品牌声浪 ｜ 大学校园已是95后满街走 百度语音输入如何Carry全场？ 年轻人，是所有品牌的关注重点。百度输入法在多所高校中展开“你好，毕业声”活动，通过新颖而又深情的方式，不但为毕业季写入满满回忆，更让学生体验到了语音输入的巨大惊喜。 （毕业生体验百度输入法语音输入功能） 时间+场景+体验+惊喜 语音输入原来可以这样玩出新花样 语音输入这种偏工具属性的功能，想要搞出营销上的创新，其难度远超常规，营销场景、体验和使用都不足以撑起场面。而百度输入法在六月的北京各大高校中，则换了一种玩法，通过全场景落地，以体验优势结合毕业氛围，将科技与体验、毕业与告白结合在一起，让毕业生体验到了百度语音输入的精准，也借此让校园里的学生通过它们更为接受的方式，了解了语音输入的便捷。 （学生踊跃参与百度输入法你好毕业声活动） 在活动中，百度输入法在校园设置了“毕业告解室”，参与的学生使用百度输入法，用语音说出自己的毕业留言，精确的变成文字，全程无错，而且还自动识别顿挫和标点，随后还在惊讶之余，这段文字打印出来，挂在留言板上。 （毕业生踊跃参与百度输入法线下活动） 从痛点到共鸣，毕业季也可以“很幽默” 基础的应用+合格的创意+过硬的宣传引流，不过遇到毕业生的情怀和95后的玩法，活动则显然起了化学反应。“在清华毕业简直凶险，答辩前我问老师我的论文怎么样。老师给了我一句：你处于能毕业和不能毕业的叠加态，喵”、“长这么大了，终于挂了回科，居然是挂在了秧歌课上，简直不服”……类似的精彩还有很多，有的情怀满满、有的才华横溢、有的泪光点点、还有的则是只有90后才懂的幽自己一默。 （毕业生通过百度输入法线留下毕业心声） 于是乎，学生们开始自发传播，各种段子满天飞，随之活动被各大高校刷屏……活动期间共有13000多位学生留下告白，共打印17000多张毕业留言，72对情侣走进“毕业告解室”。90后的毕业生们玩法真的不同以往，你摆好了酒宴，却发现学生们总能把它变成自助大餐，而且自助餐并不等于Low，只是你吃不惯却又不得不承认：这套现在很流行。 （毕业生体验百度输入法语音输入功能） 紧扣产品，线上线下同步推进，效果显著。 此外，借助活动的H5页面，除了到现场参与的学生，任何人都可以在手机端使用百度输入法来参与这样的毕业告白。H5的分享和传播，让即使毕业多年的人也能够语音说上一段儿，于是上打白领小情怀、下拉校园新鲜人。活动期间，共15万人参与了毕业海报制作，共生成语音海报25万张。借着“你好，毕业声”的主题，百度输入法中的语音识别能力被广泛认知，而结论和感受又往往出奇的一致：真准！真好用！仅仅五天的内，百度输入法校园渠道日平均下载量达4万/人次，5天内新增近20万用户，语音输入使用率显著提高。 （你好毕业生h5截图） 年轻人想要的也许就是一次超五星酒店里的自助创意菜 不难看出，活动本身是百度输入法在校园的一次强硬通关。以绝对的创意和执行力，在毕业季，令原本让人挠头的营销主题产生了意想不到的好效果。而观其根本，90后乃至95后的参与感不需要动员，只需要给他们足够的场景，体验结合科技，“自动嗨”往往又出乎意料的效果。 （百度输入法将毕业留言制作成海报，覆盖校园） 创意、场面、过硬的产品体验，这三项的打造值得营销人深思。校园市场其实越来越难做，因为人群越来越年轻，越来越趋向于“无规则”。百度输入法的突破，以绝对过硬的语音输入体验，通过大范围、高质量的场景布置、巨幅海报，持续烘托出足够引发共鸣和扩散的情绪，同时也极为注意活动本身的平台属性，让毕业生才是真正的主角，让95后有更多随意发挥的可能，因此受众能够参与进去，进而主动传播，自High起来，这显然是一个校园营销的有益尝试。