6月的广告圈 , 拍出了不一样的夏天 6月夏至，但绝不止有单调的燥热，1号上海宣布正式解封，逐步恢复正常的生活秩序，儿童节、父亲节、618、毕业季等营销节点也接踵而至。因疫情被憋坏了的上海广告公司纷纷放出创意TVC表达解封的快乐，广告公司oookini将上海各地的路名串成一首诗，戳中泪点；京东6.1儿童节短片，将成年人的痛点用小朋友稚嫩的语句来进行解答，让人茅塞顿开，治愈人心；麦当劳的父亲节短片讲述了一对父子十余年的情感变化，告诉我们要珍惜那些美好的时光；毕业季=离别季，日本电信公司DOCOMO沿用了常见反转套路，上线了一支“毕业告白”短片；「Babycare」在618将港剧的经典梗融入广告，有梗有槽点，爆笑十足......我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，筛选出六月十支优质案例，希望能给大家带来不同的灵感和思考。 上海路名串成一首诗戳中泪点六月，上海解封，被憋坏了的广告公司纷纷放出创意TVC表达解封的快乐。在解封第二天，上海广告公司oookini将上海各地的路名串成一首诗，用脚步丈量上海的记忆。 这支短片没有直接表达解封后的喜悦，却在一条条街道中感受到对生活的热爱。旁白叙述和色彩也没有浓重的“上海”味道，却让人感觉上海的味道无处不在，生活在上海的人都可以在一个个路牌名中找到生活的影子。 京东的儿童节广告治愈了成年人！可爱甜美的笑容，天真稚嫩的语气，谁能抵挡的了小朋友的“心灵鸡汤”呢！今年儿童节，京东发布了一支治愈短片，将小朋友的处世哲学记录下来，疗愈长大的我们。京东将成人世界的烦恼——减肥、自卑、困难、未来等当下热点话题交给小朋友，用他们“不够成熟”的想法来回答，简单的语句却有种让人茅塞顿开的感觉，格外治愈。 举报！这支广告在违法边缘疯狂试探这支赤条条的广告完美演绎了马赛克的正确打法...... 精酿啤酒品牌Stella Artois为了突出生产的啤酒没有经过过滤，更加接近纯天然和自然的口感，推出一支奔放的广告《Beer, au naturel》，用最淳朴的方式演绎“纯天然”的概念。赤裸的侍者手举着啤酒开启服务之旅。下台阶时有墙壁和绿植帮忙，迎面镜头被飞来的报纸遮挡，路边的围栏、水池的喷泉、路边的杂物箱，甚至一颗桃子都可以成为遮挡的道具...... 每一个镜头都毫不突兀。背景音乐活泼悠扬的曲调营造了一种舒适、阳光、慵懒的氛围。整片虽然都是赤裸的镜头，但不会有任何幽暗的联想。 又被麦当劳父亲节广告戳到是我成长的样子！今年父亲节，西班牙麦当劳推出短片《熟悉的味道，现在比以往更好》，讲述了一对父子十余年的情感变化。孩童时期，父亲在小男孩眼中是无所不能的，是一个超人形象：心情沮丧时带他吃汉堡、帮他抬沙发、修自行车、下雨接他放学...... 什么事情有了父亲的帮助总是可以迎刃而解；慢慢长大到少年，进入青春期，和父亲的距离逐渐拉大，抢夺手机、晚归时的唠叨、开始发生争吵，父亲的超人光环逐渐跌落；长大成人，开始理解父亲，再去重温改良后的麦当劳，父亲重回超人形象。 Babycare将港剧融入广告电影迷的DNA动了！“618”这么长的活动时间，却没有像往年一样的扎堆营销？“今年，怕不是史上最冷618吧？”在略显冷清的618营销中，头部电商平台和呈点状分布的品牌们依旧发布了广告。比如，「Babycare」将目光放在了新一代父母身上，提炼了80、90后记忆中的经典元素，将港剧的经典梗和品牌旗下的产品相结合：《功夫》中的包租婆洗头停水梗，带出Babycare紫盖湿巾水分多；《喜剧之王》经典台词“你养我吗？