在服装店培养气质，到电影院围观品牌营销 为了吸引你的注意，你知道电影院有多努力吗？ 观影时来瓶好酒、享用米其林大厨的料理？ 在男女共浴在浴盆里边泡热水澡澡边观赏？ 或是来一场神秘的线下cosplay主题活动？ …… 电影院已是营销狂人们的PK场，还有什么比全场灯光暗下，大幕推开，如此神秘又抓马的氛围更适合向观众投射惊喜呢？ 各大品牌们，请开始你的表演！ Reebok奔跑电影院：跑起来！拯救卡顿进度条 没有什么比观影途中突然被卡顿的进度条打断更令人恼火（尤其是烂俗的求婚梗在此上演），除非……你不小心主动卷入一场欢乐的“奔跑接力赛”。 韩国运动品牌Reebok就曾在某影院进行过一场互动行销活动。影片在播放中途突然卡顿，只有被追光灯随机选中的观众，在屏幕前穿上Reebok的跑鞋到跑步机上跑步，电影才会得以继续。 Reebok的奔跑电影院旨在提醒久坐不动的“沙发土豆”们，除了可以通过看电影来放松外，也要多做运动，锻炼身体。 腾讯视频床单电影院：我的故事洒满你的床单 近期，腾讯视频也发起了一场“不负青春好时光”全国校园故事征集活动，征集来的青春故事还有机会被拍成电影。 对大部分学生来说，在宿舍睡觉、玩电脑、看小说才是他们的日常，腾讯视频从“打破日常”这个角度出发，和北京师范大学珠海校区学生合作，由他们参与收集床单并设计了床单版幕布，共同建造一座床单电影院。 整个活动过程都由学生参与创作，亲自体验。在原本平淡的校园生活里，他们享受着床单电影院带来的新鲜感。这正是对腾讯视频品牌理念最好的注解——把你的平凡日常，变成美好时光。 床单作为校园文化的重要组成部分，也是校园故事的符号与载体。腾讯视频借床单电影院的噱头，在年轻受众间打造一场有趣事件，从而引发大学生对“不负青春好时光”全国校园故事征集活动的关注。 一个有感染力的品牌，会通过一套从线上到线下的完整体验，让受众沉浸在品牌营造的氛围中从而引发受众与品牌的情感共鸣，腾讯视频用这种可触碰的品牌体验营销，让品牌活动的影响力实现了最大化。 大众电影院惊魂：开车时千万不要看手机 为了苦口婆心劝你，开车的时候千万不要看手机，大众汽车精心为香港MCL电影院的观众制造了一起影院惊魂。原本开心的开场广告时间，广告男猪脚伴随着欢快的音乐，悠闲地开着车，直到影厅内的观众同时收到了短信。只要观众一低头，屏幕中的男猪脚便不幸出了车祸。 屏幕中最后显现的“开车时使用手机是造成交通事故的首要原因”，才令心有余悸的观众从这则公益互动广告制造的恐怖氛围中慢慢清醒。传播效果当然非常显著，这种在现实与虚拟间一时错乱的惊恐感，估计在场每位观众都过目不敢忘。 可口可乐电影院恶搞：观影时还敢咕噜噜制造噪音不？ 有人钟情恐怖诉求，就有人坚持欢乐路线。比起一本正经地劝说 ——“当你在观看电影时制造噪音，其实你已成为电影的一部分” ；可口可乐选择了在电影院里来一场欢乐恶搞。 可口可乐事先在隐蔽处装了一个摄像头，用来捕捉影院入场前在绿屏前喝可乐的人。接着在两位好莱坞特效剪辑师神速给力制作下，观众在观影时便能收获以下意外的戏剧效果。 如此强的代入感和大众曝光，看你下次看电影时还敢咕噜噜制造噪音不？ 在上述几则围绕影院展开的创意营销案例中，品牌一致将目标受众投向年轻受众。估计也就只有这些乐于尝鲜，勇于探险的年轻人，才能在这些充满未知的趣味事件中玩得开，吃得消，也……受得了惊吓了。 而影院作为国内外不少品牌钟意的创意载体，除了在空间改造、贴片广告植入、游戏互动外，还能玩出什么新花样？非常期待。 ?本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 阅读原文