中国银联在上海外滩盖了个诗歌乐园 “风”推着你荡秋千，树“林”手牵着手变成吊床，还有会撑起快乐的“伞”，8月底的上海北外滩国客中心，一座由汉字建成的诗歌乐园吸引了很多人的注意。它来自走到第七个年头的银联「诗歌POS机」公益行动。如果说「诗歌POS机」-《刺猬》表达的是诗让外表坚硬的刺猬变得柔软，释放内心的善意，让胆小的兔子，获得直面真相的勇气；「诗歌POS机」-《发光的石头》呈现的是小孩子们的诗也能像古人的摩崖石刻一样成为不朽；那《诗歌乐园》则突出在写诗和快乐之间，小孩子会选择快乐，因为快乐本身就是最好的诗。为了放大这一理念，中国银联和代理公司天与空真的用山区儿童诗歌里的文字，盖了一座乐园，这也是第一个由汉字搭建的东方乐园。而这次《诗歌乐园》受到欢迎和背后「诗歌POS机」IP之所以能走到现在，主要有以下两点： 1、公益内容也可以有更接地气、更社交化的方式 当今营销最大的评价标准之一就是社交性，你的内容，是不是真的具备社交属性，能不能引发讨论、互动，能不能被二次传播都很重要。而有趣的、直接的内容或表达方式则成为了决定一个广告是不是具备社交属性的关键因素。而这同样适用于公益内容。 2、公益内容更要有留白，给用户发挥 公益内容一直以来的难点就是参与性和互动性，要不离用户很远直接没有感知，要不叫好不叫座用户无法亲身参与。如果用户有得玩，参与门槛很低，还能收获情绪价值形成共振，从营销角度就是成功的。当下营销内容需要适当让出位置和空间，将表达内容的机会更多留给消费者。 END点击购买2025广告门×TopAgency年度合辑