”演变为“用户心智占领”的持久战。在这场注意力经济的终极博弈，「被看见」仅是品牌生存的入场券，而「被优先检索」「被主动召唤」才是决胜关键。正如阿里妈妈市场部&品牌广告总经理虎豹所说：“阿里妈妈与金瞳奖共同打造的全域科学经营赛道，坚定地将AI能力应用在brand、4p、creative等品牌经营的多个环节，当AI释放品牌人的手脚，我们更能把精力放在关怀更多人性、发扬社会的善、提供更多品牌体验，阿里妈妈，致力于让每一份经营都算数。” 由此可见，不少品牌商家已在阿里妈妈这套全新升级的品牌新力模型中找到了确定的增长路径，这也成为了终审现场评审们热烈探讨的话题。 透过众多优秀的品牌商家及其代表性的商业案例，我们窥探到阿里妈妈AI技术正在深刻改变着品牌的营销走向和经营趋势。 未来，期待该赛道能汇聚更多不同品牌的倾力参与，集结更多评审嘉宾的智慧花火，共同探索AI电商时代下如何助力品牌生意全域增长、提效爆发。 未来力量，把创意种在土壤中 在2025金瞳奖未来力量赛道中，滴滴租车与纽崔莱成为今年的命题品牌，携手来自全国各高校及青年创作者的优秀作品，共同探索品牌内容的全新表达方式，共有6组选手从百余份参赛作品中脱颖而出，进入终审现场。 这是一场新势力与真实商业场景的正面对话——参赛者中既有在校生，也有刚刚步入广告行业的新人创作者。他们将创意化为提案，用对品牌问题的精准理解、对用户需求的真切洞察，回应品牌的现实挑战。 命题方代表与来自头部创意公司、策略公司、平台机构的专业评委，共同见证这场创意实战。创作者们或以需求洞察入手，描绘租车如何维老拉新拓展用户；或以内容抓手展开，聚焦产品能力建立年轻态品牌联想；既有细腻动人的现实表达，也有脑洞大开的传播想象，几度引发评委与命题方的激烈讨论与掌声。 从这些作品中能看到年轻一代正在重新思考“内容”的意义，他们没有被框架束缚，反而更敏锐地抓住了情绪价值和生活触点，这比单纯的“创意技巧”更打动人。 这不只是一场比赛，而是一场品牌真实命题与创意新势力之间的激烈碰撞，更是一次代际对话——关于内容、关于品牌、关于未来。 两场内容现场， 顺势中拓展营销边界 金瞳奖×百度AI圆桌派 在内容营销不断进化的当下，AI技术正在重塑“创意”的边界，也正在重构“内容生产”的效率与逻辑。6月13日，由金瞳奖与百度联合策划的「AI圆桌派」在终审现场举办，聚焦AI在营销场景中的真实应用与趋势洞察，为内容行业注入一场充满未来感的头脑激荡。 本场「AI圆桌派」由两场分享与一场论坛组成。百度移动生态快速消费品行业销售负责人熊锐分享了百度AI在内容生成、品牌合作等营销环节的应用实践；天与空集团CEO邓斌则通过“让沙宣介绍沙宣”案例，展示AI助力品牌自我表达的可能。圆桌论坛上，来自平台、品牌、代理公司及咨询机构的嘉宾就AI的应用与趋势展开讨论。大家普遍认为，AI正从辅助工具走向营销全链路的参与者，既能显著提升效率，也开始在品牌叙事、消费者互动等领域释放创造力，未来AI会在营销中发挥更大潜力。 在本次AI圆桌派中，百度也展示了其在AI营销领域的布局，从去年底百度商业系统升级为百度伴飞，到近日视频生成模型Baidu Steamer-I2V登顶权威榜单VBench图生视频（I2V）榜首，百度不断推动技术与营销的深度融合，以AI助力企业把握商业新机会。同时，百度也正推动百度网盘、文库等产品的智能化跃迁，以多点突破、全链协同的方式，打造一个面向未来的AI内容创作和消费生态，通过丰富且实用的AI能力，助力品牌在变化中高效生长。 金瞳奖 × 乐菲图 在6月11日，本土户外品牌乐菲图第一次在金瞳奖终审会亮相，就直接把其即将发售的最新款“韧壳”冲锋衣带到了workshop，让在场的十多位营销人先行体验和一一试穿后，再展开讨论。用行动践行本土品牌产品为先、低调务实的理念。现场，乐菲图首席产品兼品牌负责人许珊瑚、全国营销负责人高飞、设计总监林文财分别介绍了品牌历史，发展阶段，产品理念，现阶段目标以及面临的挑战。 在乐菲图看来，当下的户外市场因为冲锋衣国标的不普及，导致冲锋衣良莠不齐，又因为大量户外品牌出现，使户外赛道不但“卷”且产品同质化。但乐菲图认为当下户外市场，做好产品差异化定位，就有赢得市场的机会，于是乐菲图利用自主研发的科技功能面料首创了“韧壳”冲锋衣，主打穿着舒适，强调“我不是硬壳，我也不是软壳，我是‘韧壳’”的产品概念，以及“韧意任行”的slogan，韧，一方面是品牌根据自身产品属性所提炼的功能内核，另一方面也是中华民族的核心精神内核。 为了能在竞争激烈的户外市场帮乐菲图尽快找到从0到1打造品牌的方向。现场的营销人献计献策：首批用户是谁?细分市场的种子用户是谁?产品究竟是打基本款、还是瞄准潮流搭配，或者就走专业路线?在社交营销的大背景下，能不能以小博大把自己变成某种社交货币等话题。此外，在大力开始做品牌之前，大家也希望乐菲图能够回答自己到底是谁的问题，毕竟无论大品牌，还是小企业，自己想明白都是最重要的。 虽然workshop的时间有限，但相信这次的沟通契机和合作方式会让包括乐菲图在内的更多本土企业在做品牌这件事上找到更多途径和灵感。 本次终审会评委T恤由乐菲图与金瞳奖共同设计完成，金瞳奖也希望未来能够继续携手本土品牌，共创更多精彩。 ·END· -特别感谢以下合作伙伴- （按首字母A-Z排序） 阿里妈妈 百度 滴滴租车 乐菲图 纽崔莱 千岛湖华美胜地思库传播 天下秀 小米商业营销