易烊千玺，被品牌“掏空” 广告文案圈（ID：copyquan)独家编辑 素材来源于网络哈喽，大家好。现在的代言人营销也太会玩了吧。不仅在海报上打造颜值暴击，文案上还整上字谜了。最近，天猫和易烊千玺的地铁站海报火了。有网友发现，天猫巨大的代言人海报上——每一个四字名词竟然都呼应了代言人名字的首字母·愉（Y）悦（Y）前（Q）行（X）·一（Y）眼（Y）倾（Q）心（X）·耀（Y）眼（Y）清（Q）新（X）·勇（Y）于（Y）求（Q）新（X）你别说，要不是大家说，我还真没看出来这暗中的小心机。网友：天猫，你不要太爱代言人了。谁懂代言人和品牌之间竟然也这么好嗑？还有人照这个谐音发挥：易烊千玺也可以代言七喜了。其实说起易烊千玺和天猫的代言，圈佬记得已经好多年了。（查了一下是2018年）当时天猫官宣易烊千玺为首位代言人，一下就轰动了全网。而且定位就是主打理想生活的——成长和陪伴型代言人。没想到这么多年过去了，天猫和易烊千玺确实还是锁死的状态。从这个角度来看，品牌和代言人之间，不仅很长情而且越来越霸道爱了。这不把粉丝狠狠开心住了：而项庄舞剑意在沛公，这波文案看似是天猫爆宠代言人，实则是宠粉。毕竟对于粉丝来说，自家爱豆的商业价值越高，品牌越重视，就说明爱豆的影响力越大，光环越亮。同时品牌宠代言人的内容，也是为粉丝们创造了和代言人之间的小游戏和小联接，是为粉丝创造小福利。只能说，天猫真的是用这波暗戳戳的文案梗，在易烊千玺的粉丝那里再次博了一波好感和流量。而在代言人身上下功夫的也不止天猫。比如咱们前段时间刚盘过的—— 麦当劳x王楚钦天猫和易烊千玺是甜甜的小细节，麦当劳和王楚钦则主打一个排面轰炸：这种被偶像的帅照环绕住的感觉，满足感拉满。一方面，表现出品牌对代言人的重视，另一方面，在粉丝看来也彰显了代言人的排面和影响力，好感度倍增。 华为x刘亦菲为了推智界汽车，华为和刘亦菲主打一个颜值暴击。明明是产品发布会的倒计时，华为直接整成了刘亦菲的美照特写：一般的代言海报都是要突出产品的，没想到刘亦菲的盛世美颜和产品的比例反差大的离奇。不知道的根本看不出是汽车广告，还以为宝格丽的海报。但也正是因为品牌把代言人放大了，才成功引起了大家的注意。既给足了神仙姐姐的排面，也满足了粉丝的价值感，也发挥了代言人的神颜优势。不过这些还只是开胃菜，在圈佬看来真正的宠粉大菜是“邀请车主参与刘亦菲的见面会”：相比其他的，这是实实在在为粉丝谋福利啊，也是为品牌谋好感。 纯享x成毅如果说别人是靠着为代言人扩大排面而圈粉的话，纯享则是顺着代言人这个媒介直接连接到粉丝群体。在代言人的物料里把粉丝也写进了文案：只能说，纯享的策划在情商上是有一手的。让粉丝和代言人一样获得被重视感。 飞利浦x肖战飞利浦的代言人动作也挺创新和反骨的。别的品牌官宣代言都是模糊代言人，让大家猜是谁。飞利浦直接弱化品牌，在地铁站po代言人的超大海报，让大家猜是什么品牌。整个画面，除了肖战的大特写和几句文案，品牌相关的信息是一无所有。这样一来，能不能唤醒路人的好奇心不敢肯定，但绝对可以唤起粉丝们的好奇心。把品牌的地位放低了，不仅话题度有了，粉丝也死心塌地了。反向操作让他拿捏了。同时圈佬在搜索案例的时候，还发现一个比较好笑的是—— 张元英的广告粉丝们发现，张元英代言的美瞳品牌拍出来的海报完全看不出美瞳，只有美美的全身照：而衣服品牌拍出的海报，竟然看不到全身，只能看到美颜。这种完全不顾产品的感受的宣传，给粉丝笑发财了。其实仔细考虑下来，品牌选择顶流作为代言和一般的模特也是不同的。模特必须看到相应的产品适用场景才能传递氛围和效果，但顶流只要绑定了形象，产品和品牌的调性就被带起来了。所以对于粉丝粘性越高的代言人，品牌对代言人花的心思就会变得越有影响力。具体大致可以是——1. 代言信息轰炸，用铺天盖地的代言人海报宣传把代言人的影响力发挥到极致2. “榨干”与代言人相关的内容细节，比如特地在生日的时间点官宣，放大代言人的比重，越重视越有排面，代言则越圈粉3. 打造具有代言人元素的周边，为粉丝创造福利4. 像重视代言人一样重视粉丝可以说，当下的品牌签下代言人，已经不仅仅是简单的形象绑定了，说是一场盛大的形象洗脑+符号转嫁+宠粉营销，也不为过。 今日推荐