迪士尼的营销，总能打动我们 最近被迪士尼投放的地铁广告，触动了。这些海报无论是画面还是文案，都很有感染力。“我知道你知道， 不过还是很期待拿出花的那一刻” 图源小红书用户@嘉宝 “四舍五入也就8.0岁吧， 正是暴走迪士尼的年纪。” 图源小红书用户@嘉宝迪士尼从成千上万张网友po在网上的照片，筛选出来一些游玩的瞬间，这些瞬间的美感和情绪传达得都恰到好处。这是今年迪士尼以“祝你拥有神奇的一天”进行的一次传播活动，它将普通人的照片登上了上海、北京、杭州等多个城市的广告大屏。 ▼ 扫码查看项目详情无论你去没去过迪士尼，看到这组传播，都会被那份纯真的快乐所感染，心中涌现出再次探索迪士尼乐园的冲动。“少女心forever” 图源小红书用户@Iron丢丢“噗噗同款肚肚” 图源小红书用户@嘉宝“迪士尼落汤公主” 图源小红书用户@Iron丢丢“打工姐妹花躺平了” 图源小红书用户@Iron丢丢“十万零九百一十公里的奔赴， 从东北带雪来给玫玫过生日” 图源小红书用户@Iron丢丢“摔倒是快乐的必经之路” 图源小红书用户@嘉宝如果说“祝你拥有神奇的一天”，每个人的感悟和理解都不一样，但相同的是迪士尼带给大朋友和小朋友的触动，真实的快乐与感动从照片中流露而出。一开始我以为这是迪士尼官方为此次传播专门拍摄的照片，却没想到是官方筛选出来的用户照片。对于po主们来说，他们的个人照片被迪士尼选中，不仅在地铁大屏上展示，还附有他们的ID，这份认可感是难以言喻的。迪士尼在获得照片使用权后，会赠送门票给这些用户，作为对他们分享美好瞬间的感谢。用户会收到一封来自米奇、米妮或其他角色送出的门票和礼物，惊喜和快乐一直延续到再次入园。 图源小红书用户@VVVVValery 与此同时，不少用户打卡自己的线下海报，让原本单向的传播，变成迪士尼与用户的双向奔赴。迪士尼落汤公主被官方认证啦！！！ 图源小红书用户@阿美在玫瑰岛 除了大手笔将海报铺设在地铁站内广告屏，迪士尼还在社交媒体上构思了小彩蛋。在#祝你拥有神奇的一天#话题下，小红书的点赞图标会变成米奇头或者米奇手的特效，非常有童趣和互动感。互动特效 迪士尼的营销， 为什么总能很打动人？一个很重要的原因是，它足够真实，也足够有参与感，能勾起大众的共鸣。迪士尼不仅仅是一个乐园，它是一个感受惊喜的地方，每个人都可以在这里成为自己故事的主角，分享自己的独特经历。迪士尼将普通人的照片与故事融入营销活动，让个人的情感流向与品牌紧密相连。早在去年，为迎接《疯狂动物城》主题区的开幕，迪士尼就做过了类似的尝试。在“大马路”上上演的「疯狂动物城时尚秀」，迪士尼将那些在幕后默默付出的工作人员——景点运营人员、餐饮部的员工都请到了聚光灯下，这些岗位上的工作人员成为故事的主角。 图源@迪士尼 迪士尼也在地铁站内打造了全景式广告场景，行色匆匆的行人摇身一变成为动物城的居民，这为大众日常的通勤之路增添了一份新奇与乐趣。 ▼ 扫码查看项目详情同样，迪士尼不是小孩子的专属，迪士尼把大朋友也当小朋友，在这里，而是无论年龄，都能获得惊喜和享受乐趣的地方。“带爸妈去迪士尼！完全不后悔” 源自小红书用户@Iron丢丢“60多岁的妈妈，又去迪士尼减龄了。” 源自小红书用户@嘉宝关于迪士尼IP，网上已经有了很多讨论，今天就不过多赘述。迪士尼让IP角色更生动、鲜活地呈现在观众面前，迪士尼不仅赋予了这些角色以丰富的故事性，还巧妙地融入了本土文化元素。在一些重要的节日或活动节点，迪士尼会根据每个IP的独特性格，量身定制小故事和小剧场，使得角色形象更加立体。 今年中秋节，迪士尼在社交媒体上更新了「达菲和朋友们的赏月佳会」系列短片，以不同角色的性格特征定制了情景剧情，比如斟茶时的达菲和玲娜贝儿相互较劲，杰拉多尼的亮眼画作和奥乐米拉的琴音……生动又可爱。在片子里，埋一些有趣的小彩蛋，比如最后合照到底是谁画的？ 而不断更新IP和园区设计，也让迪士尼的老玩家们也能常看常新。迪士尼疯狂动物城园内标语提醒玩家保持园内卫生，连文字的语气都与角色人设相符。 图源小红书用户@半糖不加冰 迪士尼为每个IP定制了相应的服饰，而每一季，达菲和他朋友们的服饰都有相应的主题与变化。七宝服饰合集 图源小红书用户@Kathy 每到冬日，迪士尼奇幻冬日巡游就将回归：主题花车，经典的故事场景，特别打造的冬日服装……这一切都为圣诞节增添了一份奇妙的体验。冬季巡游 图源小红书用户@爱吃秋刀鱼 像是万圣节，迪士尼度假区就被万圣节的奇异魔法所笼罩，彩缎吊旗交错在南瓜灯阵中，唐老鸭开启万圣夜反派巡游……迪士尼打造了反派们的主场。 图源迪士尼 不仅如此，迪士尼还特别呈现了一场大型的蹦迪派对，将节日的狂欢氛围推向高潮。万圣节蹦迪现场 视频源自小红书用户@半糖不加冰 即使广告再吸引人，如果线下体验不尽如人意，也无法赢得顾客的持续青睐。迪士尼深谙此道，通过持续创新和丰富游客的体验，将线上的营销魅力与线下的服务体验融为一体。“愿你拥有神奇的一天。”这不仅仅是一句宣传标语，更是迪士尼用心打造的承诺。在这里，每一位游客都能亲身感受到这份神奇，从每一个细节中体验到迪士尼的关怀与用心。“生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补。” 图源小红书用户@上海迪士尼度假区祝你拥有神奇的一天。 【往期回顾】 1.广告公司，怎么“卖自己”？ 2.放言载入史册，特斯拉的“We,Robot”发布会做到了吗3.重阳节海报合集：和家人叙温情，赏秋光4.看了这家书店的员工日记，明白为何希望它开100年5.让畅销作家为你算卦、电话读书，韩国图书营销太会就是数英：这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。