创新发布 ｜ Cross Reach跨屏广告效果评估产品 2019CTR洞察高峰论坛期间，CTR媒介智讯副总经理崔建锋先生做了Cross Reach跨屏同源广告效果评估产品创新发布，并对其进行了详细说明。 CTR媒介智讯副总经理崔建锋发布Cross Reach跨屏广告效果评估产品 凯文·凯利曾经提出《关于未来的12个趋势》，其中有一个是“屏读”，屏幕无处不在，任何一个平面都可以成为屏幕，人们可以通过它进行信息的交互。 到目前为止，世界已经进入了凯文·凯利所说的未来趋势。人们用手机上网，PC和IPAD在进行着信息交互。随着云服务的发展，所有的信息和交互都会发生在云端，5G高速网络铺开以后，只需要一块屏就实现互联网上任何一种信息的获取。屏幕将会是未来信息交互的重要界面。 未来，广告也将会通过不同的屏幕触达消费者，过去几年，从CPD、CPM购买方式到PMP、PDB等交易方式的变化，说明广告从媒介购买变成了受众购买，所以，未来人们看到广告之后，可以用大数据定义自己的消费者或受众，然后通过任何一个媒体或程序化平台实现与消费者沟通，不管其出现在任何一个屏幕上，营销者都可以实时把握好广告机会，投放希望他知道、希望他看到、希望他了解的广告信息。 CTR通过近半年的研发，开发出了Cross Reach 1.0，之后会把移动端、PC端、互联网的投放效果和直播整合在一起，提供一个综合的Reach评估体系。构建这个系统，从评估的标准、样本的结构、抽样和数据，解决屏与人的关系，算法和模型结合到一起去构建，以下是Cross Reach的产品特点： 首先，CTR率先提出，将统一广告推及人口为各地区自然人口，这可以还原客户投放的真实效果。媒介传播的评估从针对各媒介的受众群体上升为针对该地区的总体受众群体。 其次，是独有的综合各方基础调研数据的样本、受众结构。CTR在行业里深耕24年，拥有CNRS中国城市居民调查以及CTR中国OTT市场基础调研报告，并结合CNNIC中国互联网网络发展状况统计报告、中国国家统计年鉴、第六次人口普查数据，这体现了CTR的综合研究能力。Cross Reach使用的是直播样本结构，通过不同的指标构建每一个城市的直播样本，和OTT样本，它们的关系是真实的消费者或者是真实的受众使用两种媒介分布情况。我们不仅可以真实的反映广告效果，而且，因为结构已经将比例进行了设立，还可以通过它进行跨屏去重。 CTR与中国电信运营商数百万量级样本库进行合作，在行业里面选择最有价值、最准确的行业数据形成合作来拓展赋能产品，可以让整个服务更加安全、准确和稳定。 除此之外，还要解决如何把观看同源，以智能电视家庭样本贯通直播与点播。这需要通过与其他产品合作。所构建的样本预置了勾正科技的SDK，智能电视机样本在看直播电视的时候会定期截屏，并识别台标，生成直播观看日志数据，用来观测观众正在观看的内容是什么，相当于用几百万样本构建了直播电视的日志。 上述的技术同样解决了“屏到人”的问题。在获得用户的授权后，能够确定每一个样本户中观看的人数有几个人。同时在记录这一时刻，通过同一个条件下的数据测算有几个人在看节目，有了这个数据，可以实时获得屏到人的关系，再将这个关系推及到直播广告、OTT广告中，能够获得准确的屏到人的关系，以及真实看直播广告或者OTT广告的人次和频率。 未来，我们将对Cross Reach的功能进行进一步的升级，将TV和OTT以及更多的智慧屏的到达效果整合在一起，希望能够把家庭屏幕触达效果合并为统一的评估结果。 以上是本次发布的主要内容，如需详细产品信息请咨询： CTR媒介智讯副总经理 崔建锋 座机：8610 82015388*5110 邮箱：jeff.cui@ctrchina.cn