外卖大战，第一个受害者品牌出现了 最近这场外卖商战有多“恐怖”呢？ 全国各地已经涌现出一大批受害者： 他们一边哭着喊着，“资本家真的把我害惨了！” 一边害怕得糖尿病却一天喝好几杯奶茶。 受害者冰箱也被各大新茶饮品牌占领，拼尽全力无法抵抗。 减肥人遇到了真正的平台期，平台狂发优惠券的时期。 据不完全统计，本次商战的受害者有：消费者的钱包、体重、血糖、健康…… 一场外卖平台商战，仿佛让人穿越进了平行宇宙，一觉醒来所有新茶饮品牌的物价秒变蜜雪冰城。 人们买到了1块钱的一点点； 2块钱的上海婶子； 3块多的古茗； 5块钱的霸王茶姬； ▼ 曾经十几块二十几块的奶茶，经过外卖平台们的优惠攻击之后，变得比曾经的蜜雪冰城还便宜。 于是有人发出感慨，这场外卖商战最受伤的其实是蜜雪冰城。 ? 优势价格带失守 曾经的蜜雪冰城，是新茶饮“10元以下”低价格带毋庸置疑的王者。 通过优化供应链和规模化加盟实现成本压缩，从而打造“极致低价，极高性价比”的核心竞争力。 而如今外卖平台的优惠举措，几乎将所有新茶饮品牌都拉到了“10元以下”的价格带，这对蜜雪冰城来说无疑是一大打击。 ? 品牌调性左右消费者心智 外卖商战吸引的是对价格敏感、追求新鲜感的年轻受众。 其他新茶饮品牌通过平台补贴，实现了“低价+品牌溢价”的组合，更能满足年轻人群的“薅羊毛”心理； （消费者秀出的“薅羊毛”战利品） 而蜜雪冰城长期的“低价标签”，反而在这场外卖商战中不占优势。 ▼ 当然，外卖商战只是一时的，早晚会结束，但新茶饮品牌的“10元价格带之争”却持续已久。 从24年起，关于“奶茶重回10元时代”的相关话题就层出不穷。 古茗曾推出柠檬水折扣活动，到手仅需4元；书亦烧仙草下调产品定价，推出多款10元以下产品；喜茶曾推出“买一送一券”，原价8元的“纯绿茶妍后”用券后只需4元…… 在“卷低价”的行业趋势下，几乎所有新茶饮品牌都以不同形式推出过“10元以下”的产品。 还有人记得去年热度颇高的蜜雪冰城“1元冰杯”吗？最近狂人发现了它的竞争对手——古茗的“1元冰水”。 可以预见的是，随着近年来新茶饮行业竞争的加剧，以及消费者对价格敏感度的提升，不少新茶饮品牌推出“低价单品”以扩大消费客群。 未来蜜雪冰城的最大竞争对手或许不是单一品牌，而是多个品牌的“低价单品”。 ▼ 一场外卖平台商战，却似乎逐渐演变成了“奶茶大战”。 虽然短期内给新茶饮行业带来了巨大流量，但从长远来看，其影响或许并不完全正面。 目前已经引发了不少关于新茶饮价格的反向思考。 而商战结束后，被打破的价格区间，能否顺利回归正常水平？感受过“低价奶茶”快感的消费者们，还能否接受恢复正常后的价格落差？ 一切似乎都还是未知数。 而且狂人觉得，新茶饮行业将迎来一段时间的消费冷静期是不可避免的了。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