我养你啊”，二创玩起了谐音梗，“养”通“痒”，推出止痒产品Babycare紫草膏...... 有梗有槽点，爆笑十足的同时展现了产品的卖点。 「多喝水」广告26年始终如一的“洗脑”台湾味丹企业的矿泉水品牌「多喝水」新拍了条广告，主张“多喝水没事，没事多喝水”，洗脑效果与溜溜梅广告有着异曲同工之妙。而这种风格，自它诞生初就未曾改变。早期，以味精和速食面知名的味丹企业想要进攻矿泉水市场，但预算只有1千万。而当时，矿泉水市场尚未成熟。接下这个任务的台湾奥美提了一个要求——味丹如果坚持要做，就要听奥美的，给予奥美完全的空间。事实证明，味丹的“放权”是对的。奥美将目标人群定位在青少年人群中，并采用了最通俗直白的名字「多喝水」，在头脑风暴时它曾惹得哄堂大笑，没想到，它让这个产品刚上市就出师大捷。它的广告也保持了与产品名相同的调性，为“多喝水”寻找各种偏门古怪、洗脑上头的理由。 钟薛高拍出了不一样的夏天在钟薛高推出的「少年」系列雪糕，吃完冰棍就可以解锁一句少年「知心话」，这些「知心话」主要是少年口头禅或相关的梗，包括：「哈哈哈哈嗝」、「今日未成年」、「好好生活，慢慢相遇」、「不随波逐流 」和「人生苦短，我又很懒」等。与此同时，品牌围绕少年「知心话」还发布了一系列广告片，片中的场景与之相对应，勾勒出平凡又理想的日常生活。描绘出不同年龄阶层的生活场景，并对照着每个阶段不同的心境。这些正好被品牌巧妙地捕捉到，让人在某个不经意品尝的时候，与其产生共鸣。 日本毕业季广告最浪漫的一次反转！今年毕业季，日本电信公司DOCOMO沿用了日本广告中常见的反转套路，讲述了青春的故事。短片讲述了一个女高中生的“暗恋”故事，无论上课、打扫亦或休息时，她总是会关注他的一举一动，眼睛会不由自主的看向他。毕业，女主终于鼓起勇气告白，然而告白的人并不是校草“男主角”，而是“路人甲”眼镜哥！影片结尾点出主题——“青春，每个人都是主角”。本来一支平平无奇的毕业短片，谁能想到却反转上升到“哲学”高度。背景音乐是日本人气艺人Eve的新歌《Kaikai Kitan》，这首歌曲在流媒体上播放量超过2.5亿次。 观看量破千万三星这支广告为何吸引人？前不久，三星联合艺术家设计冰箱贴花，以期让冰箱能拥有独一无二的风格，从而满足用户个性化的定制需求。6月，它发布新的广告，通过冰箱5个不同的应用场景，表现出对生活方式多样化的尊重。画面中，冰箱与人们的生活、工作场景几乎融为一体。工作期间，冰箱似乎与文件柜组成了一部分，随时满足人们喝红酒的心情；VR游戏期间，通过应用扫描冰箱里的红酒标签，可以搭配最佳菜肴；甚至在太空舱内，女宇航员可以随心享受新鲜保存的牛排…… 喜力的脑洞创意拍出了社畜的心声喜力推出了一项半开玩笑的活动——当打开一瓶啤酒时，他创造的一款高科技蓝牙开瓶器可以让附近的笔记本电脑进入休眠模式？！ 为了解决日益严重的工作与生活不平衡现状，喜力创造了一种高科技开瓶器“The Closer”。喜力表示：“当用它打开一瓶喜力时，它会立即关闭所有工作应用程序”。在短片中可以看到，很多打工人尽管到了下班时间仍然在各种场地继续工作——在办公楼继续加班日常、尽管外出却仍要视频办公、在出租车上沟通工作问题、即使是政务大会时间太晚也会让人困顿甚至语无伦次...... 然而，当附近的人使用 The Closer，就可以关闭了 wifi 并使他们周围的设备停止运行应用程序。 ?END? 点击 get「甩锅」飞盘为乙方成立了一支「甩锅俱乐部」↓↓↓