淘宝闪购、麦当劳、康师傅、宜家、金典…8月品牌营销套路真多呀 ｜ 月度盘点 8月，各大品牌跳出传统营销框架，以更贴近消费者情感需求、更具创意互动性的方式展开Campaign。品牌这么会玩儿，这个月贡献了哪些好案例？ 继续被淘宝闪购广告“包围” 品牌：淘宝闪购 淘宝闪购拉动手淘8月DAU增长20%，日订单峰值达到1.2亿单。而自4月加入外卖大战以来，淘宝闪购已签约15位明星代言，包括杨幂、李现、汪苏泷、金晨、吴艳妮等，涵盖顶流艺人、新生代演员及体育健将。广告覆盖线上线下多个渠道，包括地铁、电梯、公交站牌，甚至城市地标、APP开屏，你能想到的地方几乎都能看到。这种高频次、多场景、全天候的无死角“轰炸”，真的很难让人忽视~ 麦当劳开放了它的“快乐老家” 品牌：麦当劳 麦当劳的野心很纯粹很直接：让所有人快乐。于是，在8月暑期档，麦当劳带着它的“快乐老家”——麦麦岛，让消费者重新体验小时候的快乐。超7100家线下门店同步切换“度假模式”，借品牌沉淀数十年的“麦麦岛”文化资产，搭配限定美味、趣味体验与周边纪念品，让消费者走进麦麦岛，就能收获一份简单的快乐。 康师傅开了场特别特值得开的发布会 品牌：康师傅 代理商：赞意 泡面市场早已红海一片，但总有人敢于重新定义赛道。康师傅特别特鲜泡面以「特别特不像泡面」带给泡面界一个惊喜。从邀请罗永浩担任代言人，为罗永浩量身定制爆梗话题，为当晚的上市直播发布会实现空前引流；到在红果平台的开屏广告实现CTR 8%，超过行业6%的最高指标；再通过与KOL王七叶、特别乌啦啦共创的内容为直播引流，实现千万级播放和几十万互动量，完成复杂媒介环境下的全链路战役。 宜家新店开业上演“反转” 品牌：京东 代理商：走神OGK 8月8日，宜家新店正式入驻京东，京东在多座城市上线围挡广告，公布宜家家居入驻京东的信息。这些围挡使用“京东红”，以「宜家新店 即将开业」的信息抢夺来往行人的注意力，营造此处即将开设宜家家居的错觉。但只要路人走到围挡的另一边后，就会看到这段文案的下半句——「但不在这里 在京东」。 七夕，金典讲了一段纯爱的故事 品牌：金典 代理商：众拓营销 七夕营销，当所有品牌都往前挤着“卷仪式感”时，金典选择后退一步，去看见那些没被滤镜包装的日常。而朱珠的出现，正好为品牌理念找到了一个真实、鲜活的样本。她“被好好爱着”的公众形象，以及那张印证爱情态度的模糊生日照，让她成为了“爱在每一天”这一理念的可信诠释者。毕竟爱情最显贵的样子，从来不是七夕那一天的盛大表演，而是藏在365天的细碎里，正如品牌的陪伴，无需刻意强调，但一直都在。 今年的整体传播也再次印证，“挺牛”不仅是口号，更是金典20年来始终如一的品牌姿态。以20年有机品质的坚守为根基，既展现对自然的敬畏，也传递对品质生活的承诺，让“挺牛”成为金典20年有机高品质发展的最好注解。 一场超现实的“蹦迪”秀 品牌：Gentle Monster 当先锋大胆的Gentle Monster遇上气质冷冽孤傲的古一法师，画风竟然如此“疯狂”？在这个超现实的空间里，古一法师化身来自未来的因纽特战士，诠释了虚实交融的美学理念，为Gentle Monster新品注入了独特的视觉张力，也让Gentle Monster的未来主义设计语言与古一法师的魅力气质融合。 快乐就是最好的诗 品牌：中国银联 代理商：天与空 8月底的上海北外滩国客中心，一座由汉字建成的诗歌乐园吸引了很多人的注意，它来自走到第七个年头的银联「诗歌POS机」公益行动。中国银联联合天与空将山区儿童诗歌中的汉字转化为实体「诗歌乐园」，打造国内首个由汉字搭建的东方乐园，传递“快乐本身就是最好的诗”的理念。 END 点击购买2025广告门×TopAgency年度合辑